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LVMH集团控股10年终“分手” 文君酒重回剑南春“怀抱”

2017-01-26 07:47:05

　　(原标题：LVMH团体控股10年终“分手” 文君酒重回剑南春“怀抱”)

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品牌同盟网配图

　　因西汉年间卓文君与司马相如“当垆卖酒”故事得名的文君酒，时隔10年重回中资“怀抱”。

　　文君酒在上世纪80年代1度声明显赫，但后来衰落。2007年，全球奢侈品巨头酩悦·轩尼诗-路易·威登团体(Mo t Hennessy - Louis Vuitton，以下简称路威酩轩团体或LVMH团体)入主并控股，而4川剑南春(团体)有限公司(以下简称剑南春)作为文君酒另外一股东方。

　　最新，路威酩轩团体转让所持文君酒全部股权，剑南春实现全资持股。

　　1月16日，记者查询工商登记资料发现，4川省文君酒经营有限责任公司(以下简称文君酒公司)的股东登记已变更，目前唯1股东为剑南春团体，后者还对其进行了增资扩股。另外，4川省文君酒厂有限责任公司(以下简称文君酒厂)也于去年10月底完成了股东变更。

　　有熟习文君酒的人士向记者表示，转让已完成，且文君的高管团队已进行了更换。

　　剑南春全资持股文君酒

　　传言半年后，文君酒从LVMH团体旗下回到剑南春“怀抱”1事得以落定。

　　1月15日，有酒行业媒体报导，“剑南春全资控股文君酒”，由本来的LVMH团体与剑南春共同持股变更加剑南春全资持股，LVMH团体完全退出。

　　“变动是真的。”1位熟习文君酒的人士向记者表示。

　　记者注意到，文君酒公司的股东已悄然变更。全国企业信誉信息系统登记信息显示，2016年10月底变更的文君酒公司股东信息，股东方唯一剑南春团体1家。而此前，文君酒公司股东结构为，自2007年4月后的认缴出资额是，剑南春团体643.5万元，LVMH团体旗下公司786.5万元。LVMH团体共持股55%。

　　股权变更后，LVMH团体退出文君酒公司的股东之列，且剑南春还对后者进行了增资，注册资本变成1.373亿元。

　　另外，剑南春的高管也已出任文君酒公司高管。目前，文君酒公司法人代表、董事长兼总经理均为任斌。有公然信息显示，任斌曾为剑南春酒类经营公司高管。剑南春副总杨冬云已出任文君酒董事。

　　2007年5月，LVMH团体斥资2500万欧元收购了文君酒业55%。回望当初入主，文君酒厂的历史、卓文君当垆卖酒的故事，被视为LVMH团体看中的缘由。

　　文君酒曾有过光辉，但在LVMH团体入主之前经营其实不理想。上世纪90年代后，由于经营不善，文君酒企业和产品每况愈下。2000年，蓝剑出资收购入主;2001年，剑南春成为新控股方。

　　在投入旗下具有轩尼诗等众多知名洋酒品牌的LVMH团体后，文君酒的市场情势未能产生根本性改变。

　　2016年7月，行业内曝出，由于文君酒销售不振，拟由剑南春回购外资股分，轩尼诗完全撤出。

　　对此，记者致电剑南春团体发展部相干负责人，其称，对该事“不接受采访”，未能取得置评。

　　“再造”文君酒难度不小

　　记者注意到，在LVMH团体的官方网站上，“WENJUN”目前仍在其旗下品牌之列。而在剑南春的天猫商城旗舰店里，文君酒品牌已作为其旗下产品，和“剑南春”等品牌1起展现。

　　最近几年来，曾名声在外的文君酒，在国内市场声音其实不多。

　　入主以后，LVMH团体曾把文君酒定位为高端奢侈品牌。据2007年的媒体报导，时任轩尼诗亚太区总经理贝靖康在接受媒体采访时曾表露，轩尼诗将花费5~10年将文君品牌打造成高端奢侈品牌。

　　其后，和洋酒在华南市场占据重要位置1样，文君酒主攻广东市场。到了2014年，文君酒提出，重点拓展山东、河南市场。

　　2016年7月，据酒行业新媒体“酒业家”的报导，1位文君酒经销商介绍，目前文君酒主要在广东、河南、湖南有1定的销量。他估计2015年文君酒销售额不足1亿元。

　　如今，重归剑南春旗下，文君酒未来之路也许并不是坦途。在LVMH团体的旗下，文君酒定位为更偏中高真个品牌。剑南春季猫旗舰店的信息显示，文君酒的3款产品售价从358元~658元/瓶。

　　从销售价格来看，文君酒目前正位于白酒业的中高端市场。1位白酒专家向《逐日经济新闻》记者表示，目前国内白酒中高端市场品牌众多且竞争剧烈，剑南春想要再造文君酒难度不小。

　　该酒业专家还表示，过去文君酒的市场处境比较为难，剑南春目前再来做品牌会面临更多难处。

　　为了解详情，记者屡次致电文君酒市场部，但其公然电话1直无人接听。

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