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ChinaJoy十五年,游戏公司中谁是最大赢家?

2017-07-28 17:00:42
原标题:ChinaJoy105年,游戏公司中谁是最大赢家?

  中新网7月27日电 在2017ChinaJoy“同行105载,同享泛文娱”金字招牌下,1众老牌和新晋知名泛文娱企业共襄盛会,以期领风气之先。

  从15年前到今天,1直备受注视的游戏市场风风雨雨,企业起起落落,哪些公司是中国游戏行业当中的赢家?重新审视全部行业,流量巨头、端游大厂、爆款新贵3股权势3足鼎立,腾讯、网易、完善世界、伟人、中手游等企业,以其各自的独有魅力及经营思路,活跃在ChinaJoy秀场和中国游戏产业阵地。

  寡头化已开始

  ChinaJoy是中国游戏产业的缩影,渐居主流的中国手游,发展历程与当年的端游类似,而速度却远快于曾的端游。

  从产品的角度,手游研发速度比端游快速的多,一样,手游市场的成长速度也比端游市场快的多。自从2015年以后,手游市场就已整体进入了成熟期,从爆发到寡头化开始仅仅用了两年的时间。但很多人应当清楚的记得,端游从发展走向寡头用了整整10年。

  遐想当年,完善世界的《完善世界》、搜狐畅游的《天龙8部》、伟人网络的《征途》、金山软件的《剑网3》等1批鼎鼎大名的大制作游戏诞生后,凭仗着精良的制作,独特的体验和对市场的精准掌控,迅速打开局面,各霸1方。

  但是在移动互联网时期,以腾讯和网易为代表的流量巨头,挟流量把控用户,搭配精品游戏和精细运营,成功跻身超1流阵营。同时,传统的端游大厂和那些以单品爆款手游起家的新贵之间,则开始爆发1场以综合实力为根基的强劲较量。这类较量久长来看,不单单体现在产品的制作、研发、运营和推行上,更在于企业的资源整合、战略布局、综合运营上。

  精品化路径选择

  在游戏榜单的前列产品,梯队已越发集中、固化,不管是甚么背景的企业,要想在这样的环境下突围,必将要走精品化的线路。

  纵观近期前排巨头厂商的产品或战略发布,大多以取长补短、抬遗补阕的方式来强化产品矩阵,以减少自己的短板。比如网易在其产品发布中,强调多款电竞类型游戏的补位;腾讯UP发布会则提及与国内外多家厂商的合作,进1步强化代理优势;完善世界CEO萧泓则再次强调精品化产品战略,即回归本质,讲述中国好故事,坚持技术创新,推出更多精品。

  很多厂商都在寻求精品化和工匠精神。腾讯在去年代理了西山居的《剑侠情缘手游》和《剑网3指尖江湖》,在上个月更是战略性投资西山居,看重西山居的制作精品游戏的能力。完善世界则做“供给侧改革”打磨“精品”,大力升级技术开发引擎,实现对既有IP产品的年轻化升级,将《诛仙》《武林外传》等知名端游手游化。

  在诸多典型大厂的游戏自研方面,完善世界是为数不多每条产品线都有精品的厂商,端游有《诛仙》《完善世界国际版》等大作;手机游戏有《射雕英雄传手游》《诛仙手游》《梦间集》手游等精品;主机游戏《无冬OL》延续遭到海内外主机玩家的欢迎,同时推出《3对3街头篮球》等,法国团队开发的西游题材的《非常英雄》,刚刚在微软E3展上推出就遭到好评。

  除自研,代理产品的精品化也是厂商的产品矩阵中不可缺少的1环。就国内的典型而言,网易代理的暴雪系产品、完善世界代理的Valve系产品如《DOTA2》《CS:GO》都在国内有着相当广大的受众,近期完善世界代理的DIY载具对战网游《创世战车》也是精品电竞游戏,已开启公测。

  IP化打造生态圈

  IP是游戏厂商纵深产业并横向扩大的“奇异钉子”,所有的头部厂商都用金不菲,不遗余力。其背后的逻辑,不但在于IP的红利仍然在延续,也在于IP是串起全部大文娱产业的链条,是厂商迈向生态圈核心的不可或缺的1环。

  除《梦幻西游》等本来长时间停留在榜单前真个游戏以外,《诛仙》《龙之谷》等产品也都有不错的表现。

  国内游戏巨头主流大厂都在延续完善现有IP体系,深化IP布局。比如此前腾讯互娱公布了《QQ飞车》《剑侠情缘》等端游IP改编产品,网易则围绕《阴阳师》发布周边商城、电影计划等。

  完善世界采取“1链万融”的做法,以IP为核心进行横跨影视、游戏、文学、动漫、教育等领域的多元化合作,增强泛文娱方向的布局。已有的经典IP上,对《诛仙》《完善世界》等老产品进行年轻化升级,通过美术和技术升级吸引年轻用户群体,并且加强2次元、军事等细分市场的产品原创,推出《梦间集》手游等产品。

  以IP为出发点,以精品产品为核心,打造全产业链发展模式,以全行业为落脚点,构成更庞大立体的互动文娱产业链条,在多个领域进行全面布局。完善世界的目标是面面俱强,构建泛文娱生态。

  全球化布局

  日益饱和的国内移动游戏市场下,除流量巨无霸之外,游戏企业正在直面两重困扰:获得流量的本钱不断增大,对应的收益增幅却日渐萎缩。而快速增长的海外市场则为移动游戏厂商打开了1扇门和更广袤的空间和更稳定的用户。

  国内游戏企业几年里加速海外市场布局,出口移动游戏收入的占比愈来愈大,移动游戏的第2次爆发在积极酝酿中。

  东南亚、中东、北美、欧洲等不同区域的市场各不相同,各出海企业也着眼不同区域,制定不同的发行策略。37互娱青睐东南亚、港澳台市场,《6龙御天》《创世破晓》等产品屡次问鼎相干国家利用商店榜单;中手游倚重IP化运作,将《行尸走肉》《刺客信条》等产品发往欧美市场;完善世界的“深海战略”,目标是全球布局,将产品更便捷高效的推向全球。在海外拓展上,完善世界对欧美知名工作室的收购是带有明显的布局烙印。比如收购Cryptic Studios并入海外研发体系,其研发的《无冬OL》在多个国家、地区运营,做到了经典IP商业上的延续成功。

  明显,对流量巨头、端游大厂、爆款新贵3大阵营来讲,秀场上没有永久的赢家,要延续活跃就要延续发力,从精品化路径到IP化打造生态圈,再到平台化运营、海外布局……等等1系列的手笔,不但是1个资源整合的进程,更是1个全方位布局的战略结果。

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