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昔日国产手机龙头老大垂死挣扎正面临倒闭

2017-03-25 20:35:44

　　原标题：昔日国产手机龙头老大垂死挣扎正面临停产倒闭

　　曾突起于山寨机时期的国产手机龙头，如今正面临倒闭。

　　日前，有媒体曝出，曾的国产手机龙头天语手机面临倒闭，引发网友广泛热议。随后，"天语手机强迫成立合资公司变相裁员"的消息，1时间在业内引发了广泛关注。这些既道出了天语近几年在市场剧变下遇到窘境，也让人们不由感叹第1代国产手机品牌的迅速衰败遭受。

　　但是，天语官方2月18日向记者回应称，天语将通过创新变革推出新模式，并且会放弃低端市场。另外天语两款新产品K3、S1已研发测试完成，并在海外市场进入销售阶段。

　　而天语此番做出的战略调剂在业内看来更像是垂死挣扎，"国外市场更成熟稳定，对新品牌来讲，成长的空间和余地其实更小。"电信行业分析师曾韬认为，"在价格和渠道还有性价比上没有优势的天语很难再生存下去了。"

　　天语手机2007年的销量1度到达高峰，1700万部的年出货量直逼当时在中国市场称雄的诺基亚，成为国产手机销量冠军。但进入智能机时期，靠销售起家的天语，由于技术先天不足、没有拿出1款热卖产品而逐步被边沿化。当年与天语手机1起从山寨机中走出来的国产品牌，在近几年的手机市场上，许多老牌的手机厂商如今不是日渐衰落就是破产倒闭渐渐消失。

　　国产老牌手机天语陷停产困局

　　"天语基本上去年就下架了，由于没甚么销量。"2月18日，湖北孝感安陆市手机卖场的工作人员向记者感叹，2015年以来，手机行业的竞争愈发剧烈，像是天语这样的老牌国产手机市场份额也逐渐被腐蚀殆尽。

　　有媒体报导称，全部2015年，天语手机在中国区的业务基本停滞。在10月份启动线下渠道调剂、分公司重组之前，天语从总公司到分公司，员工几近1直在放假。而开始启动了调剂后，其进程也其实不顺利，部份地区乃至遭到了分公司经理们的抵制。

　　随后，天语发布官方声明，论述了调剂的方案，国内改革的模型终究肯定为天语公司、代理商、省级合伙人、员工4位1体的合资方案，"省级合伙人若在新公司任总经理则投资不得少于10%，员工预留10%，合作火伴投资60%，天语方面投资20%，合资公司注册资本为600万元。"

　　对该方案，有分公司经理表示，这实际上是公司在变相裁人，人事转移到合资公司就变成了自动离职，裁员的赔偿金便不再支付;而合资方案可行性低，因此基本只能选择接受离职。

　　对此，记者于2月18日下午拨通了在天语微信客服处获得的咨询电话，人工客服向记者表示目前公司仍在正常运作。

　　在以后的邮件采访中，天语方面并未对公司是不是停产1事进行正面回复。天语方面称将通过创新变革推出新模式，并且会放弃低端市场。同时表示，已在贵州成立了贵州8仙云贸商贸有限公司，并推出8仙1品APP，欲将传统手机零售店变成综合商品百货，强化与消费者之间的黏性服务;另外天语两款新产品K3、S1已研发测试完成，并在海外市场进入销售阶段。

　　事实上，在目前竞争日趋剧烈的手机市场上，像天语这样堕入窘境公司的比比皆是，整改只能视作1时续命，当年从山寨机走出来的国产品牌，在最近几年智能机高速发展之下，如今都难以为继。曾盛极1时的波导已然转战境外，而曾有过光辉成绩的夏新也在连年亏损中濒临倒闭。第1代国产手机在智能机兴起的大潮中逐步销声匿迹，取而代之活跃于公众视野的是小米、魅族、乐视等新兴互联网手机公司。

　　对此，电信行业分析师曾韬在接受记者采访时表示，天语不管是从渠道还是从品牌都没有及时转型，所以如今沦落至此也是很正常的。"现在每一个品牌最少都要有1个独特的优势，否则是不可能生存下来的。"

　　战略失误致使衰败之路

　　回顾天语的发展之路，曾突起于山寨机时期的天语还1举被冠上"山寨机之王"的称号，在从众多山寨机脱颖而出以后，成功上岸洗白的天语手机在2007年1度成了国产手机年度销量冠军，出货量逼近当年雄踞中国市场的诺基亚。

　　在此光辉的关口，天语面对功能机向智能机的过渡，在操作系统选择上却押错了宝，从而走上了1步错步步错的衰败之路。

　　天语过去做入门级的手机尚有价格优势，但如今这类优势已荡然无存。自小米首创了"互联网手机"销售模式的先河以后，以超低的价格造成了1大批山寨企业的灭亡。随后，其他国产手机企业纷纭加入千元机的战局，拼高配的同时，价格不断降落。此时，由于缺少比较有竞争力的产品，天语在国内市场排名早已退出前10。

　　记者梳理发现，天语推出的几款智能手机都是基于Windows Mobile操作系统，与微软的合作使天语错过了当时的市场主流。2010年，翻然觉悟的天语开始转向Android操作系统，而市场的蛋糕此时已被先到者瓜分殆尽。

　　随后，天语又做出了1些尝试，如与阿里云达成合作，推出了基于YunOS(阿里旗下的操作系统)的手机，但是效果仍不理想。以后推出的电商品牌也没能取得足够的市场反响。1再错过时机的天语手机，终究走入了如今的困局当中。

　　在手机市场竞争白热化的2015年，手机厂商依托低端智能机走量抢占市场的行动，完全将天语等1批老牌子挤到了市场边沿。小米与魅族以拼低价、拼性价比来占据高地的方式让各大手机厂商在中低端手机市场上几近无利可图。

　　天语也在其回应中称，"近几年国产手机市场竞争剧烈，大家都处于血战红海的时期，利润降至冰点，赔本赚吆喝"，天语手机想要从红海进入蓝海，改变势在必行。

　　而天语所做出的改变其实不能让业内人士看到东山再起的迹象，反而更像是在垂死挣扎。"天语1开始也应当意想到手机从山寨到品牌是大势所趋，产品要有1个比较好的利润才能做大，但可能也是受限于之前的1个整体环境和公司的运营管理水平，没有再进1步发展。虽然之前它在互联网等方面做过1些尝试，但1直没有找准自己的方向，致使其1直在34线的市场上挣扎，"曾韬在谈到天语今年的发展历程时说道，"在价格和渠道还有性价比上没有优势的天语很难再生存下去了。"

　　除产品竞争力降落，天语在服务方面也遭受诟病。天语手机用户卢先生向记者表示，自己在保修期内出故障的手机在送至维修点时，维修点与官方客服曾相互推委责任谢绝保修，在向工商局进行投诉后才得以维权，期间维修点人员的服务态度也其实不太好。此类情况虽可视作为个例，但也能够反应出天语手机在售后服务上仍有不足。

　　种种问题当中，天语手机终究光辉不再，乃至在时期大潮的冲击下已经是岌岌可危。

　　与时俱进方为生存之道

　　国内手机市场已成红海，国外市场则看上去"有隙可乘"。

　　不只天语，许多国产品牌都面临着这样的窘境，面对着逐步降落的市场份额，虽有心做出变革，却无力挽回颓势。因此，很多手机品牌开启了国外市场拓展之路。

　　2014年，国际手机市场大范围由功能机向智能机转变，在诺基亚等国际巨头衰落的情况下，国际市场特别是东南亚、南美、非洲等区域的中低端手机市场上出现了1些无主之地，部份于国内竞争费劲的手机厂商看准了时机，加大了对境外的出口。曾以"手机中的战役机"广告打得火热的波导手机，也通过这条路径找到了自己的新定位。有消息称，在国内业务停滞的情况下，天语或会转移重心至海外;也有天语的员工表示，天语在非洲、南亚和东南亚等地的销量尚可。

　　"转战海外市场其实也就是说明在国内做得不好，而且在国外也其实不1定能做得更好。国外市场更成熟稳定，对新品牌来讲，成长的空间和余地其实更小。"曾韬对转战国外市场看法其实不乐观，"发达市场主要是1些运营商渠道;而在非洲、东南亚市场，1个新的品牌，没有渠道和知名度的优势，成功率也不高。"

　　在曾韬看来，手机行业从壮盛的高速发展时期到现在的成熟时期，已渐渐有了下滑的趋势，市场已没法像之前那样扩大。从技术层面来讲，如今的手机产品也很难产生新的亮点，如果没有特别的积累就很难吸引客户的注意。而在全部行业发展的大趋势下，品牌再缺少渠道关系的话，被12线品牌挤到边沿乃至挤垮则成必定。

　　"因此，老牌国产手机想要逆袭重生，1定要与时俱进。"曾韬说，"没有哪一个行业能靠着成绩和空洞的品牌生存下去。再者技术的更新换代1定要及时，如之前诺基亚这样品牌的倒下，缘由正是在此。" 长江商报

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