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络端VS电视端相同覆盖更低价格

2019-03-18 10:31:33

1 2 3，GO！听到这句口号，相信不少友心中又燃起了对某个团队的期待之情。没错，就是最近集体在微博cos热播韩剧《太阳的后裔》宋仲基特种兵军装照，据说造型帅到逆天的跑男团！就在3.21这个巧合的日子里，《奔跑吧兄弟》第四季发布会正式召开。作为《跑男4》络播出平台的爱奇艺也在这天宣布，同程旅游以1.23亿元赢得该节目的总冠名权。

一半糊涂可能大多数人对于亿元并没有太直观的感受，形象地说，这些钱如果都换成百元大钞，叠起来大概有三十几层楼房那么高，重量和一辆奥迪A6差不多，果然是一笔重金啊。不过，无论是从横向价格对比还是纵向价值拓展来看，这都是一桩划算的买卖。

络端VS电视端：相同覆盖更低价格

下个月，《奔跑吧兄弟》第四季将正式和观众见面，新一季阵容将维持上一季的原班人马，邓超、Angelababy、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、鹿晗无一缺席，可以预见，这个超级IP的魅力将席卷2016 Q2综艺榜，不少商家对此觊觎已久。

在卫视端，伊利以5亿元高价竞得《奔跑吧兄弟4》独家冠名权，同程旅游的友商途牛用1.485亿元只换来了节目的特约合作权。而从《跑男3》的传播效果看，爱奇艺平台的表现丝毫不逊色于电视平台。

上一季节目播出时，电视端的的全人群覆盖数量与爱奇艺平台基本相当。但是在被广告主视为最有价值的19岁到35岁年龄段，爱奇艺平台覆盖人群为3.08亿，约为电视平台的3倍。加之更低的冠名价格，广告主通过络端在这部分最具价值人群上的千人花费约为电视端的5倍。

有业内人士预测，随着视频站的认可度越来越高，未来，针对同一IP的冠名价格将赶上甚至超过电视端。可见，同程旅游这时候出手是赶了一个时间差。

超级IP+优质平台：深度沉淀强势运营

对于《奔跑吧兄弟》来说，爱奇艺绝对是最有发言权的络平台。作为业内唯一一家连续四季播放《奔跑吧兄弟》的络平台，爱奇艺沉淀了一大批深度用户。数据显示，爱奇艺月度独立用户覆盖超5亿，平均每天访问爱奇艺的独立用户数超过1.5亿，其三季总播放量超50亿。

这得益于爱奇艺对综艺IP丰富的情到深处人孤独运营经验。针对每一季节目定位找出相应推广点，爱奇艺采取了全平台联动、多渠道共同发力的运营模式。此次播出《奔跑吧兄弟》第四季，爱奇艺除了专题页号召力以外，还将整合线上线下资源，助力节目传播，通过《跑男七宗罪》、《跑男大不同》、《大家说跑男》、《跑男伐木累》等衍生节目对每期节目的亮点与槽点进行盘点，来满足观众对节目幕后花絮以及的热情。

此外,爱奇艺通过策划爱奇艺跑男粉丝大本营等线下活动，极大提高了节目的关注度。络平台的灵活性，使得IP的价值在爱奇艺平台上能够得到更全面的挖掘。相信，同程旅游的品牌形象也将随着《跑男4》的热播愈加深入人心。

据悉，

爱奇艺还将继续推出超20部A+版权大剧及众多强势综艺，爱奇艺自制剧《最好的我们》、《老九门》等内容也将先后与观众见面。随着其强大资源整合能力不断爆发，爱奇艺已经无愧为现象级内容首选的播出、推广、宣发平台，不断开创络视频在现象级内容格局上的新地位。

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