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婴幼儿奶粉包装将面临“卸妆潮”

2017-02-22 08:02:26

　　《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》已于2016年6月6日发布，为做好婴幼儿配方乳粉产品配方注册工作，国家食药监总局组织起草了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指点原则（试行）（征求意见稿）》和《婴幼儿配方乳粉产品配方注册稳定性研究技术指点原则（试行）（征求意见稿）》，目前正处于公然征求意见阶段。

　　根据《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指点原则（试行）（征求意见稿）》，婴幼儿配方乳粉的标签应与产品配方注册内容1致，应真实规范、科学准确、通俗易懂、清晰易辨，不得含有虚假、夸大或绝对化语言。商品名称应当符合有关法律法规和食品安全国家标准的规定，不应包括虚假、夸大、违背科学原则或绝对化的词语，如“金装”“超级”“升级”“博士”“冠军”“天才”等；触及预防、医治、保健功能的词语，如“宝康”“贝健”“优护”等；昭示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能性表述，如“益智”“聪明”“贝聪”“益生菌”等。

　　另外，征求意见稿中还要求标签内容不得触及疾病预防、医治功能；昭示或暗示具有保健作用；昭示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能性表述。对依照食品安全标准不应当在产品配方中含有或使用的物资，不得以“不添加”“不含有”“零添加”等字样强调未使用或不含有；原料来源不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”“原生态奶源”“无污染奶源”等模糊信息。

　　据了解，目前奶粉标识中，金装、白金装等概念已非常普遍，国内外主要的奶粉品牌都有产品有“金装”“白金装”等标识和“超级”“心护”等字样，如果依照目前的征求意见稿，国内奶粉包装和设计将面临1轮“卸妆潮”。业内人士表示，目前标签新政还在征求意见，到正式稿颁布和履行还有1段时间，预计会和配方注册制1起实行。但可以预感，大部份市售婴配奶粉产品包装将面临调剂，金装等字样肯定要被拿掉。

　　高级乳业分析师宋亮对媒体表示，这样的做法意味着婴幼儿配方奶粉将告别“噱头时期”，依照药品的要求进行管理，在宣扬上不能有误导性宣扬，而这也意味着行业中惯用的宣扬噱头会大大减少，企业间的竞争将进入品牌虔诚度和服务能力的竞争。

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