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2016全球智能硬件市场发展趋势与展望

2017-03-23 21:52:14

2016年新年伊始，1大波智能硬件新品来袭，在国际消费电子CES上争奇斗艳，直接拉高了泛创新智能硬件行业的关注度。本文主要针对过去1年行业市场情况进行了系统梳理并对明年的发展进行了展望。

本文智能硬件全渠道推总数据包括智能穿着、智能家居和智能健康3类。其中，智能家居数据仅包括智能家居外设(智能音箱、智能插座、智能摄像头、智能照明)与智能OTT盒子，不包括智能化了的家电(如智能电视、智能空调等)。

1、2015年中国智能硬件销量为0.4亿部，全球占比高达32%

2015年业已结束，全球智能硬件取得了长足发展。据权威数据显示，2015年全球智能硬件零售量为1.3亿部，季度零售量呈稳步增长态势。

从品类结构来看，全球智能硬件市场中占比最大的品类是智能穿着，零售量占比高达59%。排名第2位的是智能家居，占比高达31%。智能健康品类占比最低，仅为10%。

2015年中国市场智能硬件零售量达0.4亿部，占全球份额32%。与彩电等品类全球零售量占比不到4分之1的情况相比，中国在智能硬件市场更显活跃。小米等厂商推出的低价手环产品热销，下降了消费者购买心理门坎，直接拉高了中国智能硬件零售量。

分季度来看，中国大陆智能硬件零售范围整体安稳，Q4销量范围达1097万部，较Q1增长8%。

从品类占比来看，智能穿着占比为56%，略低于全球(59%)3个百分点;智能家居产品占比为39%，高于全球(31%)8个百分点;智能健康占比仅为5%，低于全球(10%)5个百分点。

中国智能家居占比高于全球，得益于最近几年来智能OTT盒子在国内的热销。国内仅智能OTT盒子1个品类的零售量就超过1200万部，占中国智能硬件整体零售量的29%。

从以上数据不难看出，不管是全球还是中国，智能硬件市场范围占比最高的是智能穿着。

智能穿着装备全球热销，主要得益于产品可“show”、生态成熟、巨头引领的3项要素。

产品可“show”

智能穿着装备大多随身穿着，特别是手环、手表，容易在社交场合被发现。且智能穿着本身作为全新事物，在品类推行早期，具有可“show”价值。

生态成熟

智能穿着装备多配合智能手机使用。智能手机在全球范围普及，为智能硬件装备的快速增长打下了硬件环境基础。智能手机的快速发展，使得各类传感器、芯片等零部件得以批量生产，从而下降本钱，进而下降智能穿着行业的进入门坎，并保证了零部件的稳定供应。

巨头引领

苹果发布智能手表，提升了用户对这1品类的关注度和接受度，引领了大批新进入者加入市场竞争。小米推出百元以下智能手环，将厂商与消费者期望与购买门坎1举降至空前低位，极大地推高了腕带产品的零售量。

以上3因素共同增进智能穿着零售量占比在诸品类中夺冠。

2、智能穿着中国零售量为2381万部，全球占比达30.6%

对智能穿着品类进1步分析，2015年全球智能穿着零售量为7787万部，分季度数据显示全球智能穿着市场范围稳步增长。

2015年，中国智能穿着市场零售量为2381万部，全球占比达30.6%。分季度来看，范围增长趋势喜人。

品牌结构来看，2015年中国智能穿着TOP5品牌依此为小米、苹果、360、乐心、埃微，TOP5品牌占比合计为61%。其中，小米品牌份额1家独大，占比高达40%。

品类构成来看，2015年中国智能穿着零售量以腕带产品为主。其中智能手环占比为58%，手表占比为40%，2者占比合计高达98%。

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