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国产运动品牌业绩大不同李宁巨亏安踏复苏

2017-03-11 07:05:43

　　原标题：国产运动品牌事迹冷暖不1 李宁巨亏安踏复苏

品牌中国网配图

　　随着近日最后1家运动鞋服上市公司李宁公布了2014年年度成绩单后，各运动鞋服巨头事迹比较也已决出了高低。

　　虽然李宁在年报中评价团体2014年录得的事迹“使人欣慰”，且“渠道店铺网络已然稳定，经销商业务开始增长”，但营业额稳增背景下净利润却大幅衰退还是不争事实。在其本月19日公布的年报中，公司报告期内营业额约67.28亿人民币，同比增加15.5%，但净利润亏损7.81亿元、同比锐减99.2%。

　　对此，李宁方面解释称：“目前团体运营资金状态已改良，随着李宁更加关注零售运营能力的提升，对直营店铺网络和5大核心品牌投入了较多的资源，因此也对团体经营性现金流量产生了较大的影响。”

　　以安踏为首的晋江系和李宁等上市公司，如今在库存、利润表现等方面走出低谷的速度仿佛已有所分化，而由此引发因资金链问题关停门店、牵制援助投入也对今后数年的品牌布局产生着不小影响。

　　库存危机情况各1

　　相较李宁走出低谷的步伐，另3家主要竞争对手安踏、特步与361度的表现则较为安稳。安踏报告期内营业额到达约89.2亿人民币水平，同比增加22.5%，净利润约17亿元，同比增加29.3%，在总盘与增速方面均稳固了对李宁的竞争优势。

　　而在鞋服矩阵中的第2军团，总盘相对较小的特步与361度营业额均收获了9%⑴0%的增长，361度88.2%的净利润增速则成为同行最好。

　　安踏与李宁在内地市场的份额争取在2014年尤其剧烈，有资深市场人士向21世纪经济报导记者表示，两家公司事迹中库存周期、营销投入与门店扩大等几个环节显现公司运营健康程度。

　　据记者统计，在前述4家运动品牌上市公司最新年报中，“平均存货周转日数”1栏以安踏58天最短，361度、特步及李宁分别以77天、91天及109天完成库存的周转清换，而库存压力高企、供应链周期漫长1直都是过去两年本土服装业最沉重的核心话题。

　　李宁方面流露：“在商品运作层面，为提升定单质量及加快对市场和消费者需求及趋势的反应，公司继续推动定货会定单-快速补货-快速反应模式相结合的‘产品上市’流程。同时，全年各季度也有针对性地将当季滞销产品下架转入折扣店销售，为正价店腾出货排挤间售卖畅销产品。”

　　开辟新业务

　　体育营销1直都是国内外运动鞋服企业最为看重也最受诟病的1环，资金倾斜过量而反噬事迹的情况屡屡出现。而在2014年的各家年报中，净利润表现最差能人意的李宁以19.3%的广告及宣扬开支占比再度成为最倚重广告宣扬的运动品牌，安踏、特步与361度占比则分别为12%、13.1%与11.2%。

　　“运动品牌在广告投入方面1直必须恪守奥妙的平衡，过少的投入将损失市场美誉度，而过量花费又会在如今艰巨的阶段令企业不堪重负。”前述资深人士坦言。

　　据了解，2014年安踏在与李宁、匹克竞争中突然“高调”很多，不但首次援助中国体操、举重、摔交及柔道国家队并与NBA中国结盟在华推出联名品牌产品，同时在索契冬季奥运会与仁川亚运会为中国体育代表团制作领奖服。

　　近日，安踏董事局主席兼CEO丁世忠对外表示：“安踏的零售导向措施已获得良好进展，随着我们的定货会表现延续录得正增长，公司已成为行业内首家好转的国内体育用品品牌企业。”他将安踏2014年的市场表现总结为“旗下具差异化、高性价比产品不断增加，加上其他业务特别是儿童、Fila及电子商贸等业务的增长显著”。

　　如GAP、ZARA等休闲服巨头共同角逐童装的趋势早已西风东渐，各大本土运动品牌也追随耐克(NIKE)、阿迪达斯(Adidas)等外资品牌在儿童鞋服领域发掘业界新增长点。丁世忠流露了具体的布局计划—“2014年安踏儿童店铺数量为1228家，较2013年增长347家，2015年的目标则将到达1500⑴600家。而FILA在2014年底共有519家专卖店，较2013年增长103家，2015年的目标是550⑹00家。”

　　知名服装行业评论人马岗表示，童装市场在最近几年得到快速发展，不同的企业有着不同的路径选择，短时间内并没有法证明哪一种模式更好。而安踏儿童通过本身的探索，寻觅到了合适自己资源和符合本身规律的发展之路。

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