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加多宝王老吉口碑差掐架霸占负面舆论过半

2017-03-12 11:05:56

　　原标题：加多宝王老吉行业口碑差：掐架占负面舆论过半

　　《2014⑵015年饮料品牌网络口碑和影响力报告》数据显示，自2014年7月至2015年2月，在饮料行业的10大品牌企业中，加多宝与王老吉的负面信息数量占行业负面信息总量的1半以上

　　在中国饮料界，哪家企业的网络口碑好，哪家差?

　　3月9日，由法治周末报社与第3方舆情监测机构安吉阳光公司联合推出的《2014⑵015年饮料品牌网络口碑和影响力报告》(以下简称《报告》)数据显示，凉茶两巨头王老吉和加多宝负面信息数量最多。

　　据了解，该《报告》是通过重新闻、视频、微信、平面媒体等8个网络渠道对王老吉、可口可乐等饮料品牌进行了长达半年的数据监测、统计与分析而来。本次报告针对每一个饮料品牌企业网络信息的数据统计将其划分为正面、中性、负面信息予以表露。

　　《报告》显示，自2014年7月至2015年2月止，在饮料界，触及各饮料品牌企业相干信息总计达10870条，而负面信息为895条，占总信息的8.23%。

　　“通过对饮料界各企业在网络平台上所有报导、讨论等信息的统计与分析，可以从1定程度上反应出各家企业的饮料品牌网络口碑究竟是怎样样的，我们将数据展现给消费者，对他们而言也是1种消费参考。”1位负责本次网络舆情监测的分析师告知记者。

　　饮料企业网络口碑差异大

　　在监测的10大饮料品牌企业中，各饮料企业信息总量与负面信息数量存在明显的差异。

　　《报告》显示，作为饮料企业的销售大佬，可口可乐的网络信息也是排在头位。在2014年7月至2015年2月期间，触及可口可乐的相干信息总计2243条，占饮料类企业总信息的20.63%。紧随其后的是康师傅、加多宝、百事可乐，分别为1982条、1898条、1486条。上述几家饮料企业也是10大品牌企业网络信息统计中过千的企业。

　　但是，与崇尚“豪情，创新”的可口可乐不同，时尚的乐虎功能饮料则在总信息排名中垫了底。数据显示，触及乐虎功能饮料的相干网络信息总计为188条，仅占了饮料类企业总信息的1.72%。

　　“其实功能性饮料作为近几年新兴的品牌，不管从其本身宣扬还是市场接受程度的角度讲，在网络公关宣扬上确切有很大的发挥空间。不过也因此其负面信息应当不会太多，这里面市场了解与接受的程度占了很大的因素。”1位业内人士表示。

　　事实确切如此。《报告》显示，乐虎功能饮料的负面信息仅为两条，在饮料行业一样垫底。在之前的分别是统1饮料、红牛饮料，为4条、7条。

　　而与上述功能饮料存在天壤之别的则是可乐类、凉茶类饮料企业，两类企业的负面信息可谓“引领行业”。

　　《报告》显示，这两类企业总负面信息数量达742条，占了负面信息总数的82.9%。其中，王老吉、加多宝、可口可乐、百事可乐分别为234条、231条、151条、126条，负面信息数量分别占本身企业信息总数的26.15%、25.81%、16.87%、14.08%。

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