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复盘“火箭少女101”成团风波：争夺中国偶像

2018-10-06 21:46:57

复盘“火箭少女101”成团风波：争夺中国偶像艺人收入飙涨，实质是因为“娱乐需求爆发”遇上“偶像供给不足”的周期阶段。谁也不曾想到，现象级综艺《创造101》会以如此形式收场。历经波折，腾讯与乐华娱乐(乐华)、麦锐娱乐(麦锐)选择和解，孟美岐、吴宣仪、张紫宁顺利归队，当然，在液压万能试验机常出现的故障以及解决方法
这场事关自身的控制权大战中，她们并无主动权。 8月17日，火箭少女101官博发布声明称，孟美岐、吴宣仪、张紫宁三人回归火箭少女101，同时，乐华、麦锐还在声明中向女团创始人和社会各界致歉。“未来的工作，无论遇到怎样困难，我们携手向前。” 值得一提的是，前述声明显示，其签发日期为8月16日，而此前一天，《创造101》官微“腾讯视频创造101”发布声明称，针对乐华、麦锐及3位艺人严重违约行为，已经分别依法提起诉讼。短短一天内，故事发生反转。 8月9日，乐华、麦锐在微博发布联合声明，表示两家公司已于8月7日分别致函火箭少女运营方海南周天娱乐提前终止合作，其公司艺人孟美岐、吴宣仪、张紫宁将退出组合。周天娱乐是企鹅影视全资子公司。对于“和解”这一状况，多位业内人士向21世纪经济报道记者分析，经纪公司还是得罪不起腾讯，从长远利益考虑，和解对艺人也是GB-T 5563 橡胶、塑料软管及软管组合件液压试验方法_1
最佳选择。“他们多半一直在谈，很有可能最后和解，但其实艺人已是最无足轻重的一环。”有经纪人称。偶像控制权大战背后，是偶像相关产业井喷。国家统计局、中国音乐家协会数据显示，2016年，全国电影票房规模为457亿元，音乐产业收入规模为3253亿元，广播电视产业收入规模为5040亿元。以上三个市场在2017年以后，仍然有望维持两位数的增长，庞大的影视音乐消费市场，成为支撑偶像产业发展的基础。同时，国内偶像/明星已成较高投资回报率行业。广发证券研报认为，中国整体明星定价相比美国和日本偏高(相对定价价格略贵于美国，是日本的3倍以上)。“这主要是因为我国处于需求旺盛、供给不足的市场环境当中，明星要素的培养受制于时间，供给短期偏刚性。” 随着“娱乐需求爆发周期+年龄换代周期来临”双周期叠加的市场格局来临，短期看，争夺优质偶像或愈加常见。共享经纪约此次风波，更像是一场品牌商与渠道商的决斗。乐华、麦锐在此前发布的“终止合作”声明中称，“超负荷的不合理工作安排，给艺人带来精神伺服泵专利技术是什么，有哪些优势？-常见技术问答-济南试验机
压力与身体损伤。”同时，两团并行是双方合作初始就已达成的共识，合同中对此亦有明确约定。“在过去的时间里，乐华娱乐多次与周天公司协商，希望双方合理安排工作，艺人孟美岐、吴宣仪兼顾原本所属组合宇宙少女的行程，但亦被拒绝。”由此，两家选择与腾讯“决裂”。腾讯随后声明回应，针对“全然不顾艺人身心健康”、“独断专行的处事方式”两点，表示其非但不属实且无法律根据。腾讯还在声明中否认了与乐华合作初始就同意“两团并行”的说法。周天娱乐认定自己“拥有在火箭少女101女团，成团后两年内独家、全权代表女团全部11人在任何国家或地区安排演艺事业工作和活动的权利”。这意味着，孟美岐、吴宣仪未经周天娱乐同意不能参与原属组合宇宙少女的任何活动，更不允许其他合作方通过乐华、麦锐与三位艺人展开合作。双方的出席国际进口博览会倒计时誓师动员大会
主要分歧集中在女团火箭少女经纪模式。其仿照韩国原版综艺节目女团运营模式，采用共享经纪合约。周天娱乐作为火箭少女的经纪公司，运营这一团队两年，其间营收按一定比例给各成员原属经纪公司分成。两年后，团队解散，成员将回到原公司。这一模式在国内已有实践。4月，爱奇艺综艺《偶像练习生》选出九人成立男团nine percent。负责经营该男团的经纪公司爱豆世纪与各成员原经纪公司签订了18个月的共享经纪合约，但该合约较为宽松，原经纪公司仍可以安排艺人出席自家活动。成员范丞丞、朱正廷和黄明昊在参与nine percent活动的同时，仍会参与原公司乐华七子的活动。时间冲突时，三人甚至会缺席nine percent的活动。由于孟美岐、吴宣仪、张紫宁三人合约属于商业机密，外界并不清楚其与腾讯签署了何种法律效力的“共享经纪约”，但可以肯定的是，其与腾讯签的是两年期短约，经纪公司则是长约。 “业内有种说法，由于腾讯初次涉及这一模式，跟艺人的共享约都相对原有经纪约更为宽松，毁约赔偿也相对低，在爆红的情况下，给了经纪公司毁约动力。”有《创造101》选手经纪人如此透露。值得一提的是，21世纪经济报道记者也从腾讯综艺体系内人士处了解到，此前，腾讯内部对《创造101》成为现象级综艺并无预期，“他们(《创造101》)很快就完成了拉新指标，这个确实还是有点意外。” 也有《创造101》选手告诉记者，在她看来，目前火箭少女101行程还算适中，谈不上我国发射首个民用业务卫星星座3颗光学卫星
“不合理”，“她们现在确实需要作品，这毕竟是一个破碎化年代。” 但前述选手亦坦承，两年的合约确实没办法对艺人长远规划，在大平台与长约合同之间，艺人很是被动。供不应求偶像争夺大战背后，是井喷的商业利益。当下，我国明星偶像要素定价显著偏高，投资回报率惊人。据《南华早报》，中国顶级演员出演一部电视剧片酬可以达到上亿元人民币，约合1800万美元左右。而美国杂志Variety报道，美国最顶级的片酬，如《权力的游戏》的主演，军委战略部署推进武警后勤保障纳入军队联保
单集能够拿到250万美元/集，以单季10集计算，主演能够拿到约2500万美元的回报，另外如《生活大爆炸》的主演能够拿到约90-100万美元/集的片酬，情景喜剧单季或有20集以上，因此单部剧的回报或在2000万美金以上。据《周刊文春》对演员片酬的统计，日本的回报相对最低，最顶级的演员出演日剧基本上为500万日元/集，单季日剧一般保持在10-12集左右，一年平均有4季轮播，单个演员或能够出演其中2部，以此计算，演员的收入水平折合约109万美元/部。从绝对值而言，我国演员片酬没有显著超出美国，但如果考虑到中国娱乐市场深度，演员定价显著偏高。以演员片酬除以本国当年的电影票房，在相对的片酬指标下，我国的定价水平显著领先于日本，略微领先于美国，此外，好莱坞面对的实际是全球市场，以美国国内电影票房作为权重除数甚至有所低估。广发分析师认为，艺人收入飙涨，实质是因为“娱乐需求爆发”遇上“偶像供给不足”的周期阶段。广发证券发展研究中心数据显示，国内从2012年以来经历了娱乐市场需求的大爆发，电影市场规模从170亿上涨3倍多达到559亿，而头部剧单集价格涨幅更是超过5倍以上。与此同时，国内造星渠道和手段仍偏旧，明星和偶像的产能供给不足。韩国、美国则处于供需两旺的状态。日本国内偶像市场正在逐渐萎缩，根据矢野经济研究所的调查，2017年日本宅男在偶像市场上的花费增速首次跌破10%，总量约为2100亿日元，抽样调查显示人均消费也达到了9万日元，增速下滑，而日本艺人的供给依然旺盛。更为典型的是香港和台湾市场，由于丢掉了中国内地的需求，其娱乐产业面对的需求呈现逐年递减的状态，而明星的供给也在显著放缓，艺人断层情况明显。在需求飙升的情况下，原有造星体系并未增强自己的产出能力。以北京电影学院为例，2017年，有4.5万人报考北京电影学院，最终学校招生人数仅为425人，录取率约为1%，相比于2009年的1.3万的报考人数翻倍，但录取额人数基本未变，2009年的录取率约为3%左右，到2017年录取率已经下降了约 2/3左右。同样中央戏剧学院的录取率，也由2009年的2.8%下降至2017年的1.1%左右。新兴偶像们还面临着中国明星更新换代的节点。以历年票房Top10的电影为例，国产片前十的男主演年龄上限大概在45岁左右，女主演的平均年龄上限大概在35岁左右，如今二者均处于接近年龄上限的位置。这种情况下，给了新人机遇，比如2017年，国产票房Top10电影当中已经出现了如刘昊然、周冬雨等新锐明星。偶像们恰逢其时，硬币另一面，也面临着更强的被争夺战。此外，中国的娱乐内容产业发展并不完善，工业标准很低，电影产业、剧集产业和偶像产业没有充分分化；中国经纪公司、影视内容公司也还不够成熟，在偶像面前缺乏议价能力，只能将大量利润拱手让给偶像等因素，都助推了各方提前绑定艺人的欲望。包括艺人、经纪人、平台工作人员在内的多位行业人士向记者坦承，由于火箭少女101成员此前均以“素人”形式加入经纪公司，所以经纪公司在经纪约中分成强势。“随着成员爆红，这是一笔巨额利益，现在的偶像更像快消品，经纪公司很可能等不及。”有经纪人说。除艺人收益外，腾讯更在意的，是流量生态的打造。据Quest Mobile数据，腾讯视频在2017年底月活用户为4.58亿，成为整个移动互联网第六电子拉力试验机转子泵重装注意事项
大流量入口。移动端DAU接近1.5亿，月度使用时长和月度使用次数分别达到31.9亿小时和263.4亿次，三项指标保持行业第一。同时，随着《创造101》、《明日之子》、《扶摇》等IP打造，在腾讯文娱体系下发酵并吸引庞大用户群体观看，为腾讯视频广告变现流量提供坚实基础。由此，中信证券研报认为，腾讯在泛娱乐全赛道上的布局将和社交网络有机结合，逐渐体现为内容优势和爆款量产能力，未来，腾讯泛娱乐全产业链布局优势将进一步体现在视频业务上，为媒体广告增长奠定基础。 8月15日，腾讯控股(0700.HK)发布的第二季度财报显示，其营收为736.75亿元人民币，同比增长30%。净利润178.67亿元，每股摊薄净盈利1.87元，同比下降2%，环比下降23%。其中，腾讯网络广告业务收入持续上涨，为141亿元，同比增长39%。社交及其他广告收入93.8亿元，同比增长55%，主要受微信朋友圈广告资源增多、小程序增加广告资源等影响。财报还显示，在《扶摇》、《创造101》等节目的带动下，腾讯视频的会员数达到7400万，同比增长121%。整体收费增值服务注册用户数达到1.54亿，同比增长30%。在随后的财报电话会议中，腾讯总裁刘炽平坦言，《创造101》和《扶摇》的表现都超过了腾讯之前的预期，但很多广告营收都是通过预售方式获得的。“视频平台有些内容的商业化运营表现可能没有达到预期，但《创造101》的商业化表现非常不错，预计三季度会有更好的表现。”

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