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统一首次大尺度改革豪赌高端不参与价格战

2017-02-09 09:02:18

　　原标题：统1首次大尺度改革豪赌高端不参与价格战

　　连年不景气的情况下，让每当发布1次事迹的同时，外界眼光都不由自主地聚焦到统1食品这家台资企业。

　　近日，统1企业中国举行了投资者日活动，其中，有关方便面和饮料两大核心业务的改革和销售进展成了投资者最为关注的话题。记者了解到，1向贯穿守旧的统1终究在产品定位和销售策略等方面有了明显的改革方向，豪赌高端。而这也是多年来，统1首次大尺度地改革。

　　有分析师提出，根据他们自己进行的市场调研，康师傅在10月1日起上调了方便面售价13%⑴5%，例如部份碗面从38元1箱上升到48元，袋装面从48元1箱上升到55元，统1的碗面保持在38元1箱，袋装面保持在47⑷8元1箱。

　　对此，统1表示不会盲目跟随涨价，由于涨价的理由需要证明产品能提供新的价值。同时，统1高层相干管理人员也坦诚，第4季将是1个关键的季度，如果竞争对手提价，有益于公司第4季度的销量上涨，但广告推行费用环比增加，下半年净利润将降落，预计全年在2%左右。

　　但对统1来讲，目前市场情况，走高端化是不是可行?中投顾问食品行业研究员梁铭宣在接受记者采访时表示，高端化是中国快消品行业发展的1个大趋势，统1通太高端化实现差异化发展具有可行性。但是也不能不承认，当前中国高端快消品市场范围依然比较小，再加上大量高端产品质量名不副实，致使市场对高端产品的认可度其实不高，走高端化线路存在较高风险。

　　“统1发展逐步落后康师傅主要缺点在于其发展战略相对守旧。快消品市场变化产生在瞬息间，但是统1产品战略1直是跟随战略，难以抢占市场先机;在产业链延伸上，也趋向于向上游整合，以控制本钱，而不是整合下游，以提高对市场变化的掌控能力;在销售渠道建设方面，统1青睐于大卖场、超市等，对小型经销商不看重，而康师傅则强调精耕渠道，统1销售能力也难敌康师傅。”梁铭宣说。

　　1位曾供职过康师傅的业内人士对本报记者表示，统1的公司文化决定了很多高层都是从台湾委派到大陆，任期内没有过失，才可以继续回到台湾。这也促进了统1管理层不求有功，只求无过的思想。

　　而这在中国食品行业研究员朱丹蓬看来，公司发展战略的更换、公司文化的改革必定会侵害1些既得利益团体的利益，守旧文化在统1根植已久，统1想要转变公司文化氛围，注定有很长的路要走。本文来源：华夏时报作者：金晓岩

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