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中成药提价零售药店得利独家品种喊涨底气足

2017-06-18 12:33:52

　　就在东阿阿胶、片仔癀涨价后不久，另外一家知名上市药企马应龙旗下的独家畅销中成药麝香痔疮膏供货价上调18%。有药企对此称涨价是“中药材资源价格及人工本钱延续上涨等因素”造成，据了解，今年中成药涨价预期较强烈，但敢涨的更多还是独家畅销品种，从中“渔翁得利”的还有零售药店。

　　“爆款”中成药涨声1片?

　　据了解，麝香痔疮膏为马应龙主导产品，且已进入基药和医保目录，其2015年在中国城市零售药店中成药痔疮用药中夺冠，销售额近2.5亿元;而在医院渠道该用药领域，其销售名次也挤入了前3，销售额接近1.4亿元。

　　无独有偶，东阿阿胶此条件价的复方阿胶浆也是其旗下“摇钱树”——1款已进入医保目录的独家中成药。

　　片仔癀旗下明星产品如复方片仔癀含片、复方片仔癀软膏等，都是其独家中成药，均属于“爆款”产品。

　　中成药提价，笑开花的包括零售药店。“复方阿胶浆等产品涨价，乃至在1定程度上弥补了药店医疗器械、计生用品销售额流失到网络的缺口，可见它们有多受欢迎。”广州1位连锁药房的负责人告知本报记者，作为市场“爆款”，这些产品的品牌营销、渠道拓展、消费者培养等都相当做熟到位，众多“铁粉”仿佛对价格调剂其实不太敏感。“而且调价的同时，厂家常常也会加大买赠等优惠力度，所以市场接受度尚可。”该人士表示。

　　独家畅销品种屡屡提价背后是其充足的“底气”。“很多上市药企通过每隔1段时间，适度提高主导产品的市场价来确保事迹和利润。”1位行业视察人士告知本报记者，敢涨价的产品基本都具有以下共同点：零售市场口碑良好地位牢固、不惧或鲜有同类产品竞争、每次提价都带动了收益上涨且没有流失太多消费者。

　　“产品走医院渠道会遭受招标时候的大幅‘杀价’，所以如果不愁卖，主攻零售市场将更能确保利润。”该视察人士分析认为，虽然原材料涨价、人工本钱涨价都是事实，但中成药借此提价的背后，也有本身定价策略的斟酌。

　　药品整体价格较安稳

　　据了解，在经历3年“低位徘徊”以后，大宗中药材价格去年开始回暖。数据显示，去年国内药市行情前后经历了领涨、普涨和补涨3个阶段。以37、吴茱萸、白术等为例，年涨幅均已翻倍乃至超过3倍。对此，有市场人士表示：部份中药材今年或延续上涨态势，乃至可能延续到明年。

　　也有药店负责人告知记者，目前看，药品整体价格仍然较为安稳，波动不大，所以消费者感受不明显。

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