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温柔的粉晶色变得无处不在，是潘通决定的吗？

2017-03-24 12:36:32

　　先问1个问题：人类在讨论色彩的时候实际上在讨论甚么？

　　今年，最流行的色彩恐怕要算粉晶色了。就在 2015 年年底，研究色彩最权威的机构潘通公布了粉晶色为“年度流行色彩”后，这个曾在轻博客网站 Tumblr 上很火的色彩出现在了1切你目所能及的东西上—— Calvin Klein 的广告画、Bella Hadid 穿的 Givenchy，化装品 Glossier 的包装 Gucci 的 T 台走秀、Kinfolk 的杂志封面、Acne 的包装，Everlane 和 Mansur Gavriel 的新设计，Rihanna 穿的那件 Dior 2016 年春夏季斗篷外套，乃至是宾利汽车上。

　　对大多数人来讲，粉晶色“横空出世”就是潘通决定的。

　　每一年，潘通会让人4处调研建筑、室内装修、动画作品和摄影作品，去决定甚么样的色彩能成为当年的“年度流行色”。但也不是每一年的“年度流行色”都可以真的流行起来，比如 2014 年的胡蝶兰紫反响就1般。但 2015 年，潘通史无前例地1口气公布了两个“年度流行色”，其中1个是静谧蓝，另外一个就是粉晶色。

　　潘通色采机构的履行理事 Leatrice Eiseman 解释了突然增加1个“年度流行色”的缘由：这两种色彩的融会给人带来“1种有序而平静的舒缓感觉”——如果在当下全球性的不安和动荡当中，将它融入产品设计，这1点会非常有吸引力。它也暗含了1种“我们”和“他们”之间并没有界限的意味。“这两个色彩还和过去 5 年来我们1直在讨论的性别交叉有关系。粉色不再是指属于女性的色彩，一样蓝色也不但限于男性。” Leatrice Eiseman 说。

　　不过成心思的是，虽然潘通强调了两个色彩“双剑合璧”的深意，但那个静谧蓝今年的确相当“静谧”，而粉晶色却变成了爆款。要知道此前，粉晶色1直被拿来和“女性主义”说事儿，由此也帮女性主义完成了部份其在现代社会的形象构建。

　　“在美国，自 1940 年以来，粉色就被固执地归为是女人的色彩。固然，也有人会辩论说，粉色或许也能适用于男生的，由于它看起来离坚毅的大红色不远了。” 纽约 FIT 流行设计学院的历史学家 Valerie Steele 说。Valerie Steele 也表示，在历史上，蓝色曾1度和女性联系在1起。圣母玛利亚在画像中通常都身着蓝色。但就跟大多数其他事1样，媒体和商业改变了大众对这类色彩的认知。

　　“我认为 20 世纪初期的两幅画，分别是 Lawrence 的 Pinkie 和 Gainsborough 的 The Blue Boy 强化这类观念——这些信息在教育商业你要把粉色卖给女生，蓝色卖给男生。” Valerie Steele 说。

　　事实上，潘通在全部色彩流行的进程中更像是1个催化剂的作用。在粉晶色通过潘通成名之前，这个色彩就已不分男女地流行开来了。只是在潘通插了1脚以后，时尚界“很明显”地为之沸腾起来。因此，从表面上看起来，好像只是设计师听从了潘通的指挥。

　　国际著名的色彩趋势研究专家 Mark Woodman 就认为，潘通只不过挑了1个好时机。

　　“这两个色彩早在两3年前就有要火起来的趋势。” Mark Woodman 说，“对全部产业来讲，比如工厂和设计师来讲，不可能等着潘通“1声令下再全身而动”——依照生产周期来讲，时间也来不及。”

　　Mark Woodman 表示，他和另外几名色彩趋势研究专家早就对这个色彩会流行起来有预测。“我们已讨论了好长1段时间了。”他说，“ 2014 年这类色彩最初出现在亚洲太平洋地区，当时的英文名叫 Shim。2015 年 6 月再在1个产品上看到它时，我的色彩雷达又响了，比潘通官方发布 2016 年的年度色彩早了 6 个月。”

　　在和千禧年交界的 1999 年，潘通也曾用“年度流行色”的标签力捧过1个色彩——天蓝色。

　　次年，Oscar de la Renta T 台上就展出了1款天蓝色的礼服。紧接着，这个色彩又从高级定制时装领域渗透到其他地方。如果你记性不错，在那部被封为时尚教程的古老电影《穿 Prada 的恶魔》里，梅姨 Meryl Streep 也指着扮演小助理的 Anne Hathaway 的天蓝色毛衣轻描淡写地说过“色彩传播的真谛”。

　　“潘通很完善地捉住了 Y2K 的‘精华’，但我们迷恋1切和未来主义相干的风尚。” Tumblr 博客 The Institute of Y2K Aesthetics 的负责人 Evan Collins 表示。“天蓝色很自然地和当时很流行的东西联系在1起，比如水蒸气、液体、冰、蓝天、太空感和洁净感。”

　　也就是说，潘通的确对文化和色彩的相干性、大众对色彩的态度有影响。不过，那也是由于它顺应了时期——流行其实不是生造出来的。

　　Laurie Pressman 和 Mark Woodman 都认为，粉晶色还会流行最少两年。Mark Woodman 说：“它是1种温顺表达观点的色彩。”

　　“柔柔又温和，这就是这个时期面对无穷无尽的压力、疯狂政客和科技时的态度。” Mark Woodman 说，“你看看接下来 2017 年春夏时装周的作品，它们会看起来很苍白。我看到了比粉晶色更浅更温顺更安静的粉色。”

　　专门制作女性经期内裤的品牌 Thinx 用了粉晶色在广告底色里。“这类有点安静的粉色表明了社会对女性主义认知的改变。传统意义上，和女性主义联系在1起的都是桃粉色和浅粉红色，通常你可以在女性用品或女生玩具上看到它们。” Thinx 的设计总监 M.Y. Nguyen 说，“这也正是我们在 Thinx 做的事——改变人们对女性体验的固有认知。”

　　这看起来很有道理。如果真的要用色彩来讨论性别政治的话，除意味着性别融会外，粉晶色处于浓郁桃粉色和浅粉红之间，是1种可以用来不轻不重、不紧不慢表达态度的色彩。要知道在 1968 年的青年运动以后，这个世界就没有那末年轻和躁动了。那些过于凶悍的表达，哪怕只是在时装上的表达也不会被归为聪明。更何况摇滚和朋克都不再那末愤怒和激进了。

　　虽然潘通对色彩流行的控制力有限，图形设计师 Kevin Lo 在他的个人网站上发表了1篇著名的评论：The Propaganda of Pantone: Colour and Subcultural Sublimation 来质疑了潘通在色彩领域的“威权主义”。他明显其实不仅仅满足于“1种色彩代表某种主义”的简单逻辑。

　　“它们看起来就像是专门制造出来挑战主流文化的东西，并为大众消费文化服务。” Kevin Lo 写道，“通过领略所谓的‘时期精神’，潘通代替全人类选出了这些色彩。最重要的是，你要弄懂这家公司，明白它为之效率的产业，它们都需要满足自己的利益。2016 年的‘年度流行色’静谧蓝和粉晶色是两个极真个例子，上次潘通这么‘成功’还是 2008 年推出的鸢尾花蓝。”

　　面对 Kevin Lo 的指责，潘通从人类学的角度给出了1个挺慎重的答复：“趋势预测要求视察者对文化敏锐。要得到1个结论需要搜索和研究数以千计的资料。是的，我们的确在去粗存真，但那就是通常意义上人类得到1个观点的方式。”

　　题图和文内图来自：thoughtsandform、harpersbazaar、nymag

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