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全城热恋接连关店万子红"卖品牌"模式屡败

2017-01-30 01:47:37

　　原标题:全城热恋接连关店开创人万子红卖品牌模式屡败

　　从开业到借壳上市，北京全城热恋钻石商场(下称全城热恋)只用了1年时间，这在北京零售企业中极其罕见，蛮横生长背后，该公司的经营风险逐步显现出来，据报导，国瑞城购物中心的全城热恋2店已关门，目前全城热恋仅存1店。

　　资料显示，2012年，开业1年的全城热恋凭仗母公司万成控股有限公司的1系列收购案，借壳上市，公司为中国公共医疗(控股)有限公司，股票代码08116.HK。目前，股票所属企业更名中国幸福投资(控股)有限公司。

　　记者报导指出，全城热恋董事长万子红建立商业项目后，1般不通太长期持有、培养品牌取得利润或升值，而是通过营销，将项目卖出获利，并不是1般“做品牌”的路径。

　　值得注意的是，之前由万子红运营的，“每克拉美钻”和“女人街”也一样难逃被转让的命运。

　　全城热恋延续收缩北京仅存1家

　　据北京商报1月22日，全城热恋延续收缩，开业4年多的全城热恋国瑞城店已撤店。

　　根据调查，全城热恋在北京双井富力广场、国瑞城购物中心、西单商业街和悠唐购物中心开有门店。其中，悠唐店2014年关闭，西单店被1家名表城取代。据知情人士流露，这家全城热恋已撤店1年多。

　　1度营销广告遮天蔽日的全城热恋，走到了消逝边沿。品牌创建之初，全城热恋双井店位于富力广场3层，营业面积3000平方米。如今，这家卖场已搬到4楼，面积也大幅缩水。

　　2012年，刚满周岁的全城热恋凭仗母公司万成控股有限公司的1系列收购案，借壳上市，公司为中国公共医疗(控股)有限公司，股票代码08116.HK。目前，股票所属企业更名中国幸福投资(控股)有限公司。

　　根据该企业去年11月发布的3季报，全城热恋在京具有3家门店，除北京市场外，在沈阳、成都也有经营店铺。财报内容并未提及上海、山东等地的门店。不过，百度地图信息显示，除北京，全城热恋还在上海、成都、沈阳等6地开设7家门店。北京商报记者调查了解到，上海华盛大厦店、温州新国光店、牡丹江店目前营业中;沈阳兴盛大奥莱内店正在装修，工作人员表示，“1月底营业面积不变，但经营模式会有所转变，品类会减少，再开业只卖裸钻”;成都富力广场店和上海月星环球港店电话则1直无人接听;昆山中茵世贸广场店的电话已停机。

　　根据媒体公然报导，早在全城热恋借壳后，就有知情人士曝出，公司已将上海地区品牌经营权出售。当时，全城热恋董事长万子红回应称：“北京没有加盟，但其他地区不方便流露。”

　　万子红导演“上市解套法”?

　　值得注意的是，全城热恋钻石商场开创人万子红之前持有的多个商业项目，也都难逃培养成名后被贩卖的命运。

　　2011年，宣称带领企业3年内上市的万子红，将每克拉美钻石商场出售。尔后，其不但携1干中高层离开了，还建立了1家和每克拉美钻石商场模式基本类似的钻石卖场。

　　更早之前，曾因万子红的运营1度红遍大江南北的“女人街”也一样难逃被转让的命运。

　　从2011年3月开业到借壳上市，全城热恋钻石商场只用了短短1年时间，这在北京零售企业中极其罕见。

　　据赢商网2012年报导，万子红在接受采访时，其实不避讳借壳上市的重要目的是融资。他认为，“钻石平价卖场这类模式，只有插上资本的翅膀才能走得更远，上市以后可以开更多新店是可以肯定的”。这也验证了其此前要打造钻石界的“苏宁、国美”，和在北京“疯狂开店”的说法。虽然1再追问，但他其实不愿流露具体的融资金额。如果依照万子红此前的计划，全城热恋钻石商场今年将在北京布局8家门店，如果如约再开4家门店，这可能需要上亿元的资金。

　　在业界看来，全城热恋钻石商场借壳上市并不是单纯为了融资。1位不愿流露姓名的钻石品牌高管表示，企业上市将是在供应商眼前提高话语权的良机。以往，大型量贩钻石卖场和供应商的账期大多为1个月，成为上市公司后，账期极可能延长数月。如此1来，企业手头的活动资金就会大大增加，有助于更快扩大。

　　商业咨询师刘晖认为，万子红打造的全城热恋钻石商场等项目大多依托于1种商业模式，即上市解套法：创新出可行的商业模式后，通过投入1定资金，将该品牌培养成知名品牌后退出;新的商家接盘后，寻觅风险投资，终究实现上市。这1套商业流程，实际就是终究将经营风险转嫁给股民。

　　事实上，多数北京零售企业对上市抱谨慎态度。瑞恩钻饰名店总经理薛雷说，上市是1个企业发展的开始，如果没有核心竞争力盲目上市将对企业发展带来负面影响。同时，他也其实不认同借壳上市的做法。

　　持一样观点的还有每克拉美钻石商场总裁郝毅。他说，企业应当用实际销售数据和品牌影响力成为上市零售企业的1员。由于，上市是1把双刃剑。如果有了资金后盲目扩大，反而会伤害品牌。来源：中国经济网记者张海蛟

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