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三七互娱高级副总裁杨军：手游逐渐进入精品化阶段

2017-07-27 17:01:42

人民网上海7月27日电（记者沈光倩）第105届中国国际数码互动文娱展览会（ChinaJoy）27日在上海开幕。展会以“同行105载，同享泛文娱”为主题，来自全球多个国家和地区的千余家企业参展。37互娱高级副总裁杨军在展会期间接受了人民网记者的采访，详谈了对游戏行业发展变化的看法及公司战略方向。

在谈及“2017年游戏行业的发展变化”时，杨军表示，2017年游戏行业还是产生了1些明显的变化。首先是苹果AppStore商店首页取消了畅销榜单，改成编辑推荐位，对中小游戏公司影响很大。过去中小游戏公司的有效暴光渠道之1就是冲榜单排名，如果短时间内有百万级别的资金支持，就很容易升到榜单前列，从而吸引众多用户。现在苹果取消榜单，中小游戏公司失去了这条途径，而包括安卓利用商店、视频平台等广告位、流量广告获得用户的本钱很高，基本上只有大公司才有1套成熟的用户获得机制。所以iOS市场上以后用几10万、或上百万的资金成立1间小公司，靠刷榜赚1波快钱这类模式行不通了。要末就加大投入，要末就拿作品说话去博取AppStore编辑的青睐，而苹果编辑的推荐口味偏向于独立游戏，所以独立游戏的机会来了；另外一方面，手游精品化趋势愈来愈明显。今年游戏公司不但在手游的玩法、机制这些地方下工夫，包括场景、画工、音乐都在努力做到极致，整体手游行业逐步进入后精品阶段，特别是重度游戏。

针对游戏行业的发展变化，杨军说：“37互娱将继续加码手游业务，在完成了对墨鹍科技和智铭网络的并购重组后，37互娱的研发、发行能力大大增强。另外，独立游戏方面我们也有所布局。像37互娱投资的心动网络旗下的TapTap，目前也是国内非常好的独立游戏社区。据36Kr统计，TapTap用户数量累计超过2000万，日活超过100万，有2万余家游戏厂商及开发者入驻，已有17款付费游戏成功发售。”

37互娱在近几年迅速壮大，A股上市后事迹稳步爬升，2016年更成功跻身中国互联网百强前20位。2017年，37互娱除依托手游《永久纪元》延续优良的市场表现增强了公司实力外，更完成向泛文娱化的转型。杨军介绍道：“37互娱旗下手游《择天记》和页游《楚乔传》等，都是“网络文学-电视剧-游戏”模式的泛文娱IP开发范例；动漫方面，我们今年有双向的IP运作，1个是根据经典动漫IP《航海王》自主研发的同名页游行将上线，另外一个是经典游戏IP《拳皇》，37互娱投资的绝厉文化制作的动画《拳皇命运》将在8月3日在各大视频网站和app全平台开播。”

据了解，37互娱本次参展带来了手游产品《永久纪元》、《罗马帝国》、《阿瓦隆之王》和《凡人诛仙决》；页游方面有《天堂2》、《航海王》、《金装传奇》、《魔域》、《楚乔传》。其中，《航海王》由经典日漫IP改编，《金装传奇》则是盛大授权传奇类页游。

杨军表示，2017下半年，37互娱在手游业务上将延续加码，今年全年预计重点推出的手机游戏将达18款，其中代理11款，自研7款。37互娱在收购了墨鹍科技和智铭网络两家公司后，不断夯实公司手游研发、发行两大业务。海外手游发行方面公司也将强化产品本地化和立体化营销工作，克服不同地区的文化差异，希望能在中国游戏企业1直较难进入的欧美市场获得好成绩。

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