手机版 加入收藏
优养在线 优养在线
您当前的位置： 首页 > 品牌动态

乐视裸战小米公开成本 国产机利薄苹果暴利

2017-03-09 07:05:21

　　原标题：乐视裸战小米公然行业本钱 国产机利薄苹果暴利

　　2011年小米推出了第1款1999元手机，其让高配手机走下了高价的神坛，同时也让大家对手机的本钱价产生了更多的好奇。在国产手机大肆发展的这几年里，关于手机本钱价问题的讨论也1直没有停下过，乃至很多国产手机大佬主动站出来提及自家手机不赚钱的惊人理论。

　　剃人眼眉者恒被剃，打破手机价格神话的小米，也屡屡成为同行的挑战目标。

　　早在2013年神舟开始做手机前夕，神舟董事长吴海军就发微博称，经过3个多月的研究，没想得手机行业竟然能如此的暴利，就连小米这样号称性价比第1的品牌，同配置的本钱却不到售价的1半。

　　去年冒出的手机新贵1加手机更是号称自己售价2000元的手机每部只赚几美元。

　　而近日乐视开创人贾跃亭暴光自己和友商手机本钱的举动，再次让手机行业本钱问题成为业内和消费者关注的焦点。

　　乐视裸战小米

　　公然行业本钱

　　在乐视暴光的手机BOM(物料清单)本钱对照表格中，iPhone 6、3星Note4、小米Note的BOM本钱基本都在1900元—2200元，但是定价却要高出该本钱很多，其中iPhone 6和3星Note 4的加价率都高达150%及以上，而小米Note也加价20.4%，只有乐视手机乐1的BOM本钱(1510元，试产阶段)高于产品定价(1499元)。也就是说，乐视是亏钱卖手机。贾跃亭说，乐视不靠硬件赚钱，靠后期的乐视生态的服务获得利益。

　　除此以外，贾跃亭还暴光了增加闪存的本钱和加价策略。贾跃亭称，每增加16GB的存储空间，本钱大概只有100元，所以16GB版手机和64GB版之间的本钱差只有300元，乐1贴着本钱加价300元，而小米Note加价500元，iPhone 6加价800元。

　　这是国内手机厂商第1次勇于公布本钱，扒掉行业底裤，让手机价格完全透明。

　　依照贾跃亭的说法， 乐视的这类模式让旗舰手机从2000元时期进入到1500元时期，把全部售价直接压低了20%到30%。

　　“通过我们公布整机本钱，很多人都会学会如何看手机本钱了，这对全部手机产业是1个巨大的推动，真正扒光了行业的外衣，让全部行业真正赤裸裸地面对用户。”贾跃亭说。

　　贾跃亭称，对自己和友商手机BOM的计算是通过独立的第3方专业机构和乐视的研发团队共同完成的。

　　对上述数据，小米相干负责人向记者表示，该数据来源不准确，并称小米手机[微博]的未来定价不会受这个数据的影响。

　　不过，就在乐视手机发布会当天，小米在微博宣布小米4降价200元。对此，上述小米负责人告知记者称，降价是早就宣布了的。

　　事实上，在小米手机发布会早期，也是以一样的方式挑战传统厂商的。当时雷军[微博]的小米1定价几近是同配置竞争对手的1半。雷军屡次宣称，小米是家移动互联网公司，未来靠互联网服务来赚钱，硬件只是微利。

　　但是随着小米的知名度和出货量愈来愈高，小米的定价和定位也开始水长船高。旗舰机型从最初的1999元，早已提升至现在的2299元起。不断提高产品利润率和品牌溢价是小米目前确当务之急。

　　雷军也并没有实现“靠互联网服务赚钱”的誓言，相反却推出了更多硬件，依托产品品类的延伸拓展赚钱。

　　有分析指出，后来者乐视这次几近是完全仿效了小米当年的模式，以更低的价格打击小米等竞争对手，乃至脱光自己裸战江湖，小米成了被颠覆者。

　　国产机利润薄

　　价格缺少降落空间

　　1边是苹果暴利人人喊打，1边是国产机自称几无利润可言。手机行业本钱究竟是多少?手机厂商们到底赚不赚钱?

　　其实说得手机本钱，有好几个概念。贾跃亭此次公然的是手机的BOM本钱，BOM即物料清单，可以理解为手机的硬件本钱。

　　据市场研究公司IHS拆机分析显示，iPhone 6智能手机的部件和劳工本钱在200美元到247美元之间。而iPhone 6的裸机售价为649美元到849美元。记者最早报导了这1使人咋舌的价差，引发了媒体和社会对这1现象的高度关注。

　　不过，据IHS iSuppli中国研究总监王阳向记者介绍，这1数据仅仅是指硬件和劳工本钱，很多隐构成本并未体现出来。比如硬件背后的软件支持即iOS系统的研发本钱、专利费用、质保费用等，手机定价时这些本钱也会摊销到每部手机里。

　　另据艾媒咨询团体CEO张毅介绍，iPhone的价格中有5分之1是流通渠道与品牌营销本钱。

　　有分析认为，定价策略不纯洁是对硬件本钱的增加，其中还包括设计本钱、品牌溢价、各种增值服务等，特别品牌溢价在其中可能起到了很大的推动力。

　　除BOM本钱，还有1个量产本钱的概念。1款手机的量产本钱1般要低于整机早期本钱。比如，据贾跃亭称，此次发布的乐1Pro的整机早期本钱约为2865.2元，预估计产整机本钱为2530元。而贾跃亭宣称，乐1系列产品将依照量产本钱定价，价格远低于早期BOM整机本钱。

　　王阳告知记者，由于手机厂商的实力大小不同，定单大小不同，其与供应商的谈判能力自然就不1样，1般来讲，定单量越大，谈下来的价格越低。

　　这就解释了为何作为后来者的1加手机，卖2000元却仅赚几美元。

　　另外，王阳还告知记者，手机的本钱是有时间性的。手机关键元器件的价格每季度都要降1次，每次大概降落5%左右。这就致使每批手机的本钱是不1样的，不斟酌其他因素的话，同1款手机，价格应当是愈来愈便宜。

　　也正由于这个缘由，苹果的利润率才会愈来愈高，而宣称不靠硬件赚钱的小米终究也还是靠手机赚了钱。

　　但是国产智能手机目前的利润也的确称得上微薄，“国产机的利润太薄了，不太可能再往降落了。”王阳认为。

　　可以看出，国内手机厂商拼硬件已到了短兵相接几无可拼的地步，拼软实力才是王道。相对而言，聪明人选2000元左右有品牌的国产手机应当是性价比最高。

TAG：
推荐阅读
图文聚焦