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三星手机在华颓势难止：将会走向小众早晚撤出中国

2017-07-26 18:01:19

　　原标题：3星手机在华颓势难止：将会走向小众早晚撤出中国

资料图

　　3星手机在华颓势难止 NOTE 8难救主

　　亮眼财报掩不停止机衰落

　　最近3星兴高采烈，1扫NOTE 7连环爆炸、前掌门招嫖、现掌门行贿受审等诸多负面阴影，以亮丽事迹回应了外界。

　　据3星流露出来的监管文件，第2季度预计利润为14万亿韩元(约112亿美元)，增长高达72%，创下两年来新高纪录。

　　这份亮丽的事迹，主要源自3方面推动：智能手机显示屏和半导体存储芯片业务的热销，及手机业务在经历NOTE 7连环爆炸致使的骤降后开始回暖和反弹。

　　最使人关注的是3星的移动通讯，即手机业务。从公布的资料看，手机业务虽然已重回正轨，但并没有大起色。只是相比于NOTE 7爆炸事故期，3星手机业务已有所好转。但相比于3星壮盛时期却是滑落明显。

　　即便3星手机业务回暖，至第1季度，占全球市场份额高达20.7%，但贡献最大的，却是3星Galaxy系列等在中低端市场的发力——固然，Galaxy S7和5月份上市的Galaxy S8作用亦功不可没，S8出货量乃至突破千万大关。这得益于其全视曲面屏及作为采取骁龙835芯片的第1个全球开卖的终端。

　　但Galaxy S8并没有让3星通讯业务掌门高真东期待的那样，给3星带来“转折点”的变化，而是在上市两个月后显现市场疲软，后续乏力，不及同期S7的表现，3星不得己削减零部件定单。

　　市场迹象表明，NOTE 7连环爆给3星带来的阴霾并没有被完全消除。这在3星旗舰机的销售上，表现更加明显。

　　3星在华市场节节溃退

　　3星目前处于1半是海水，1半是火焰的煎熬中。在全球市场，3星正在逐步复苏，再度登上全球智能手机冠军宝座;但在中国市场，3星丢城失地、节节溃退，乃至1蹶不振。

　　在NOTE 7爆炸之前，3星就已在走下坡路了，从2013年到2015年，3星在中国销量连年下滑，分别降落18%、16%和15%，相对应的销售额分别为40.1万亿韩元、33万亿韩元、31万亿韩元。而NOTE爆炸，和3星在这个事件上采取的国别轻视性措施，完全伤了中国消费者的心，致使3星在华市场颓势加快，不可逆转。

　　今年以来，3星在中国市场继续止不住下跌，3星手机第1季度出货量为350万台，同比狂跌60%，市场占有率仅为3.3%，跌出前5。第2季度，继续下滑，根据市场研究公司GFK公布的2017年4月中国智能手机零售监测报告，华为、OPPO、vivo位列前3，苹果第4，3星位列第8。

　　赛诺数据显示，2017年上半年，3星手机在中国线下市场销量直线下滑65.8%，仅为447.6万台，每月平均出货仅约74.6万台，仅相当于OPPO的近1/9(线下市场)，华为的近1/8，苹果的近1/5。而国外公司摩根士丹利(大摩)公布的数据如出1辙，在中国市场，用户成心愿购买3星手机的比例出现大幅下滑，4月份，其市场份额跌至2.3%，仅相当于最高峰时期的近1/9。

　　各种迹象和数据表明，在全球最大的手机消费市场——中国，3星现在既不在第1阵营，也不在第2阵营，委曲可以算得上第3阵营的排头兵。关键是3星仿佛暂时找不到改变这类现状的办法，且状态仍在继续恶化。

　　固然，并不是3星1家遭受了这类情况。之前的外资品牌摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信，都曾在1个时期成为中国手机市场上的潮流引领者和霸主;曾国产手机4大金刚“中华酷联”中的联想、酷派、中兴都曾独领风骚。但现在仿佛都被雨打风吹去。虽然这些手机品牌也在挣扎着想东山再起，但好像并没有机会。这些手机在中国市场的拓展之路，仿佛让人们看到3星手机在中国市场的发展轨迹和命运。

　　与3星在华市场份额不断降落相对应的，是不断流失的3星用户虔诚度。据赛诺发布的《2016年智能手机微报告》，过去3年，3星手机中国市场用户品牌虔诚度从18%下滑至12%，而苹果为71%、OPPO为31%、vivo为29%、华为是26%，3星手机用户品牌虔诚度乃至落后于乐视(15%)。另外一家新媒体平台本日头条的算数中心公布的《2016年手机报告》也印证了这1趋势：3星25%的换机用户流向了iPhone，20%流向了华为。如此看来，3星手机在华状态仍在继续恶化。

　　NOTE 8难成3星“救星”

　　NOTE 7“爆炸门”后，3星想方设法地解救自己。而尽快推出NOTE 7的替换品来弥补其退市后留出的空白，成为3星确当务之急。

　　在这类情况下，3星迫不及待推出Galaxy S8。高东真将其视为3星手机史上“跨时期”的标志性产品，因其具有超高屏占比的“全面屏”概念，被3星乃至产业界公认为是改变手机发展方向的产品。3星希望，在不断下滑的中国市场，借助这款手机止住颓势，抵挡住苹果和华为高端手机的凌厉进攻，扫除NOTE 7“炸机”带来的沉沉阴霾。

　　但现在看来适得其反。被3星寄与厚望的S8和Galaxy S8系列，并没有帮助3星改变乾坤，3星在中国市场所占份额延续下滑。据3星渠道销售数据，截至5月31日，3星Galaxy S8系列中国市场销售数据为18.9万台，6月整体销售数据约29万台，而7月的上半个月，其日均出货数据约为8000台。

　　固然，3星也没有把所有希望都寄托在S8系列，而是紧锣密鼓地推动NOTE 8上市。从现在取得的资讯来看，NOTE 8将在8月份粉墨登场，与S8相比，NOTE 8并没有太多亮眼的地方，只是换了1个设计和外壳。固然，由于同为NOTE系列，所以NOTE 8遭到NOTE 7爆炸阴影的影响明显要比任何1款手机都要严重，消费者对其质量情况的质疑并没消除。

　　如何完全消除这个阴影，于3星而言，是个长时间复杂的课题。也许，对3星在中国市场的现状而言，这类情况已难以改变。

　　在1个由资深手机人士组成的微信群里，笔者曾询问3星在华未来的发展情况。北方网谈义认为，3星将会走向小众，面向可以为新鲜事物买单、可以接受高溢价产品的人群;而“深圳手机圈2哥”则直言不讳地预言：3星现在基本上是“大妈机”，早晚要撤出中国市场。

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