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掘金百亿维矿市场华润江中携手药店再发力

2022-11-15 11:33:13

“2020-2021年度中国药店店员推荐率最高品牌”系列榜单揭晓,，华润江中旗下江中健胃消食片、江中利活乳酸菌素片、江中复方草珊瑚含片等多款经典产品榜上有名。值得注意的是，华润江中2021年重点打造的新品“江中多维元素片”同样强势入榜，不仅勾勒出维矿类产品在零售市场的增长潜力，也再次证明了品牌药企的市场价值。

掘金百亿维矿市场华润江中携手药店再发力

△江中牌多维元素片（21）上榜

“2020-2021中国药店店员推荐率最高品牌”

200亿大品类，市场大爆发

随着生活水平的不断提高，国民的营养供给能力以及营养状况有所改善，但国民仍面临着营养不足、影响相关疾病多发、营养健康方式尚未普及等问题。营养学专家表示，食物种类多样化是为了让人体摄入更多的维生素、矿物质以及优质蛋白质，提高每日饮食的营养价值，对人体健康有重大意义。《健康中国行动（2019—2030年）》建议，每日摄入的食物种类应不少于12种。《中国居民膳食指南》建议，平均每天摄入12种及以上食物，每周25种以上。

与此同时，国民大健康理念正向着“治未病”转变，尤其是2020年突如其来的新冠疫情，进一步提高了国民对自身抵抗力和免疫力的关注程度，进而提高了预防性营养产品在选择上的优先地位，维生素和矿物质再度成为人们关注的重点。数据显示，2020年维矿类在零售渠道的市场规模已达172亿，仍具备较强的市场潜力。因此，对惯用单品实现品类带动进而增长突破的药店来讲，选择一款具备核心竞争力的维矿类产品就显得非常必要。

掘金百亿维矿市场华润江中携手药店再发力

△数据来源：中康CMH

打造维矿类强势品牌，赋能连锁药店

“江中多维元素片”强势入榜“2020-2021中国药店店员推荐率最高品牌”也再一次证明了品牌药企的市场价值以及品牌产品对渠道的强大吸引力。药店的选择很大程度上反映了消费者的选择，尤其在药品零售业，品牌是对消费者选择影响最强的因素。品牌药不仅能为药店带来持续的客流，良好消费体验、扎实的产品质量，还能增强消费者对连锁品牌的认可度和忠诚度。

华润江中作为一家拥有52年历史的的品牌央企，无论是在品牌美誉度和产品质量上，一直享誉全国，在消费者群体中也收获了不俗的口碑。另外，品牌药企在患者教育、品牌活动等方面，还能为合作药店带来附加收益，多维度赋能终端。

以江中多维元素片的推广为例，华润江中一方面联合相关协会推出“国民营养健康公益行”主题活动，2021年实现了江中多维元素片销量同比增长300%，成功跻身零售市场亿元单品行列，试点市场销量同比增长450%，更有连锁单日销售1495盒的亮眼成绩；另一方面，华润江中联合连锁走进117个社区，通过为消费者进行微量元素检测等一系列患教服务，为消费者健康保驾护航。

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