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智能电视时代：程序化购买改变营销策略

2017-07-29 23:07:53

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“过去的5年是智能手机的时期，未来的3年~5年，必定是智能电视的时期。而2016年将是智能电视快速成长的时期，更是未来非常重要的1张屏。”这是未来互联网高峰论坛期间，预会者对智能电视话题达成的共鸣。

智能电视人群存覆盖真空

“未来智能电视是千亿级乃至万亿级的市场。”悠易互通首席履行官周文彪表示，问问周边的朋友，特别是年轻人，他们可能都买了智能电视，周末不再抱着平板电脑，而是把更多的时间花在智能电视上。

其实，智能电视也好，手机或电脑也罢，数据显示，82%的中国家庭有着稳定的IP地址，而稳定IP地址意味着可以把所有的装备整合到1起。由于有IP地址，就能够做LBS(基于位置的服务)的定向。这里有很多想象空间，可以嫁接O2O的业务。比如，小区周边有很多洗衣、餐饮等业务，这时候候，智能电视开机或选剧时，就能够实现信息推送，产生场景营销。

“我们在很多数据分析中发现，智能电视实际上覆盖了非常大的人群，在今天，这些人群并没有被腾讯、爱奇艺、优酷等覆盖。非常庞大的智能电视覆盖人群中，有很大1块是视频网站所覆盖不到的，这对1个品牌而言是非常关键的环节，怎样通过跨屏把这几个环节买通，到达最大的覆盖程度，将是有心者的发力点。”周文彪说道。

“预测未来最好的方式就是发明未来，创新可能会失败很屡次，但不断创新，是这个时期对我们的要求。”谷歌北京研发中心总经理Jenny Zhao补充道，很多人都在讲关于生态、互联网产业、“互联网+”。但是我们应当看到，在互联网领域，在大数据不断发展和变迁的进程中，实际上已发展了10余年的互联网赢利模式的营销也产生着变化。而这其中，“程序化购买”的理念被屡次提及。

“今天，当我们参加任何1个互联网峰会时，如果不谈论程序化购买仿佛都不能称之为是峰会。”专注于大数据营销和程序化购买的周文彪1语道破了当下程序化购买对全部互联网营销行业的颠覆。

那末，为何说程序化购买已成为1个主流了呢?而程序化又是甚么呢?周文彪介绍道，以打车为例，此前打车时信息不对称可能打不到车，而今天Uber和滴滴打车的出现，可以理解为是程序化打车的进程。程序化就是通过自动化实现需求的连接。在出租车领域，多是连接了司机和需要打车的人。

程序化购买改变营销策略

在广告营销领域，在媒介传播机构群邑首席数字官Nils Roehring看来，程序化购买更像是1个连接器，连接不同的屏幕，连接大企业、大品牌和消费群体，进行精准匹配，提供技术平台、高效平台。今天是1个价值洼地，与视频相比，透过智能电视的大屏，1件商品在55英寸屏上的展现与手机屏的价值冲击力完全不1样，用户体验会更好，这就是价值所在。

有1组数据记者注意到，在美国，2015年程序化购买市场已到达150亿美元，中国的市场已发展到100亿美元。而到2017年年底，第3方数据公司预计，美国市场会进1步增长，到达268亿美元，而中国有望到达300亿美元。

预会者认为，营销的未来会连接整合所有的屏幕，包括过去我们看到的通进程序化和大数据的方式已连接了PC、移动视频、社交、智能电视。在未来，它会连接楼宇屏幕、汽车屏幕，任何1张屏幕，只要是数字化的，都可以被大数据跟程序化购买覆盖。未来我们会面临这样1个完全整合的、跨屏买通的营销环境。

而未来的数字营销之路将如何走?周文彪表示，随着程序化购买和大数据的快速发展，愈来愈多的品牌主将预算投入到程序化购买领域，“程序化购买+大数据”将成为重要趋势，引领数字营销的未来。

或许我们在外面的时候，手机移动这张屏是最方便的，随时在我们身旁。但当我们回到家里，手性能做的所有事情都可以无缝切换到客厅的智能电视大屏中，那时的您是会选择大屏还是小屏呢?

艾瑞咨询团体联合总裁邹蕾表示，“消费者在哪儿，营销才会在哪儿，而消费者的关注点在哪儿，营销的重点也会在哪儿。在这样的发展进程当中，我相信，程序化购买不会是终点，它可能会是1个美好的出发点。

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