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老凤祥2016业绩股价双下滑创新不足战略保守?

2017-04-05 09:50:10

　　原标题：老凤祥2016事迹股价双下滑创新不足战略守旧?

　　店铺数量不断增加，金价反弹带来的存货价值提升，均没能改变老凤祥公司事迹不佳的为难局面。

　　近日，老凤祥公布事迹快报，预计2016年度营业收入约349.64亿元，比上年同期下滑2.1%。归属于上市公司股东的净利润约10.57亿元，比上年同期下滑5.36%。

　　2级市场，老凤祥股价显现震荡下跌的态势，2015年12月31日至2016年12月30日，老凤祥股价从42.3元下跌至37.23元，复权后跌幅为12%。

　　记者致电老凤祥董秘办，电话无人接听。

　　老凤祥最主要的业务包括珠宝首饰和黄金交易，占主业收入98%。

　　数据显示，截至去年6月，老凤祥银楼全国网点数量到达2986家，较2015年底净增22家，海外银楼总计8家。据2016年中期报告显示，老凤祥来自海外的营业收入同比增长了49.53%。但是迅速增长的海外营收并未禁止团体整体的下滑态势。

　　老凤祥表示，去年由于扑朔迷离的国内外经济环境，特别是英国脱欧、意大利公投和美国大选等1系列“黑天鹅”事件的重大影响，国际金价延续剧烈震荡。零售终端市场观望情绪浓厚，全部行业仍处于底部徘徊状态。

　　成心思的是，国际金价2016年年比上涨8.56%，很多黄金企业利润颇丰。2016年下半年以来，中高端消费底部企稳，限额以上珠宝零售增速自9月回归正增长，行业或已度过最艰巨的“寒冬期”。

　　探究老凤祥事迹下滑的缘由，有业内人士指出，“老凤祥在各处抢滩布点，增开新店，这类跑马圈地式发展模式弊端开始显现，由于，市场竞争剧烈、集中度低、产品同质化严重、品牌附加值低等问题制约，事迹不佳，也在情理当中”。

　　值得1提的是，在消费者心中，我国珠宝企业缺少具有市场竞争力的特点产品，产品质量也问题也令消费者耽忧，近日江苏省工商局公布的2016年上半年流通领域的珠宝首饰商品的质量检测中，老凤祥又因珠宝玉石名称的实测值与标准值不符合被列为不合格。

　　另外，老凤祥创新不足，战略守旧也1直被外界所诟病。

　　据中国经济网记者了解，珠宝企业纷纭寻求互联网突围。去年以来的“互联网+”成为珠宝行业新热词之1，各家纷纭砸重金发展电商业务。包括周大福等老牌零售商，除从产品设计入手，吸纳中档和年轻消费者以外，也纷纭向线上销售进军。

　　老凤祥仿佛在互联网营销上面慢了半拍，老凤祥并没有自己的官方旗舰店，实体店销售人员对此解释为：“网上的东西看不到真实材料，而且售后清洗之类的都不可能给你保证。”

　　业内人士则表示，周大福等知名珠宝企业零售业务量已赶超纯电商品牌，说明珠宝品牌的线上线下综合运营将成为主流，传统珠宝企业品牌、文化、服务等优势不可替换。移动端上网时间超过了PC真个上网时间，加上移动支付逐步成熟，提供更有文娱性、内容性的干货，吸引顾客线下现场体验，并用大数据分析实现精准营销，将是电商发展的趋势。”

　　“事实上，珠宝市场低迷，与其说与社会经济大环境有关，不如说是多余危机与创新乏力的使然。随着市场环境的变化,不重品质，便宜就好、跟风消费，愈涨愈买等消费行动将会大大减少”。业内人士说。

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