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小米影业急刹车：宣发部门解散成立一年无主打作

2017-01-25 20:46:59

　　原标题：小米影业急刹车：宣发部门解散成立1年无主打作

品牌同盟网配图

　　眼看影视市场异常火爆，最近几年来愈来愈多的外界资本开始涉足其中，小米也“跟风”于去年宣布成立子公司小米影业。1月18日记者得悉，刚进军影视行业1年的小米影业已将宣发部门解散，且不打算涉足影视制作，小米影业的掌舵人黎万强也证实了该消息，并称小米影业目前是1个10余人左右的部门。因而可知，从最初的小米子公司缩水为如今10余人的“部门”，小米影业正急踩刹车。

　　宣发工作撤出业务板块

　　据悉，小米影业已在近日将宣发部门进行解散，相干宣发工作将交给小米大市场部门来做。另外，对此次解散宣发部门而触及的相干人员，则有两种选择，即调岗或离职，允许转岗，没有补偿，离职期限宽松。值得注意的是，该消息还表示，小米影业的制作部门更是早已停止运行。消息1出，顿时引发业内讨论。

　　回顾小米影业的诞生，其实也仅过去1年时间。去年1月4日，小米联合开创人兼高级副总裁黎万强结束1年多的闭关，宣布重新归队，并表示未来主要负责两件事情，1个是小米市场，另外一个就是小米影业，且已在组建团队准备阶段。随后在去年6月，小米影业正式注册成立，包括3大板块，即投资、制作及宣发，并由小米路由器、小米VR总经理唐沐担负小米影业总裁。鉴于当时BAT等巨头已接连布局影视产业，作为又1家进军影视的跨界公司，小米影业的发展遭到高度关注。

　　对此次传出的消息，1月18日13时左右，黎万强通过朋友圈进行了回应，并证实了小米影业调剂宣发部门1事。黎万强称，“目前小米影业是10来个人的部门，核心职能是助力小米品牌，主要做投资和植入的工作，不触及制作，过去半年，我们合作了10多部片子，今年陆续上映。原来在影业的宣发组做了调剂，工作会交给公司市场体系，这样联动效力更高，我们的宣发是调度小米自己内部及新媒体资源，帮助合作的影片在小米近2亿用户群里放大”。

　　成立1年无主打作品

　　在部份业内人士看来，作为1家电影公司，若想真正在市场立足，其中1个关键因素是要具有属于本身的作品。但如今的小米影业，不但解散了宣发部门，制作部门也早已停止运行，另外，小米影业成立1年以来，还没有主控作品问世，官方微博也只发布过两条信息，可以看出小米影业面临的处境，且黎万强在回应中也表示小米影业未来也不触及制作。

　　新元文智开创人刘德良认为，若依照过去所计划定位的内容出品、制片公司，小米影业其实不具有优势，此次小米影业的转型也是较为适合的。“若作为1家内容制作型公司，小米影业会与众多影视公司成为竞争关系，但传统影视公司已占据行业的核心资源，使得小米影业在取得演员、导演、制片人等优秀人材及相干优良资源等方面，需要面对不小的困难，很难在影视产业中建立自己的体系。”

　　在业内人士看来，此次1系列调剂，意味着小米影业决定从内容制作型公司向内容投资型公司转型。值得注意的是，近段时间小米1直在通过量个渠道和布局打造内容生态圈，小米影业的成立也是充实生态圈内容资源的举措之1。可与影视公司成为竞争关系的小米影业在1定程度上会影响与其他公司在内容层面间的合作，而若要依托小米影业本身出品制作的内容，数量又难以到达生态圈的需求，从而产生矛盾和冲突。

　　内容资源有待整合

　　最近几年来影视市场的快速发展吸引很多资本接连布局，1方面带来较大的市场竞争，另外一方面也增加了市场泡沫。而去年全年457.12亿元的票房、3.73%的增长率，相较2015年440.69亿元的票房、48.7%的增长率出现增势趋缓，代表着影视市场正在进行调剂，逐步挤出泡沫。市场的变化，也影响着相干公司基于本身实际情况调剂定位。

　　虽然小米影业将不再触及制作，但小米对影视市场特别是影视内容资源仍有野心，这从小米此前与华谊兄弟联合投资影视制作公司新圣堂影业，与PPTV聚力达成内容战略合作，联合优酷、爱奇艺、芒果TV等视频网站与影视剧制作公司宣布用10亿美元创建百川视频网站大同盟等多个动作便可看出。

　　刘德良认为，作为小米打造内容生态圈的1部份，小米影业未来应当实现两个功能，即优秀影视项目投资功能和优秀影视作品版权整合功能，“虽然小米影业在内容制作方面不具有战略性机会，但依托背后资源、渠道、资金、品牌及互联网流量等方面的优势，仍能吸引1些影视公司选择与小米影业进行合作，而与优秀影视公司达成战略合作关系，参与到优秀项目投资中，则是小米影业未来的发展方向之1，从而取得大量内容资源。固然，这还需要小米影业具有良好的投资体系和对风险掌控的能力。”

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