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陈欧私有化失败财富大幅缩水投资共享充电宝盼翻身

2017-05-16 14:01:35

　　原标题：陈欧私有化失败财富大幅缩水投资同享充电宝盼翻身

　　2017年54青年节，两个备受关注的青年商界人物利用社交网络公然叫板，成为人们茶余饭后的谈资。

　　聚美优品宣布，该公司开创人CEO陈欧出资3亿元投资深圳街电科技有限公司(下称“街电”)，陈欧将拿下公司60%的股权，并出任董事长，进军同享充电宝市场。

　　王健林之子王思聪发文称，“同享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证。”

　　从6年前横空出世成为最年轻纽交所上市公司CEO，到跌落云真个偶像，陈欧和他的CEO营销能走多远呢?

　　创造“共鸣体”

　　打开聚美优品的官方网站，对开创人陈欧这样描写：陈欧，聚美优品CEO及开创人。16岁留学新加坡就读南洋理工大学，大学期间曾成功创办在线游戏平台Garena，26岁取得美国斯坦福大学MBA学位，27岁创建聚美优品，29岁荣登福布斯创业者榜。

　　他亲身出镜为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告大片引发80后、90后强烈共鸣，在网络掀起“陈欧体”模仿热潮。作为中国电商界的黑马，聚美优品仅用3年时间，就完成单月销售额从10万元到6亿元的突破，牢固占据中国美妆类电商的领航地位。

　　从这两段文字，不难看出陈欧的光辉经历。

　　2008年上线，2014年上市，作为国内第1家在美国上市的垂直美妆电商，聚美优品在上市当天就以高于发行价24%的27.25美元开盘，报收于24.18美元。直到当年的8月18日，到达最高值39.45美元。不单单是聚美优品，就连他们的投资人都赚得盆满钵满。据统计，天使投资人徐小平用38万美元，在4年间取得了800多倍的回报。

　　特别是，陈欧创造了1种新的营销模式——亲身上阵为公司代言。

　　2011年8月，陈欧初版“为自己代言”的广告出炉，将80后，蜗居、奋斗、裸婚等能够引发年轻人共鸣的元素加诸其上，迅速引爆舆论场，聚光灯同时打到了聚美优品和陈欧身上。借此，聚美优品的月营收从4000万元上涨到8000万元，超出乐蜂网，成为行业第1。

　　据陈欧自己总结，之所以亲身上阵，是由于当时聚美缺钱，CEO 自我营销是1种省钱的办法。尔后，陈欧在这条道路上大步流星，创业者变成代言人，为聚美优品节省了很大1笔广告费。

　　“估计有1个亿。”陈欧接受媒体采访表示，相较同行每一年花费30%~40%的收入用于推行，聚美优品的营销费用比例在行业中是非常低的。几次广告营销下来，聚美优品的销量几近涨了10几倍。

　　疑似“售假”损失惨痛

　　但是，好景不长。

　　2014年8月18日以后，聚美优品股价由盛而衰，虽然途中也有较为明显的反弹，但并未改变其1路下泻的整体趋势。2016年1月最后1个交易日(1月29日)，聚美优品股价只剩下6.44美元，较最高位缩水84%。

　　特别是，聚美优品多次被爆出疑似销售“赝品”，对公司形象影响极大。

　　2013年，聚美优品“3周年”活动，兰蔻、娇兰、DHC等全球知名品牌声明未与其合作。

　　2014年7月，聚美优品被曝其供应商祎鹏恒业通过量个电商平台销售假冒服装和手表，聚美优品因此事堕入信任危机，股价大幅下跌。

　　2015年1月6日，1位自称聚美优品前员工的网友在天涯社区爆料称，聚美优品的大牌化装品出自广东某山寨专业地，赝品比例高达90%，邮件还爆料聚美供货商走私2000万化装品被海关查获。聚美优品相干人士随即称此事子虚乌有。

　　2015年，陈欧还与微博大V就聚美优品赝品问题展开论战，效果不佳。