您当前的位置：首页 > 品牌动态

进口酒缘何在华贱卖市场快速发展产生泡沫

2017-03-10 06:05:34

　　原标题：进口酒缘何在华"贱卖" 市场快速发展产生泡沫

　　提到进口酒，人们便会想到标签上不菲的价格，就像冯小刚电影里演的那般，“‘103，路易的’喝多了也不舍得吐”，这个情形真实地反应了进口酒不是1般的贵。随着中国进口市场的快速发展，愈来愈多的进口葡萄酒、洋酒集体涌入中国市场，其价格也如坐滑梯似的“飞流直下3千尺”。

　　眼看着智利、南非、澳洲的葡萄酒在超市的价格与国内葡萄酒赛着跑地争低价，1直处于价格神坛的高端洋酒团体也坐不住了，纷纭开发年轻化、亲民化商品，向中国消费者示好。酩悦轩尼诗团体推出“新点”，从价格到包装都不难看出其亲民化线路的策略。

　　中国进口酒市场快速发展产生了巨大的泡沫，几万元的法国酒、10几万元乃至上百万的列级庄，中国市场1度成为法国酒庄的掘金地。但是，随着国人对进口酒消费概念的日益成熟与理性，许多高价酒不能不走下神坛，褪下华丽的外衣，去泡沫化进程给高性价比产品更多的市场机遇。

　　如果说上述的亲民化策略是国内进口酒市场回归理性的必经之路，那末在糖酒会上记者看到价格可以用“惨不忍睹”4个字来形容。众多进口葡萄酒仍然延续去年的低价策略，而且，有愈演愈烈的态势。16.8元的进口香槟、14.8元的法国产区葡萄酒、15.8元的智利产区葡萄酒比比皆是，部份进口葡萄酒现场订购还能享受10%的优惠，而且订购门坎其实不高，购买3箱即可以享受抄底价格。

　　记者调查发现，进口酒在低价位厮杀从去年“春糖”便有所展露，今年以“更下1层楼”的速度和力度在蔓延。以往冲上云真个高价进口酒，现如今已跌破20元大关，这样的起伏犹如坐云霄飞车。让许多业内人士错愕的同时，开始思索进口酒价格在华到底怎样了?

　　市场理性、消费成熟、酒企去库存、贴牌生产、歹意竞争等1系列让国内进口酒价格面临滑铁卢的缘由逐1被揪出来，在诸多缘由中最使人担心的是贴牌生产和歹意竞争。不管在哪一个行业这两个问题都是出现重大产业危机的始作俑者。

　　如果进口酒在华“贱卖”是市场走向成熟的1段弯路，那末不管是消费者还是企业都是脍炙人口的。但如果“贱卖”的背后埋伏着行业不可告人的利益链条，那末这个价格终究伤害的不但是消费者，还有中国进口酒市场的未来。

TAG：