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暗战“6·18”品牌商“起义”：京东裂帛决裂

2017-06-20 20:32:36

　　(原标题：暗战“6·18” 品牌商“起义”)

　　品牌商之于电商平台，是合作火伴，也是用户，但双方也会反目。今年的“6·18”进入尾声，根据京东6月19日发布的数据显示，在大促期间，京东商城累计下单金额达1199亿元。抢眼的战报自然喜人，但其中也有不和谐的声音。就在6月18日当天，在这场年中盛宴还在如火如荼举行的同时，衣饰品牌裂帛与京东展开了1场隔空话战，论战的结果是裂帛旗舰店退出京东商城。这背后显现的是1场电商行业延续已久的商业暗战。

　　京东裂帛破裂

　　作为自家的店庆日，京东如期将“6·18”年中全民狂欢节推向高潮，但也出现了1些“口角”，固然，这可能也在乎料当中。6月18日，微博认证名称为裂帛公司开创人的汤大风发布声明称，因6月2日京东锁死裂帛旗舰店包括库存、价格、页面等在内的所有功能，致使商铺出现超卖现象，所以裂帛取消了促销折扣，并申请关闭京东裂帛旗舰店。

　　北京商报记者于6月18日晚间登录京东商城发现，裂帛的产品全部显示为无货状态;6月19日，记者再次尝试在京东商城搜索栏中搜索“裂帛”关键词，已没法找到相干店铺和产品。裂帛旗舰店退出京东商城的消息被证实，但对裂帛的说辞，京东却给出了不同说法。

　　6月18日，京东女装在微信公众号上发布声明称，在京东女装业务部所组织的“京东服装‘6·18’全品类跨店满折”活动中，众多商家都积极报名并通过了资质审核。但是邻近“6·18”大促节点，由于尽人皆知的缘由，包括裂帛在内的极个别商家提出撤出会场、退出活动的要求，并将其京东旗舰店内的同款产品标价大幅提高至远超于市场售价。京东女装认为，由于相干的促销活动已展开了预热宣扬，裂帛这类行动违背了当初报名参加活动的许诺，京东女装业务部要求品牌方向消费者进行价差补偿，但裂帛其实不接受这1要求，为此，京东女装部将关闭裂帛京东旗舰店。

　　除裂帛，乐视也高调指责电商平台杀鸡取卵式的促销行动。但是乐视在不点名指责后，又特地声明与京东合作良好，暗指另有其人。

　　商业暗战延续

　　此次“6·18”促销所引发的纠纷让京东与裂帛的关系走向了水火不容的地步。有关尔后裂帛与京东是不是会就此断绝合作关系，京东与裂帛相干负责人在接受北京商报记者采访时均表示，目前尚没有最新进展可以公布。

　　此情此景，让人不由想起2015年“双11”前，京东发布声明清退男鞋品牌木林森的场景。当时京东在声明中提出，因“双11”邻近，部份国际、国内衣饰品牌商家被某平台施压，要求品牌商家不得参与包括京东在内的其他平台的促销活动，已上线的活动也需撤掉。终究，京东在声明中宣布与木林森永不合作。

　　一样的场景在今年再次重现，只不过战场从“双11”换到了“6·18”。6月6日，包括伊芙丽、lily商务时装、鄂尔多斯等品牌在官方认证微博中表示，“6·18”期间由于京东后台锁定，商品库存及页面没法操作，致使部份商品可能因超卖而出现没法及时发货等问题。同日下午，舆论方向出现转折。针对已被京东锁定后台的商家，据商家截图爆料，天猫小2要求商家：上公告、发微博、下会场，否则将要惩罚商家，停掉流量。

　　渠道霸权争取

　　表面是京东与某1品牌的舆论纠纷，最后仍要归结到京东与天猫的两大电商平台之间的博弈和零售江湖上的潜规则。事实上，在京东的发展历程中，遇到的封杀其实不比现在少。遐想2012年，京东主动掀起价格战，受苏宁、国美等传统电器零售商联合“围歼”的情形，如今清退几家鞋服品牌只能算是小打小闹。

　　根据公然数据显示，2013年京东商城全年交易总额为1255亿元。而在今年的“6·18”，京东商城在18天内的交易额已到达1199亿元。京东团体2016年交易总额到达6582亿元。以当前京东的体量自然不会由于1两个品牌商家的退出而遭到影响，但不论对电商平台还是品牌商家来讲，这始终不是良性发展的态势。

　　1位不愿流露姓名的零售行业资深人士表示，相较于早年苏宁、国美等传统零售渠道盛行时的情况，在如今的电商时期，渠道霸权对品牌商的压迫更加明显。过去品牌商不参与卖场的促销活动，只要不供货就能够。但现在，电商平台可以通过后台操作锁定商家页面，可以通过流量控制把控品牌商在全国的线上流量，夹在两大电商平台之间，品牌商家是最难受的。

　　在电商战略分析师李成东看来，阿里京东打架，会在1定程度上迫使品牌商加速本身的第3方渠道建设，特别是做好微信平台。

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