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营销看创意，药圈营销看“生发第一股”达霏欣

2021-06-07 14:19:48

在刚刚过去的全国爱发日，一条“我国有超2.5亿人脱发”的话题冲上微博热搜，引发人们关注。正当人们开始关注头发健康之时，达霏欣携手怡康医药在陕西西安印象城举办的“生活焕欣，发现美好”线下营销活动悄然落地。

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一群人站在台上中度可信度描述已自动生成

其实，为了实现生发产品与消费者的有效连接，达霏欣早在今年4月就已在山东济南联合漱玉平民大药房举办了首场“生活焕欣，发现美好”线下营销活动，活动现场惊喜不断，不少消费者纷纷主动参与进来，体验感十足的活动环节获得了众多消费者的一致好评，作为线下系列活动的首站试水成功。

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山东济南活动现场

今年5月达霏欣又联合老百姓大药房在湖南长沙举办了第二场线下活动，作为线下系列活动的第二站，达霏欣延续了首场精彩环节，并进行了全新升级，有了第一场活动的铺垫，不少消费者慕名而来，活动现场人头攒动，更有众多消费者积极参与到游戏当中，玩得不亦乐乎。达霏欣也随着第二场活动的成功结束，品牌声量持续扩大。

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湖南长沙活动现场

由于前面两场活动备受好评，6月5日达霏欣携手怡康医药将活动落地陕西西安，作为本次活动的第三场，也是线下系列活动的收官之战，活动现场人潮如流，游戏环节更是排起长龙，火热程度可见一斑，众多消费者的参与也将本次线下活动推向高潮。达霏欣凭借出色的营销思路，创意十足的游戏环节不仅得到了消费者的认可，也在药圈成功营销案例簿上添加了浓墨重彩的一笔。

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陕西西安活动现场

作为本次活动的举办方之一，怡康医药深耕医药领域多年，旗下门店遍及陕西、宁夏与河北，荣膺中国连锁药店百强榜第8名。在活动现场，怡康医药运营管理中心市场部总监翟焕妮表示，在全民越发关注头发健康的背景下，怡康医药与达霏欣共同举办“生活焕欣，发现美好”意义非同一般，不但能够唤醒更多的人对头发健康的关注，而且让达霏欣的男女科学分治理念更加深入人心，帮助脱发患者摆脱脱发的困扰。

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达霏欣品牌部总监刘娜在发言中表示，面对脱发，除了需要纠正不健康的生活习惯，还有必要借助科学的防脱止脱手段来避免脱发。作为拥有近20年经验的止脱生发品牌，达霏欣始终致力于为广大脱发患者提供健康、可靠、好用的止脱生发产品，也是率先提出男女分治理念的生发品牌，达霏欣将2%和5%两种浓度的达霏欣米诺地尔搽剂，分别用于女性和男性的脱发治疗，其效果也得到了行业专家以及消费者的一致认可。

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为了更好地唤醒人们对头发健康的关注，同时也为了更好地传播达霏欣科学止脱生发理念，达霏欣在活动现场设置不同性别入口来科普关于脱发也要“男女分治”理念，不仅如此，达霏欣还通过素人改造、毛囊检测、真人抓娃娃机等多个游戏互动环节强化营销效果。让消费者正确认识到头发对个人形象的重要性。其中，毛囊检测环节可以让消费者最直接的了解到头发毛囊的真实健康状态，能够找到脱发的深层次原因，这也体现了达霏欣意在帮助消费者摆脱脱发问题，正确意识健康头皮养护重要性的良苦用心。

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作为国内止脱生发头部品牌，达霏欣多年来深耕止脱生发产品领域，深抓人群痛点，用行动打破消费者心理屏障，达霏欣举办的一系列线下活动，不但取得了广大脱发群体的信赖，更是凭借着优质营销活动博得消费者的认可。自2002年起，达霏欣就覆盖众多三甲医院，同时逐步发力线上线下两个市场，院内院外协调发展，联手全国各大百强连锁药房共同开拓百亿脱发市场，实现全国32个省的全面覆盖，成为百姓首选的止脱生发品牌。

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达霏欣创意营销不仅火爆出圈，其品牌效应引起的经济效益更是不容小觑。据悉，振东制药原本有意剥离达霏欣，但距剥离不到5个月的时间却“秃”然反悔。振东制药表示达霏欣米诺地尔的销售增速很快，在医美行情如此火爆的趋势下，公司决定借力医美东风，将其与代理销售的防脱发的咖啡因洗发水匹配组合，打造成医美系列产品。6月2日收盘，振东制药股价涨停，成为名副其实的“生发第一股”（振东制药股票代码300158）。

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