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中药饮片搜索指数猛增草晶华同仁堂 “双雄争霸”

2017-08-19 12:59:45

　　最近几年来，我国中医药行业利好不断，中药饮片行业正迎来新的增长热潮。数据显示，2017年上半年中药饮片细分频道月均搜索超过198万，相较于2016年下半年搜索量增长22.4%，成为细分类目中增长最快的品类。而在搜索人群中，30⑷9岁社会消费主力人群占据绝对优势，占比到达72.2%。

　　继2016年国务院发布《中医药发展战略计划纲领(2016⑵030年)》将中医药发展上升为国家战略后，2017年，《中华人民共和国中医药法》正式实施，进1步将继承和宏扬中医药、保障和增进中医药事业发展写入法律保障范畴。而在方兴未艾的“1带1路”热潮中，中医药作为国粹，成为中华民族走向世界的最为亮丽的外交名片。

　　在1月发布的《中医药“1带1路”发展计划(2016⑵020年)》中，我国明确要求，计划与“1带1路”沿线国家合作建设50家中医药对外交换合作示范基地，推出20项中医药国际标准。

　　6月，国家科技部《“1035”中医药科技创新专项计划》公布，该《计划》详细列出了未来5年内中医药行业需要完成的品牌集群建设、关键技术研发等8大任务，为未来5年中医药科技创新指明了方向，这也是我国首份关于中医药科技创新的发展计划。

　　而7月1日正式实施的《中医药法》，则直接点燃了国内中医药行业爆发增长的导火索。其中，《中医药法》对鼓励社会气力创新中医诊所，放开计划限制，和放宽中医药人材培养、传承限制等规定直接促使了近百亿资金涌入中医诊所行业，不管是中医药相干的诊疗场地，及中医药诊疗人群的大幅增加，均带动了相干产业的蓬勃发展。

　　作为与百姓生活最为密切相干的中医药领域，新型中药饮片在保存中医药特点的同时，以其利用简便、疗效出色和更高的安全性而深受百姓欢迎，是各大连锁药店、中医诊所及医疗机构的新宠。

　　根据统计数据显示，2008年⑵016年期间，中药饮片行业增速长时间居于医药工业各子行业之首，平均增幅高达29.7%;且占全国医药工业销售收入从2006年的4%1路上升至2015年的6.6%，产业范围超过4000亿元。

　　而随着中医药现代技术的发展和利用方式的创新，中药饮片种类也在不断推陈出新，中药配方颗粒、中药破壁饮片等新型饮片，前后推向市场并发挥重要的作用。其中，作为新型中药饮片的代表，破壁饮片由于其先进的破壁粉碎技术，让产品有着更好的吸收利用率，凭着更好吸收、服用便捷的特性而取得市场认可，最近几年来搜索量不断增加。

　　中药饮片更受认可半年搜索量增22.4%

　　在国家政策及舆论的大力引导下，中国网民对中药饮片行业关注度日趋增加，特别是2016年国家将中医药行业纳入国家战略层面以后，有关“中药”“中药饮片”相干关键字搜索量更是显现出迅猛增长。

　　从39健康网的用户行动分析发现，2017年上半年中药饮片细分频道月均搜索量到达198.9万，比2016年下半年月均搜索量(162.5万)增长22.4%，用户对中药饮片的关注度显著提高。

　　而从访问渠道来看，虽然身处移动信息时期，中药饮片细分频道的用户仍然更偏向于用PC端登陆访问，占比高于移动端用户19.2个百分点。1方面体现出相干用户的访问虔诚度，另外一方面也从侧面印证中药饮片行业关注人群仍然以年龄相对较大的中青年人群为主。

　　从用户性别来看，2017年上半年中药饮片频道以女性用户为主(占54.3%)，高出男性用户8.7个百分点，且女性用户占比显现缓慢增长态势。

　　从用户年龄散布来看，30⑶9岁的人群占比最高，到达52.2%，40⑷9岁的人群次之，占20%，两边呈金字塔散布。

　　可喜的是，30⑷9岁人群多为70后、80后，正值年富力强，经济实力雄厚，消费愿望强烈，同时由于工作繁忙，家庭压力较大，养生保健意识较强，具有较强的消费愿望。因此，相干行业营销活动应重点针对该年龄段人群展开，同时注意年轻1代中药饮片“粉丝”的培养，让年轻人意想到中医药文化在养生保健中的巨大作用。

　　两巨头占据关注排行榜草晶华独占鳌头

　　说明：通过在各大医药电商平台(包括健客网、好药师、1药网、7乐康、康爱多、8百方、金象网、仁和药房网(原名药房网)等)对常见的中药饮片企业进行了梳理，共找出10家最少在上述3个医药电商平台实现铺货的企业名单，并进行了百度指数查询。指数查询时间为2017年8月4日，数值为半年内百度指数均值，0表示未被收录。

　　作为衡量互联网领域暴光度、关注度最为重要的参考数值，70%中国人使用的百度搜索引擎所产生的百度指数直观反应了单个产品在同类中的关注程度，一样是各行各业制定营销政策的重要根据。

　　从排名来看，草晶华与同仁堂分别以2966及2888位列前2，遥遥领先于第3名康美药业的820分，网络搜索出现双雄争霸格局。同仁堂凭仗其悠久的历史文化及品牌传承，取得大量粉丝对品牌的信任及关注;而后起之秀草晶华，最近几年来凭仗对研发的延续投入，在产品质量上精益求精，营销上锐意进取，其产品遭到市场1致好评，力压百年老店，坐上中药饮品行业百度指数头名。

　　品牌与质量营销核心不变

　　在众多利好政策的驱动下，增速快、潜力大的中药饮片，特别是破壁饮片这类新型饮片，未来市场发展空间将更加广阔。

　　营销层面，39健康网作为中国最大的健康垂直类门户，其站内搜索排名直观反应消费者对品牌的关注度。随着30⑷9岁的主力关注人群逐步踏入老龄化，对中药饮品的需求量仍将延续增长，且消费观念日趋更新，“为健康投资”深入人心，这1部份消费能力雄厚的人群必定成为各大厂商争取的核心焦点。相较于更加热中于“粉丝经济”的青年人群，这1部份人群坚守传统，对中医药文化更加信赖，更加偏向于通过传统渠道PC端获得信息，对权威渠道更加认可，更加重视品牌文化及产品质量。如何利用PC端权威网站进行品牌营销和品牌宣扬，建立品牌信任，将成为中药饮片企业的新选题。

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