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奥康改穿运动鞋蓄谋已久能否谋一席之地待观察

2017-01-26 04:47:04

　　原标题：奥康改穿运动鞋蓄谋已久能否谋1席之地待视察

　　奥康“改穿”运动鞋

　　未来各大品牌的角逐将更加利害，而奥康能否在这1行业的竞争中谋得1席之地，还有待视察

　　温州夙来皮鞋产业闻名，特别是在男士鞋上。历数每一年“双11”排在前10名的男鞋品牌，奥康、红蜻蜓、康奈无1不是出自温州。不过，随着爆发式增长的时期过去后，如今的传统类鞋业进入发展的“瓶颈期”，多家上市鞋企公司的事迹表现不佳。相对中国女性消费者的多样化，男鞋市场也在产生转变。

　　“现在的年轻人有几个还穿皮鞋?”奥康国际董事长王振滔日前接受第1财经记者采访时就表示，意想到这1市场转变的趋势后，公司对业务作出了调剂，原主营鞋类业务是商务男鞋，如今偏向于生产销售休闲时尚和运动类产品且未来将加大这1块儿业务。据他称，2017年的销售事迹将是这家公司上市5年来上升最快的1年。

　　创建于1988年的奥康国际，主营鞋类和皮具产品的研发、制造、分销及零售。目前具有奥康、康龙、美丽佳人、红火鸟等4个自有品牌，并成功收购了意大利知名品牌万利威德的大中华区品牌所有权，并在国内外散布着数千家连锁专卖店。

　　2012年4月奥康国际成了温州第1家上市的鞋企。不过，上市第2年，这家公司交出的成绩单却其实不使人满意。2013年的财报显示，奥康国际实现营业收入27.96亿元，与上年同期相比下跌19.07%，其中归属于上市公司股东的净利润为2.74亿元，与上年同期相比大幅下滑46.57%。

　　2014年，奥康做了1个大胆的决定，豪掷千万请来当时正红得发紫的韩国明星金秀贤代言，试图使品牌形象年轻化，从而俘获年轻消费者的心。

　　为了赢得更多的消费者，保护品牌暴光度，奥康最近几年来在营销上投入的费用不可谓不大手笔。到了2017年年初，奥康又宣布援助央视的《星光大道》。王振滔流露，这1花费高达近7000万，但有助于品牌形象升级。

　　大笔的广告营销到底能给奥康带来多少销售目前没法推论。不过从事迹来看，2014年开始，奥康的事迹逐渐回暖，到了2015年，奥康国际实现营业收入33.19亿元，净利润3.90亿元，同比分别增长11.93%、51.01%。

　　传统零售各项本钱不断增加让传统的鞋企承压严重。“我们现有品牌利润不到10%已算很好了。你去温州当地的鞋厂问问看，能超过5%也算不错的了。”但王振滔其实不打算转型加大线上电商销售。王振滔认为电商不能作为公司发展的方向，只能作为1个补充，线上线下结合起来。“单1做电商，赚钱的没有几家企业。”他告知记者，在双11这1天，我们在鞋业的排名是京东第1、天猫第2，1天时间销售了50万双鞋子，忙繁忙碌36个小时下来，发现利润没多少。

　　王振滔指出，如今的皮鞋市场到了拐点，接下来范围小的企业做不下去，范围大、有品牌、设计能力强的企业将愈来愈大。

　　拐点之下，奥康国际如何捉住未来?王振滔在体育休闲产业看到了曙光。

　　“运动鞋作为鞋类市场的大块头。奥康1直有分1杯羹的想法。”据王振滔流露，奥康进军运动鞋服板块的计划“蓄谋已久”，只是碍于2008年后国内运动鞋服市场1度委靡不振，从而没有正式参与其中。

　　2015年8月，奥康发布公告称与广州市凯捷商业有限公司签署战略合作框架协议。后者为美国鞋类品牌斯凯奇(SKECHERS)在中国总经销商。而斯凯奇，在美国本土市场占有率仅次于耐克，全球年销售额20亿美元。依照计划，奥康将在未来5年内在中国境内开设约1000家斯凯奇品牌的专卖店。

　　衣饰行业营销专家程伟雄此前在接受记者采访时对这1合作评价较为积极。他认为，斯凯奇在中国市场知名度1直不如耐克、阿迪等品牌。而奥康本来没有运动鞋业务，又想要在这个市场分1杯羹，如今找1个不那末强势的品牌合作，不用自己再花力气打造1个新品牌，也算是二者相互借力。

　　如今1年多过去，王振滔表示，此前的开店计划没有改变。他流露目前斯凯奇统共开出130多家店铺，“任何1家店开下去需要半年到1年的周期，不可能马上赚钱。”他对公司未来运动品类业务发展乐观，乃至表示2017年会是奥康上市以来销售增速最快的1年。王振滔向记者流露，2015年曾找罗兰贝格做过1个5年战略计划，当时计划是未来5年内，奥康销售要到达200亿元，其中偏向于运动、休闲的产品销售预计占到50%的份额。

　　王振滔看好此类业务其实不是没有道理。

　　从2014年开始，国内的运动鞋服市场止跌回暖。2016年，绝大多数经营运动鞋的公司的事迹都有不同程度上升。以李宁为例，其去年上半年公布的中期事迹报告显示，公司结束连续3年的亏损局面，回到重新盈利的发展轨道上。而另外一家安踏的成绩则更加喜人，营业收入达人民币61.4亿元，同比增长20.2%。同时，毛利率亦创新高至47.9%，达29.4亿元。

　　“这35年将是休闲运动鞋最好的时候。”王振滔认为。

　　有业内人士认为，这也意味着未来各大品牌的角逐将更加利害，而奥康能否在这1行业的竞争中谋得1席之地，还有待视察。

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