您当前的位置：首页 > 品牌动态

五粮液保价显效多地“普五”每瓶涨50元

2017-03-16 11:40:26

　　原标题：5粮液铁腕保价显效多地“普5”1批价每瓶涨50元

品牌中国网配图

　　5粮液控量保价下，近期公司核心产品52度水晶瓶装5粮液(以下简称普5)市场批发价格出现回升，多地1批价回升至580元/瓶。

　　“国内部份地区市场批发价都在580元/瓶左右。”昨日(1月15日记者从国内多地5粮液经销商处了解到，普5市场1批价目前已回升，而1个月前对应价格低至520～530元/瓶。

　　2014年12月18日，在经销商大会上，5粮液强调新年609元/瓶的出厂价不会下调。近日，5粮液再次召集经销商开会，强调580元/瓶的批发价格底线。

　　经销商认为，1批价回升主要是由于粮液坚持强调609元/瓶出厂价且无更多补贴，实际拿货本钱高，经销商没法再低价出货，同时库存偏低，春节消费旺季来临的刺激。不过，亦有分析表示，5粮液未来保持当下价格仍存不小压力。

　　普51个月涨50元/瓶

　　“最近每周差不多涨20元/瓶，依照这个势头，春节可能会奔600元/瓶而去。”1位5粮液的河南经销商告知记者，近期，5粮液厂家控货、放慢发货速度，是普5价格上涨的“推手”。

　　“全国部份市场批发价都在580元/瓶左右。”5粮液江苏省1位经销商表示，最近1周他也把出货价涨了起来。

　　这样的价格走势正在其他地区上演，成都普5价格也随之上涨。“成都普5批发价有570元/瓶价格出货，已回到580元/瓶的这1水平。”5粮液1位成都经销商流露，如果是团购，公司目前依照610元/瓶的团购价出货。

　　对价格上涨的缘由，该成都经销商分析，主要是由于5粮液厂家新年销售政策出炉，1再强调609元/瓶的出厂价格，“出厂价609元/瓶，且厂家说新年没有任何补贴和支持，不知年终返点会不会取消，若有年终返点嘉奖，按目前政策本钱就在580元/瓶左右。”

　　实际上，此前普5长时间价格低迷，在2014年12月18日5粮液经销商大会之前，1度低至520～530元/瓶。“2014年，5粮液给出了509元/瓶的配货价格，都以为出厂价会进而下调，但年度经销商大会上厂家称609元/瓶不变动，且取消补贴，价格随后就起来了。”有经销商称，依照新政策，经销商拿货价不低，所以纷纭提高批发价。

　　昨日，白酒行业专家肖竹青也在其朋友圈发信息称，“深圳5粮液昨日1批价上涨至560～570元/瓶，且大几率涨至580元/瓶，市场囤货待涨，不出货。团购价上浮至580～600元/瓶左右。”

　　“上海已上涨，市场开始囤货不出。”肖竹青分析，5粮液价格上扬，1是因高端酒价格延续下行调剂，释放了巨大民间高端酒需求;2是5粮液开始兑现控量保价的许诺，控制了市场投放量。

　　“高端酒需求因名酒降价而放大，而酒厂投放量在减少，因此5粮液等名酒价格开始上扬。”肖竹青称。

　　保价仍面临压力

　　2014年12月18日召开的5粮液经销商大会上，5粮液高管强调，坚持609元/瓶的出厂价不变动，亦不再加大补贴记者注意到，几日前，5粮液再次召集经销商开会，让经销商保价。据媒体报导，日前，5粮液低调召集全国50多名核心战略经销商在成都召开闭门内部会议。上述媒体报导还称，5粮液要求，坚决稳住普5的价格，要求预会经销商必须坚守580元/瓶的批发价，而且准备好资金随时准备收市场上低于此价格的货。“战略增量经销商需要签约打款，完成年度任务后，5粮液方面确保经销商能顺价出货，兑现返利。”

　　在白酒行业专家赵义祥看来，“5粮液调价到580元/瓶，主要目的是保价，公司另外1个手段就是控货。”

　　如今已进入春节这1白酒传统消费旺季销售期，前述成都经销商反应，目前整体来看，高端白酒的销售情势仍较严峻，“市场影响还是很大，我们也不敢多备货。”

　　对普5的未来价格走势，该经销商认为，未来能否保持在580元/瓶左右的价格水平，关键还要看公司政策的履行，“厂家的政策应对大小经销商1刀切，严格履行580元/瓶的价格标准，经销商也不会乱降价出货，毕竟本钱摆在那里，也不会构成恶性价格竞争。”

　　“2015年情势仍不好。”前述河南经销商表示，不过，他对普5的价格走势亦表示了看好，“春节预计能回到600元/瓶左右。”

　　未来价格走势，还要看5粮液能否铁腕坚守价格。有分析指出，“此时厂家策略需要与大商之间拉锯，如果挺价失败，5粮液将会再度面临价格延续下行。”

TAG：