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IMAX全球范围内裁员高收入难抵票房、净利双降

2017-06-20 17:32:33

　　(原标题：IMAX中国如何演好扩大新戏码)

　　迫于利润增长压力，IMAX公司日前宣布IMAX自6月13日起在全球范围内裁员，裁员数量达百人，其中也包括IMAX中国的员工。自2011年成立以来，IMAX中国事迹不断增长。但是，与日俱增的销售本钱、新生巨幕品牌的层见叠出和国内电影票房市场整体增速放缓，正在迫使IMAX中国快速扩大的同时，寻求属于自己的多元盈利之道。

　　市场份额国内稳居第1

　　随着电影放映技术的不断迭代，2D电影早已满足不了时下消费者日益多元的观影需求，而殊效大片的风行也让国内各式各样的巨幕进入“蛮横生长”阶段。作为全球巨幕市场的元老级公司，IMAX进入中国以来，市场占有率1直稳居行业第1，与此同时，凭仗与万达电影、上海电影等影视公司的合作，更是在近5年来加速开启扩大模式。

　　据IMAX中国财报显示，2016年IMAX中国在大中华区的票房收入为2.96亿美元，全年IMAX中国新增117间影院，较2015年同比增长56%，影院总数到达424间。同时，IMAX中国还新增238个影院系统签署协议，超过前两年总和，使未完成影院合约总量达334间影院。

　　值得注意的是，今年以来IMAX中国更是动作频频，相继与博纳影业、幸福蓝海院线等企业达成战略合作，拓展在国内电影市场的影院布局，并计划在2017年安装约120间新影院，预期其中约35间属销售安排、85间属收入分成安排。

　　据某院线高管王先生流露，“数据显示，2015年IMAX中国在国内巨幕市场的占有率就已到达了80%，随着2016年银幕数量的增加，IMAX中国无庸置疑仍然保持着市场份额第1的成绩。客观来看，虽然近两年来国内自主研发的巨幕品牌层见叠出，但比起IMAX来，不管是视效体验还是市场接受度，仍需要1段时间去改进与培养。因此，从短时间来看，IMAX在国内巨幕市场中仍会占据相对优势的市场份额”。

　　高收入难抵票房、净利双降

　　虽然在国内稳坐第1，领跑全球市场，但近几年来IMAX的发展也深受本钱激增之困。“纵观我们的营业状态后，我们发现有必要使得本钱结构公道化。过去几年，我们的收入增长得很好，但本钱也在不断增长。”IMAX CEO查德·葛尔方近日在公然声明中表示，“更精简的本钱结构将使我们在不管是强劲的还是疲软的票房期，都能够以更高效的方式扩大业务范围，更好地发挥营业杠杆作用。”

　　查德·葛尔方此番话闭，IMAX公司便于6月13日起在全球范围内展开裁员，裁员人数达百人，其中也包括IMAX中国的员工。IMAX中国对此回应北京商报记者称，此次全球范围内的重组对IMAX中国的业务不会构成重要影响。

　　值得注意的是，迅速增长的银幕数量让IMAX中国的总收入连续5年保持增长，但延续增长的营业收入却并未给IMAX中国带来一样高昂的利润回报。IMAX中国2016年财报显示，2016年大中华区IMAX票房收入同比下滑5.13%;单银幕平均收入93万美元，同比下降30.6%;票房收入降落的情况下，IMAX中国的销售本钱却到达4923万美元，同比增长28.5%，这使得IMAX中国的利润出现下滑，2016年IMAX中国经调剂利润为3760万美元，较前1年下滑13%。

　　除此以外，在市场竞争上，中国巨幕、POLYMAX等巨幕品牌在影响力等方面虽不如IMAX，但随着品牌化经营逐步成熟，这些品牌的渠道优势仍会给IMAX带来1定的竞争压力。“与中国巨幕、POLYMAX等相比，IMAX影院的运营本钱都相对高昂，这会成为IMAX扩大的阻碍。”保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰表示，从观众层面来说，大部份观众其实不关心背后的巨幕公司，他们更关心的是票价，国产巨幕的低本钱是1大优势。

　　“另外，合适摄制成IMAX版本的影片其实不多，虽然IMAX中国为此与国内外影视公司展开相干合作，但国内大投资的影片普遍偏少，近期上映的《新木乃伊》、《奇异女侠》等好莱坞大片的票房表现也其实不强势，这也会影响到IMAX中国的事迹。”王先生强调。

　　业务拓展机遇与风险并存

　　1方面是快速扩大随之带来的本钱爬升;另外一方面是国产巨幕品牌带来的竞争压力，无疑让IMAX中国的布局与扩大面临重重挑战。除此以外，公然数据显示，自2016年国内电影市场进入调剂期以来，今年影视市场的表现依然延续低迷，今年1季度内地市场电影票房积累142.5亿元，较去年同期的144.9亿元降落1.7%，观影人次首次出现负增长，积累4亿，同比降落3.6%。

　　“IMAX在国内的竞争力正在下滑，除遭到国内整体电影市场低迷的影响，与观影群体对巨幕电影新鲜感的丧失也有着密不可分的联系。对IMAX中国而言，仅依托IMAX影片带来的票房收入很难在市场上长时间保持良好的事迹表现。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举强调，“拓展在电影产业领域的综合布局不但能为IMAX中国带来额外收益，也能增加全部企业的活力。但业务线的拓展其实不简单，IMAX中国在其他领域也缺少行业基点和领域内的优势资源。”

　　为优化业务结构，IMAX中国也展开了1系列的业务扩大。家庭影院领域，IMAX中国在国内市场尝试家庭IMAX影院计划。电影投资制作方面，IMAX中国与博纳影业、华谊兄弟等影视公司进行合作，提早锁定影片。与此同时，IMAX中国也直接参与影片的投资乃至制作环节。2016年6月，IMAX中国和华人文化产业基金成立首期5000万美元的电影基金，预计将在未来3年时间里投资近15部华语大片，为每部影片提供300万⑺00万美元的资金支持。另外，IMAX中国还将成立IMAX VR体验中心，增加VR内容的产出，以此拓展在国内市场的布局。

　　回顾以往院线电影，《龙门飞甲》、《捉妖记》等多部国产电影曾转制为IMAX格式在院线上映，其中既有《西游降魔篇》等成功作品，但也不乏《爵迹》、《封神传奇》等票房惨淡的案例。随着国内电影市场进入调剂期，国产电影票房颓势不减，IMAX中国选择投资国产影片也面临较大的风险。

　　在VR领域，虽然VR行业颇受资本青睐，但高端VR产品价格较高，与普通消费者之间存在1定的距离。虚拟现实技术目前也其实不成熟，眩晕感、清晰度等问题亟待解决，VR行业1直难以实现盈利，据《中国VR体验店现状白皮书》显示，2016年全国3000家VR体验店中，实现盈利的仅3成。今年2月，Facebook旗下虚拟现实公司Oculus被曝关闭了200家Oculus Rift线下体验店，IMAX VR体验中心能否突出重围还有待市场检验。

　　中国电影家协会秘书长饶曙光认为，电影作为高新技术，不断出现的技术变革也是电影产业未来发展的必定现象。但随着电影观众群体的观影习惯渐趋理性，大制作、大投资影片对观众的吸引力也在下降，影视业的核心依然是优良的内容。

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