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还在提“她经济”？ Out了！“他经济”已经崛起

2018-10-06 21:45:51

还在提“她经济”？ Out了！“他经济”已经崛起去年一组热图风靡朋友圈，投资人心目中消费价值从高到低依次是：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，男性消费市场垫底。然而根据最新的数据显示，这一排序似乎还有待商榷。淘宝最近数据显示：左手面膜，右手眉笔，中国男生一年购入的手办可铺满整个卢浮宫。“他经济”似乎已经被低估。 “他经济”时代已经到来？据中国银联发布的《2017移动互联网支付安全名为票据转让实为借贷最高法首次判定为通谋
调查报告》显示，2017年有23%的男性每月在网上消费超过5千元，而女性这一比例只有15%，男性网络消费力在保加利亚媒体发表署名文章
首次超越女性。具体来看，根据淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示，男性在国潮服饰，健身运动，男士化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面，男生们似乎已经进入“消费升级”阶段，不仅在奢侈品上投入重金，也青睐更有态度更有风格的国潮设计。2017年，淘宝国潮搜索引导成交年同比增幅392%。而带有“off-white”关键词的球鞋商品总销售额同比增幅高达惊人的2000多倍。此外，化妆品也不再仅受女性消费者青睐。此前屈臣氏曾对中国21个城市6500名男士进行了一份调查，其中22%的男性表示懂得如何化妆、44%的男性表示虽然不懂但很感兴趣。淘宝数据显示，近一年，淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜。男士眉笔的受欢迎程度紧随其后，35万余件男士眉笔被18-35岁的年轻男性收入囊中。其中在广东，浙江，江苏省的男生是购买眉笔的主力军。男士BB霜，眉笔，唇膏，彩妆套装，隔离霜也成为了淘宝上最受男生欢迎的彩妆Top5。同时，淘宝数据还显示，男人购买美妆护肤品趋向年轻化，95后男生成最爱美担当。男士护肤品销售额同比去年增幅38%。男士洁面，乳霜，面膜成为基本护肤三件套。一位经营男士彩妆的淘宝卖家认为：“我觉得男人化妆也是对别人的尊重，毕竟谁也不希望看见你满脸的油腻和痘痘。” 同时，男性在手办品类上的消费也是“他经济”中不可忽视的部分，2017年，淘宝模玩手办品类销售额同比增幅37%，男生们购入的手办可铺满整个卢浮宫。明星手办“圣斗士星矢”年客单均价2293元。当然，也有越来越多的男人选择在家100吨微机控制万能材料试验机现场说明
中买醉，2017年，淘宝威士忌的销售额同比增长52%。不在户外钓上几小时，不足以谈生活，钓鱼成为新中产精致生活的风向标，钓鱼竿近一年成交破10亿元。 “他经济”为何崛起？ “他经济”又称男性经济，一般用来描述在经济社会发展过程中，随着男性群体自我意识的觉醒，再重新定义自己的价值观时，需要更强的社交能力、被更多人接受的表现能力以及更强的合作精神，而这些让男性消费心理发生了变化，并给行业带来了新的机会。男性与女性在性格思维方式、逻辑能力等方面有着天然的差别，这也就决定了“她经济”与“他GB-T 14370 预应力筋用锚具、夹具和连接器_1
经济”在倾向与特点上有着明显的差别。女性具有多重思维，偏向于感性思考，而男性则具有更强的逻辑思维，方式偏单一。虽然相较于偏感性、容易冲动消费的女性消费者，男性多是理性消费，但同时他们也更加注重消费品质，对于品牌的忠诚度较高。虽然男性消费频次低且品牌相对单一，可一旦认可了某种品牌，他们的消费项目单价也是不菲。根据《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息，网络奢侈品消费中，女性占比略高于男性，但男性的客单价比女性高6%，且奢侈品消费频次美参院前高级职员美应放弃旧式思维处理中美
3次及以上的男性比例也比女性高。目前，“他经济”中除了对于服装、汽车、3C等在传统意义上具有“男士属性”的品类的消费以外，美容、娱乐、健身等领域的男性消费市场也正在打开。根据《20液压万能试验机送回油阀的使用？-常见技术问答-济南试验机
17年百度男士化妆品行业报告》，2017年男士化妆品行业的检索都处于增长，护肤领域相关检索词占比，较2016年增长了6%至81%，男士基础护理的搜索量占23%，同比增长24%，洁面毫无悬念以92%的搜索占比，同比增长24%位居这一梯队面霜和须后护理产品之首。而男士彩妆的相关检索词占比从2016年的5%提升到了19%，同比增长了14%。同时据国家统计局公布的数据显示，2016 年至2017 年，在美妆护肤方面，男性与女性的人均消费差距仅有 13.7 元，比 2015年的 26.6元缩减了一半。娱乐方面，根据《2018年中国休闲移动游戏行业报告》，2018年整体游戏用户中，男性占比75.9%。而在前瞻产业研究院所做的2016年至2017年中国游戏用户支付意愿的调查中，男性的支付意愿为女性的三倍。在健身消费领域，据前瞻产业研究院发布的《2015-2020 年中国健身俱乐部行业市场调研与投资战略规划分析报告》显示，结合中国一线城市健身俱乐部市场调研情况，全国健身俱乐部中男性健身ISO 1184塑料薄膜拉伸性能的测定_0
消费者占比为36%。男性的健身需求排名前三的是强身健体、愉悦身心以及提高技能，分别占比为32%、16%和13%，这三项需求合计占比达到61%。随着男士的经济实力持续提升，对事业的追求促使他们在社交领域不断拓展。此时，男士们越来越意识到，他们的外在形象、服装搭配与个人品味已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分。因此也暴雨致陕西一村庄66人失联消防连夜搜救找
使得男性渐渐开始通过购买护肤品、高档西装、时尚手表与豪车等方式来展现自己的能力与魅力，进而被更多的人接受与认可，达到工作上的成就与进步。这些因素促进了男性消费市场的繁荣。同时，男士高收入人群明显高于女士，也在一定程度上促进了“他经济”的发展。根据艾瑞咨询数据显示，2017年中国高收入人群中，男性占比63%，是女性数量的1.7倍。《GQ智族》发布的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》也表明，高端消费群体男性约占七成，他们大多是出生于20世纪六七十年代、身居要职、平均年薪50万元且家庭平均年收入超过76万元的精英人士。这些同样是“他经济”崛起的重要因素。数量庞大的单身男性也是推动“他经济”发展的重要因素。单身人士的消费结构与传统家庭的消费结构存在明显差异。由于没有家庭的负担，单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群，边际消费倾向却要远高于非单身人群。在我国人口调查中显示：20-29岁的单身男性比女性多2260万，30-39岁的单身男性比女性多716万，40-49岁单身男性则比女性多393万。这些男士没有家庭负担，不受房产，子女教育消费影响的男士也在助推着“他经济”的发展。

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