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OTT端价值被低估未来分流传统电视广告预

2019-03-15 16:57:06

2017年8月22日，由奥维云（AVC）主办的 2017年中OTT运营大数据蓝皮书发布会在北京丽晶酒店顺利召开。本次会议以视在必行 动悉万象为主题。奥维云集结OTT全行业重量角色，推出《2017年中OT得到大我……T运营大数据蓝皮书》。

值得注意的是，本次蓝皮书深入挖掘OTT市场最新动态以及预估下半年趋势，以奥维云自有的海量运营监测数据为基础，对2017年上半年中国OTT行业最新的发展态势进行盘点并对未来进行预测。

OTT端价值被低估 未来分流传统电视广告预算成必然

《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》是奥维云与OTT产业各个角色中的重量级企业，

就OTT产业进行更为全面宏观的洞察和发声，蓝皮书汇集了连续一年的OTT数据监测、OTT全产业链中重要企业访谈和OTT用户调研数据，对OTT产业进行了全景透视。

奥维云助理总裁、家庭互联大数据事业部总经理李晔就蓝皮书内容进行了深度分析，李晔指出2017年H1,中国彩电销售下行，销量2181万台，同比降低7.3%，而OTT用户仍表现出高度活跃，月活跃终端数8112万台，同比增长17.9%。

针对2017H1OTT市场发展情况，李晔用5个热度进行解读：

1、规模热度： 2017年H1，OTT终端保有量达2.4亿台。规模上， OTT实现了量变到质变的突破，已与传统电视（2.5亿户）旗鼓相当。

2、投资热度： BAT看好OTT红利，终端布局继续发力，相继亿级投资入股智能电视厂商。

3、用户热度：用户海量规模+高粘性。至2017年H1，OTT用户规模已达3.9亿人，日开机终端4739万台，月开机20天以上的用户很艰辛！总想能够在生活的道路上有多种选择的方向占比达58%。

4、内容热度：2017年H1，OTT内容资源总量达5.8万部+，是传统电视的27倍，覆盖全75%的内容资源、87%的2017H1优质资源。

5、广告主热度：2017年H1，OTT广告小爆发，半年广告收入10亿，比肩2016年OTT广告全年收入9.8亿。

不容忽视的是，OTT运营价值锋芒已露，在智能电视平台上，视频媒体与直播频道实力已旗鼓相当，甚至略占上风。

不过，视频媒体的规模发展态势惊人，但其媒体价值的发展却未同步。以视频媒体TOP3为例，其日活规模相当于直播频道TOP3日活规模的10%，广告收入仅为其的3%，原因显然是OTT端价值被低估。

随着OTT迅猛发展，市场对OTT媒体价值认知的提升，OTT必然会分流传统电视广告预算，获得更多的广告预算。

深入大数据产品布局 奥维云OTT终端监测规模突破2500万

作为专注于智慧家庭垂直领域大数据、技术和综合解决方案的服务商，奥维云同样将OTT作为智慧家庭的核心入口，高度重视OTT端的大数据布局。

奥维云董事长文建平在发言中指出，奥维云一直在深入推进OTT端的大数据产品布局，同时目前已取得一定的产品化数据成果。

从数据源布局来看，目前奥维云已经和中国所有主流TV与盒子厂商建立了战略合作关系，并在近期OTT终端监测规模上了新台阶，突破2500万，下一步还将加大在IPTV和广电盒子等领域的布局。

目前奥维云已经面向市场推出了多维度的OTT大数据系统平台TV-Video-Compass，并获得了不错的反响。这也仅仅是奥维OTT大数据产品体系中的一环，未来不但会持续快速的将现有数据产品进行迭代升级，更会在近期发布用户画像产品。

同时，奥维云以用户构建合理的用场景、搭建OTT数据DMP平台为目标，并实现用户大数据的跨屏打通，切实为客户在实际广告投放、预算分配、节目制作、用户精准运营等场景提供有效支撑。

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