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范祥福正式接替大米水井坊退回“本土化”

2017-02-12 04:02:42

　　原标题：范祥福正式代替大米水井坊退回“本土化”

　　第2任洋帅大米蹊跷急速离职后，水井坊就急匆匆地迎在国庆假期前将新的公司总经理敲定，不过与此前不同的是，这是被帝亚吉欧收购以后，具有外资血脉的水井坊迎来的第1个本土化的职业经理人。

　　“新的公司总经理今天第1天上班，目前正在访问各个部门及听各部门经理汇报公司情况。”10月8日，水井坊的内部人士接受记者采访时表示，目前还没接到新的总经理对公司发展提出的策略和方案。

　　在经历了两届洋帅离奇离职以后，水井坊仿佛首度调剂了公司运作思惟，启用了在酒企方面具有丰富的运营经验的本土职业经理，难道这是水井坊大股东试图改变水井坊困局的选择?

　　改用本土高管

　　在洋帅James Michael Rice(大米)离职后，水井坊并没有让主帅的位置空缺。

　　9月30日，在大米辞职确当天，水井坊就迅速发布公告称，鉴于James Michael Rice(大米)先生因个人缘由辞去其担负的总经理职务，现根据董事会提名委员会对提名人选资历审查意见，同意自2015年10月5日起聘任范祥福先生为公司总经理。

　　资料显示，今年58岁的范祥福并不是外籍，虽然曾获香港中文大学工商管理学士学位，与此前外籍高管不同的是却是内地人。历任嘉士伯啤酒(香港)有限公司大理啤酒总经理、中图节能科技(常州)有限公司总经理、伟志控股有限公司团体采购总监。在接到水井坊任命之前，范早已从嘉士伯退休。

　　有业内人士直言，水井坊之所以会选择范祥福，主要是由于他是内地人，熟知国内市场，且在啤酒行业有26年丰富的运作经验。

　　其实，在嘉士伯任职期间，范祥福战绩累累。水井坊高层曾表示，“他强有力的团队领导力和履行经验和光辉的过往记录都使他成为公司总经理的理想人选。”

　　“范总今天第1天上班，主要是访问各个部门，了解情况和各个部门经理向他汇报工作，其实范总与此前高层的交接在5日就开始了，由于国庆公司没有上班，他们的交接是私下完成的。”10月8日，接受记者采访的公司人士表示。

　　记者查阅资料发现，这是帝亚吉欧团体完全控股水井坊5年来，首次由中国籍高管掌舵。此前，被帝亚吉欧收购后的水井坊1直请的是洋教头。

　　资料显示，2010年，柯明思以中国白酒史上首位外籍掌门人的身份入主水井坊，此前柯明思曾担负帝亚吉欧大中华区董事总经理。2013年因个人缘由从水井坊离职。2013年3月15日，当年49岁的大米，正式接任水井坊总经理1职，成为水井坊第2任“洋帅”，但偶合的是，今年9月30日，大米也是由于个人缘由而蹊跷离职。

　　对此，有业内人士对记者分析说，此前的两位外籍高管并没有在酒企行业低迷的情况下让水井坊出现明显的复苏，此次启用已退休的范祥福，其目的是让水井坊运作更本土化，由于消费者对企业发展文化认可，再加上范祥福有多年的啤酒业的运作经历，较之水井坊此前的两任“洋帅”对本土市场更加熟习，更利于水井坊未来的发展。

　　今年扭亏的挑战

　　“虽然水井坊在2014年年底发货量有了明显的增加，事迹在表面上有了明显的回暖迹象，但是在转弯中被迫换帅，更是增加了几分疑问。” 1位长时间关注水井坊的业内人士对记者直言。

　　相干财报数据显示，在经历2013年、2014年连续两年亏损以后，自2014年下半年开始，水井坊仿佛就已步入正常发货节奏。另从今年上半年的表现上看，1⑹月，实现营业收入3.89亿元，同比增长174.1%;实现净利润5018.79万元，扭亏为盈。

　　虽然如此，但是水井坊还是在公告上坦言，下半年经济下行的压力仍然存在，白酒市场竞争也将会更加剧烈。水井坊公告还预测，年初至下1报告期期末的累计净利润可能为亏损或与上年同期相比产生大幅度变动。

　　1位不愿具名的关联公司的高管向记者流露，其实水井坊今年事迹实现高增长的缘由，主要跟公司叫停“邛崃项目”和此前长时间占用资金的项目有关。

　　“从今年上半年的高增长也不难发现，其1季度大幅增长主要来自季节性因素，而2季度延续的高增长乏力也充分证明，水井坊实际销售事迹并未出现根本好转。”上述高管对记者直言。

　　而值得揣摩的是，水井坊在此时却再度遭受董事会换人、高层离职等事件，这不免让困局中的水井坊平增几许实现2015年确保盈利的变数。

　　上述长时间视察水井坊的业内人士对记者直言，水井坊目前不能不面对的现实是，产品结构和定位困局，再加上大米的突然离职致使销售改革不完全等多种因素的直接影响，让接盘者稍有不慎，就会出现公司发展倒退的残暴事实。

　　“虽然新上任的范祥福有多年的销售经验，但在白酒行业竞争进入白热化时期，高端酒被迫抢食中低端酒企市场份额的残暴事实的大背景下，坚持走高端线路的水井坊新帅范祥福将如何应对都有更多的疑问。”上述人士对记者直言。

　　不过也有业内人士乐观地认为，目前白酒营销正在回归消费品本质，白酒行业都应当学习啤酒行业的精耕细作，因此更看好嘉士伯啤酒高管加入水井坊。

　　10月8日，水井坊相干人士接受记者采访时证实，今天是节后上班的第1天，相干部门并没有接到新上任领导范总新的关于公司改革和任命的相干通知。本文来源：华夏时报作者：张杰