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三星销售额呈负增长韩国大本营创八年新低

2017-03-12 10:05:56

　　原标题：3星净销售额全球呈负增长韩国大本营创8年新低

　　3星电子在韩国大本营遭受重挫。日前，3星电子最新报告显示，2014年该公司在韩国的净销售额约为20.73万亿韩元(约合1187亿元人民币)，比上年同期降落9%，创下近8年来的新低。不难看出，3星电子的手机帝国危机警钟已然敲响。

　　据了解，净销售额是指企业在1定时期内取得的总销售额中减去企业内部销售额后的余额。3星电子在韩国的净销售额曾于2007年首度突破20万亿韩元大关，次年至2012年间显现高速增长态势，但从2013年起开始走下坡路。

　　值得1提的是，除韩国本土市场，3星电子在全球各国家和地区的净销售额均显现负增长，其中欧洲地区的同比降幅最大，达22.37%，韩国降幅9%位居第3。虽然韩国市场在3星电子净销售额中所占比重仅10.1%，但在本土市场的表现无疑也释放出该企业事迹状态的信号。

　　3星手机销量增长的放缓，也拖累了财报表现。从去年以来，净利润连续3个季度显现同比下滑态势。

　　在这类情况下，3星电子试图放“大招”改写下滑趋势。在前不久刚刚闭幕的2015世界移动大会(MWC)上，3星电子推出新1代旗舰机Galaxy S6和双曲面屏S6 Edge，预计这两款新机将陆续在各个国家和地区上市。

　　1位手机达人体验后指出，S6与S6 Edge这两款新机在硬件配置方面确切到达了1定的高度，特别是S6 Edge采取两侧曲折的屏幕设计，这在智能手机市场上获得了突破性的升级，称得上是3星的用心之作。

　　但是，3星电子寄望这两款旗舰机改变当前净利下滑的窘境恐怕也没法如愿。这主要是由于全球智能手机市场渐趋成熟，用户对手机硬件配置的敏感度已大大下降，再加上S6与S6 Edge定位于高端市场，价格的高门坎使很多消费者望而生畏，至于3星主打的两侧曲面屏手机S6 Edge，在柔性屏幕技术尚不成熟的市场环境下，究竟有多少消费者愿意为此付出5000元以上的高价“尝鲜”呢?由此来看，3星电子是不是真的押对了宝还是个未知数。

　　需要指出的是，3星电子也试图向中端市场探路，针对中国这个全球最大的智能手机市场推出了中端Galaxy A系列产品，希望以此来弥补3星在这1市场的空白，寻觅更多的利润来源。

　　Wedge Partners分析师张俊认为，厂商比拼的重点在于价格、生产启动速度、渠道和运营商关系，从这1角度国产手机的优势要超过任何1个洋品牌。随着愈来愈多的国产品牌加速国际化发展，对3星乃至所有洋品牌的冲击将会愈来愈大。

　　另外一方面，3星在全球最大的竞争对手苹果一样也要扩大中端市场范围，但3星电子并没有像iOS这样完善而强大的生态系统，用户黏性不足，因此3星电子面临的竞争压力要高于苹果。

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