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支付宝微信红包鏖战三年后，微信退出，到底又是谁来揽这杯羹？

2017-01-26 01:45:02

近几年的春节，随着互联网的飞速发展，我们除享受丰盛的年夜饭和观看精彩的春晚外，“摇1摇”、“刷1刷”、“咻1咻”等抢红包互动活动，从2014年春节推出后，就立刻引爆市场，成为亿万用户脍炙人口的功能，并引发跟风，很多网站和软件都相继推出红包功能，每逢重大节假日都会掀起大张旗鼓的“红包大战”。此举措已悄悄变成了我们生活的1部份，并逐步成为众人的又1新年“风俗”。

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今年的春节比以来往的更快1些，2017年元旦假期1过，大家都可以掰着手指头数还有几天过年。除期盼回家与家人团圆外，很多人年底也都在翘首以盼微信和支付宝会给大家带来甚么新的节日乐趣。

就在大伙准备见证网络红包第4年硝烟弥漫的时候，腾讯团体高级履行副总裁、微信事业群总裁张小龙在“微信公然课PRO版”上明确表示，今年春节不再有微信红包营销活动。网络红包放弃鸡年“1鸣惊人”，而支付宝也在早前暗示“今年没有红包大战”，着实使人感到有些意外。

我想微信的退出，并没有办法改变春节红包已逐步成为新年风俗的现状，而腾讯和阿里围绕春节红包进行的战争也不会轻易消散。首先从需求决定市场的宏观层面来看，春节红包大战并没有完全到它应当谢幕的时候。简单分析，1个官方力推的活动，其目的大多都是拉新，要末拉新用户，要末拉新产品。当年阿里之所以会做“双101”，最开始的目的实际上是为了推天猫商城。到后来，之所以会连续做到现在，我认为阿里更想诠释的是，做网络文化的引领者，来驱动全部市场。

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而微信不做春节红包活动的缘由，腾讯团体高级履行副总裁、微信事业群总裁张小龙也给出了两个方面的缘由：首先微信作为1个工具，本来就不应当有太多节日性的运营活动。“工具是平常使用的，不应当因1些节日而产生变动”；其次则是微信春节红包的使命已完成，前两年微信之所以在春节期间做‘摇1摇’的红包活动，理由是想通过春节红包带动更多的人用微信红包。而现在，已不需要做类似的官方互动活动，就会有很多用户去玩。每到节假日，微信只需担心自己的服务器会不会出bug就好了。

那末，在微信退出以后，全部春节红包活动，又会有甚么样的创新玩法带给用户，对腾讯、阿里和全部行业来讲，究竟会有甚么影响？

据了解，阿里巴巴旗下的支付宝已推出新版本并支持AR实景红包玩法，如今腾讯QQ团队随即就跟上节奏。QQ团队官方宣布，此前公布的“LBS+AR”红包项目将于2017年1月正式推出。而支付宝更是顺应消费市场文娱化、多元化的需求，以过亿的合作费拿下了鸡年春晚，并与10家卫视电视台达成战略合作，延续5福红包，同时新增“扫福字得福卡”的玩法，推出AR实景红包基于“LBS+AR+红包”的方式，用户在发、抢红包时都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件，相比于先有的红包情势，更具互动性和趣味性。

当前，移动支付作为互联网金融的关键基础支持，1直是各家的必争之地。终究能在移动支付领域取得话语权的企业，将通过支付这1通道分享互联网金融的巨大市场。

我猜想以“抢红包”为代表的移动支付大战1触即发，不管甚么玩法，都离不开移动支付。从支付市场来看，在微信、QQ和支付宝3方中，目前QQ的支付是最弱的，腾讯想通过春节红包活动带动QQ的支付，这实际上是完全不亏的。因此我们可以看到，早前QQ率先宣布“LBS+AR”的红包战略，其实腾讯的意图非常明显，今年就是要用QQ去对抗支付宝，以此来构成社交和支付市场的攻防平衡——在支付市场进攻、社交市场防守。

由此看来，今年的AR红包肯定又是1场巨头们较量的工具，腾讯QQ、阿里支付宝都希望利用新的玩法吸引到目标用户，想尽1切办法赚取流量。据悉，AR实景红包除用户之间可以加强线下交换、促进感情。商家也能够利用AR实景红包在春节这个特殊的时间点与用户深度互动。

不久后，1场“社交”与“营销”之间的“双雄之战”也随之上演。

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