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2016上半年重点城市药品零售市场TOP10

2017-06-09 00:32:00

　　2016年2月26日，国务院印发《中医药发展战略计划纲领(2016⑵030年)》，明确了未来105年我国中医药发展方向和工作重点，提出要坚持以人为本、服务惠民，继承创新、突出特点，深化改革、激起活力，兼顾统筹、调和发展的原则，努力实现人人基本享有中医药服务和中医药服务领域全覆盖，对中成药和中药材占比较高的补益药也将从中取得利好。

　　基于我国人口结构的变化、消费水平的日趋提升、人们健康意识的提高、国家政策的支持等各种因素，近几年，大部份品类都有不同程度的增长，患者需求也有所增加。根据用药人群和药品特点，我们可以把零售数据库中2016上半年TOP10品类划分为以下用药市场：老龄人用药、补益类、营养补充剂、常见疾病用药，从各品类的排名和变化分析中，我们发现各用药市场的1些新特点。

　　老龄人用药市场庞大

　　随着经济的发展，人均寿命也在延长，据国家统计局数据显示，2015年的65岁以上的人口数，对照2014年同年龄段人口，其数量增长4.6%，其于全国人口的占比上涨0.4个百分点，庞大的老龄人口也意味着老年人用药的巨大需求。《中国血汗管病报告2015》指出，目前，血汗管病死亡占我国城乡居民总死亡缘由的首位，心脑血管相干疾病多产生于老龄人，该类疾病病程长，需要长时间用药，因此市场需求不断。

　　数据显示，血汗管用药(包括调理血脂用药，抗心绞痛、冠心病用药，脑血管、抗脑血栓(中风)用药)销售额从2014年开始就稳定排在品类第1(见表1)，市场份额逐年上升，2016年上半年达9.0%(见图1)，2013年⑵015年销售额复合增长率为7.5%。2016上半年的血汗管用药中，辉瑞的立普妥片以其安全性良好，调理血脂效果明显，循证证据最多最全等优点，仍以较大的市场份额遥遥领先于其它品牌(见图2)。

　　另外，降压药也是老年人的经常使用药，2013年到2015年、2016半年度，作为心脑血管疾病用药的另外一子类的降压药1直稳居品类第3(见表1)，其在药品零售市场的排名和市场份额比较稳定。降压药的销售额从2013年到2015年都以每一年稍低于血汗管用药销售额的增速增长着，虽然在对照之下其市场占比和销售额增长趋势略逊血汗管类用药，但其庞大的市场需求也1样不容忽视。

　　补益类市场增长迅速

　　2016年前10品类中，补血药和补肾药都属于补益类。其中补血药2013年⑵015年的复合增长率高达20.5%，从2013年的第8位跃至2015年的第4位(见表1)。

　　在补血药零售市场中，阿胶(药材)和阿胶产品占超过7成的市场，是女性消费者的心头爱。东阿的阿胶及复方阿胶浆最受追捧，虽然东阿的提价事件遭到热议，但数据显示，提价并未对产品的销售产生消极的影响，东阿的产品在同类品牌中价格最高，但多年以来具有了1群重视品牌、重视品质的消费者，阿胶的提价并未影响他们的虔诚度，反而刺激了东阿品牌在市场上的影响力，并提升了品牌知名度。

　　随着最近几年消费者需求的提升，补肾药在2016上半年首次挤进品类前10(见表1)。在补肾药中，中成药占比超过5成。从补肾中成药TOP10品牌市场份额变化可以发现，市场集中度逐年提升，这主要来自汇仁肾宝片的快速增长。近几年，汇仁肾宝片在强势的广告中迅速突起，市场份额从2013年的2.1%升到2016年上半年的32.1%(见图3)。

　　补益类产品需求快速增长，1方面来源于人们防患意识的提高和人口老龄化需求量的增大，另外一方面得益于国家政策的支持。2016年2月26日，国务院印发《中医药发展战略计划纲领(2016⑵030年)》，明确了未来105年我国中医药发展方向和工作重点，提出要坚持以人为本、服务惠民，继承创新、突出特点，深化改革、激起活力，兼顾统筹、调和发展的原则，努力实现人人基本享有中医药服务和中医药服务领域全覆盖，对中成药和中药材占比较高的补益药也将从中取得利好。

　　营养补充剂用药人群细分化的特点

　　随着亚健康人群的增长和人们平常保健意识的增强，营养补充剂市场需求也在稳步增长。最近几年来营养补充剂市场的1大特点是市场细分趋势突显，比如，维生素A瞄准办公室人群、维生素C瞄准爱漂亮的年轻女士(见图6)；补钙产品为满足不同阶段人群的消费需求，针对儿童、成人、老人等年龄段进行分类，市场细分各有千秋，产品的针对性的确吸引了各种需求的消费者。

　　零售药店为常见疾病用药重心市场

　　常见疾病得病人群多数会选择自行到零售药店购药，故作为经常使用病用药的胃药、感冒药、止咳药、皮肤用药重心市场在零售药店(见图7)。《2016年度中国医药市场发展蓝皮书》显示，2015年，我国药店数量增加了13137家，同比增幅有所上扬，药店数量的增加，加重了零售市场竞争，刺激了消费需求，常见疾病用药市场将继续焕产生机。

　　从本文的分析不难看出，在2016年上半年的药品零售市场，血汗管用药、消化道用药、降压药、维生素和感冒药稳居前5，占了68%的市场份额；在老龄人用药结构可以看出，调脂类药物市场需求更大；从补血类2016年上半年的市场份额来看，东阿阿胶和福牌之外的其他品牌有明显上升趋势。

　　注：

　　1、统计范围：22个重点城市零售市场监测的29个品类

　　2、22个重点城市：北京、成都、广州、杭州、南京、上海、沈阳、武汉、重庆、青岛、深圳、长春、宁波、长沙、西安、哈尔滨、郑州、石家庄、无锡、扬州、苏州、南昌

　　3、监测品类：抗生素、维生素、解热镇痛、咳嗽、补肾、降糖、感冒、血汗管、胃药、皮肤、减肥、钙制剂、眼科、乙肝、妇科、咽喉用药、清热解毒、安神、补血、鼻炎、哮喘等29个品类。

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