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诺基亚智能手机入华性价比不高回归难度很大

2017-01-27 22:47:21

　　(原标题：诺基亚智能手机入华)

　　诺基亚手机重获新生。

　　今年的CES(国际消费类电子产品展览会)期间，取得诺基亚手机品牌授权的芬兰公司HMD终究在众多期待的呼声中发布了首款搭载安卓系统的诺基亚智能手机Nokia6。

　　Nokia6定价1699元，由富士康制造，定位于中国市场。目前主要是通过京东进行网上销售，行将于本月上市。HMD在1份声明中称：“之所以选择中国作为诺基亚这款手机的首发地，是由于中国的消费者能够很好地反应出现实世界中不同市场的消费情况。”

　　配置方面，Nokia6配置高通骁龙430处理器，4GB内存，64GB内置存储，支持存储卡拓展，搭载5.5英寸1080P屏幕，NTSC色域85%，支持双卡双待。摄像头方面，Nokia6采取1600万像素摄像头，具有相位检测自动对焦技术，并配置了800万像素前置摄像头。另外诺基亚也采取了正面指纹辨认，并支持指纹支付。整体配置趋于中端，与同价位国产手机相比，配置上其实不占优。

　　可以说Nokia6在设计之初面向的就是中国市场，这可以从它的本土化战略看出来。Nokia6的系统优化是由HMD旗下中国团队负责完成，富士康提供技术支持。并且选择腾讯作为手机的利用商店，销售渠道与京东独家合作。

　　诺基亚如此看重中国市场，将会令其收获颇丰。Canalys分析师DanielMatte对第1财经记者表示：“中国和欧洲、美国市场都不同，那里的智能手机销量还在增长。重塑诺基亚品牌在中国会比在西方容易1些。”另外，HMD选择在中国发售会让全部产品的供应链相对缩短，京东作为唯1发售渠道也能够让物流更容易实现。

　　去年成立的HMD是1家初创公司，主要开创人均来自诺基亚。HMDCEOArtoNummela在2016年11月芬兰科创大会Slush期间对第1财经记者表示：“HMD的目标是成为智能手机市场具有竞争力的参与者。”他认为，现在人们不管使用哪一个品牌的手机，虔诚度都遭到质疑。也正是基于此，他认为安卓手机市场正显现出巨大的机会。

　　HMD已取得诺基亚手机和平板电脑品牌的10年授权，但是手捧诺基亚遗留的财富，HMD其实不想把所有资源揽于1身。Nummela也深知自从1996年诺基亚推出第1款手机至今20年来，全部手机市场产生了天翻地覆的变化。“我们看到了机会，但是我们也需要掂1下自己的份量，我们不想独占所有的资源，所以选择和最好的合作火伴合作，这样可以帮助我们更快前进。”Nummela表示。

　　但是HMD要面临的挑战也是不言而喻的。近几年来从中国市场突起了1大批智能手机制造商，包括华为、OPPO、vivo、小米等。重新回归的诺基亚竞争力何在?这是1个最大的问号。

　　从诺基亚过去手机的产品定位来看，策略偏重于大众市场。1些分析师认为，诺基亚手机的性价比历来不是很高，因此回归的难度很大。停止多年的销售后，线下销售渠道很多都已不复存在，重建会很困难。如果走线上渠道，价格上又很难有优势，因此回归的意义其实不大。

　　从Nokia6的整体配置来看趋于中端，与同价位国产手机相比，性价比其实不占优。Gartner首席研究分析师吕俊宽对第1财经记者表示：“诺基亚的品牌在消费者中有很高的亲和度，但是经过量年后重回市场，它会发现市场已不再是本来的市场，在渠道变化和产品差异性方面都会面临很大的考验，特别在中国市场更是如此。如今中国智能手机制造商的实力已不可和当年诺基亚时期同日而语。”

　　固然，HMD还会保持其功能机的优势。2016年5月份，微软宣布出售诺基亚功能手机业务，接下该业务的是富士康旗下子公司富智康(FIH)和HMD。虽然功能机的市场愈来愈萎缩，销量逐年降落，但是只要这部份市场依然存在，就可以带给公司收入。Nummela对第1财经记者表示：“功能机市场对我们这样1家初创公司而言依然是巨大的业务，而且能够带给我们经验和短时间的现金流。”

　　从功能机向智能手机升级的这批用户，恰正是诺基亚的机遇。根据Gartner的统计数据，目前功能机市场的量大约仍有4亿部，功能机未来还将存活最少2~3年。诺基亚可以从功能机最少1半的市场中建立1批智能手机的用户。另外1部份可见的市场就是所谓的“诺粉”。“诺粉”对品牌的虔诚度将会对诺基亚的营销起到关键的作用。

　　对安卓手机制造商来讲，进入智能手机市场的门坎很低，不过1些品牌效应弱的公司生存非常困难。“HMD具有诺基亚的品牌和管理经验，这1点会成为他们把范围做大的关键。”CCSInsight首席分析师Wood对第1财经记者表示。

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