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谷歌亚马逊放弃Apple Watch 可穿戴设备成鸡肋

2017-05-04 17:24:13

　　(原标题：谷歌亚马逊放弃Apple Watch 可穿着装备成鸡肋)

品牌同盟网配图

　　Apple Watch上的谷歌地图为用户提供了驾驶、步行和公共交通工具3种模式查询，但是谷歌地图不会显示整幅地图，如果要看到完全版，用户还是需要打开iPhone。因此，利用体验不够完善，也许是谷歌选择放弃的重要缘由。

　　可穿着装备行业仿佛正在式微，即使是如日中天的苹果也不能幸免。

　　5月2日，包括亚马逊、eBay、谷歌地图和Target等多个利用不再提供Apple Watch版本。数周前，谷歌地图的Apple Watch版本已从软件商店下架。

　　谷歌公司发言人对此回应称，公司确切从最新的iOS版本利用程序中取消了对Apple Watch的支持，预计在未来，该利用将再次支持该装备。不过，对什么时候恢复，谷歌并没有给出时间表。

　　记者此前了解到，Apple Watch 上的谷歌地图为用户提供了驾驶、步行和公共交通工具3种模式查询，但是谷歌地图不会显示整幅地图，如果要看到完全版，用户还是需要打开iPhone。因此，利用体验不够完善，也许是谷歌选择放弃的重要缘由。

　　对用户来讲，智能手表则是近乎鸡肋1般的存在，即使苹果的产品总引人注视，也未能撬开这个市场。而Jawbone、Fitbit等知名可穿着装备企业在近几年也纷纭堕入窘境。

　　事实上，自Apple Watch推出以来，苹果从未在财报中详细流露过这1产品的销售事迹。手机中国同盟秘书长王艳辉在接受21世纪经济报导记者采访时认为，可穿着装备还是要有更加差异化的需求，增加其不可替换性，否则就不会有市场。“我建议从3个方面突破，1是专业运动和健康检测;2是提示事项和通讯能力;3是移动支付。”

　　Apple Watch被边沿化

　　2015年，苹果公司对其推出的Apple Watch寄与厚望，业界也认为苹果的入局将引爆全部可穿着行业。但是，两年多过去了，期待中的风口并未来临。

　　初上市时，苹果公司称，Apple Watch系统的利用已达3000款，涵盖家庭、旅游、健康和健身、创意、工作和通讯等多个领域。但是它大多数时候只能作为iPhone的扩大存在，通过蓝牙连接。如果脱离了手机，智能手表可做的事非常少。

　　多家科技公司的开发人员告知21世纪经济报导记者，从数据来看Apple Watch最经常使用的利用还是运动和健康类。这些功能智能手机也基本都能实现，包括且不限于作为其核心功能的计步器、心率计等。“Apple Watch的很多利用要靠iPhone来运行，它不具有核心的优势，可以说用户没有非用不可的理由。被边沿化也是意料当中。”

　　从此次下架的利用来看，亚马逊和Target都属于购物利用，属于Apple Watch上使用频率其实不高的品类。1名不愿具名的电商网站技术负责人告知21世纪经济报导记者，Apple Watch还是合适轻利用，像购物、地图都属于中利用，是不合适这个平台的。“谷歌和亚马逊放弃它也未必是坏事，说明大家已开始重新认识智能手表，而不是当它是个mini版的手机，简单复制各种利用到这个平台。”

　　因此，Apple Watch也难逃小众市场的定位，它并未像苹果其它产品1样风行，市场的唱衰声音不断。但是，与华为、摩托罗拉等其它智能终端公司相比，苹果仍然是市场的领军者。

　　2017年初的苹果财报电话会议上，苹果公司CEO蒂姆·库克曾表示，Apple Watch的需求很强劲。市场研究机构Canalys也发布报告称，Apple Watch在2016年总销量到达1190万只，占据了去年智能手表市场超过1半的份额。

　　行业走向细分化

　　在大多数Apple Watch用户看来，健康和运动是最核心的需求，也是智能手表区分于传统手表的重要1环。

　　目前，1些企业开始把眼光投向专业领域，运动成为最细分的市场。对酷爱运动的人来讲，数据的重要性不言而喻，而可穿着装备能提供完全数据搜集和分析，二者结合有足够想象空间。

　　IDC发布的《中国可穿着装备市场季度跟踪报告》显示，2016年全年中国可穿着装备市场出货量为3876万台，同比增长57.1%，成为仅次于智能手机的第2大移动智能消费终端装备。同时作为全球最大的可穿着装备市场，2016年中国市场出货量占全球总出货量的43.8%，是美国市场的1.6倍。

　　该机构预计，未来5年内可穿着技术领域将迎来旺盛增长阶段，预计到2021年，诸如智能腕表、智能服装和其他可穿着类装备的年出货量增长将在1倍以上。

　　不过，1些企业人士对此其实不乐观。2012年，由于谷歌眼镜的面世，被称作“智能可穿着装备”的元年。但是，5年过去了，谷歌眼镜还是小众用户的选择。

　　今年2月，谷歌携手LG推出了搭载Android Wear2.0系统的新手表，该产品系统进行了诸多更新，包括支持Android Pay和最近发布的智能语音助手，同时兼容iOS用户。明显，谷歌希望能借此争取1部份Apple Watch的市场份额。

　　王艳辉认为，可穿着装备的概念大于实际，短时间内还是难以满足用户的期待。“行业要想真正爆发，还有很长的路要走。价格、功能、实用性等都是消费者斟酌的因素，尤其重要的是这些品牌需要斟酌如何提高效力，而不是增加额外的麻烦。”

　　IDC中国可穿着装备市场研究经理肖晶则认为，可穿着装备的本土化将会变得越发重要。各国消费者的生活使用习惯存在差异，企业利用需求也具有特定性。同时，在垂直行业中掌握核心资源的厂商也将会进1步整合技术及平台资源，深化可穿着装备在物联网中的利用场景。

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