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探路者转型之路迷茫：副业蚕食利润主业持续疲软

2017-08-23 13:00:36

　　原标题：探路者转型之路迷茫：副业蚕食利润主业延续疲软

　　户外用品第1股探路者在过去几年进行了1系列收购并购，搭建新的业务架构，建立了户外用品、旅行服务、大体育3大事业群。不过，这些动作到目前为止并没有为探路者贡献太多利润。探路者2017年半年报显示，营业收入同期增长17.48%，净利润同期却降落16.3%。主要是由于对公司利润贡献最大的户外用品板块受整体零售消费低迷、行业竞争延续等市场环境因素影响，营业收入减少使得净利润较上年同期下滑。对此，业内人士指出，探路者业务扩大背后是净利润下滑的事实。旅行服务和体育板块的布局耗费了探路者大量资源。探路者目前的处境反应了行业内品牌在经历红利期后，面临企业战略转型、行业重新洗牌的种种现实问题。

　　副业透支净利

　　行业增速放缓谋求转型是包括探路者在内的众多企业的选择，2015年被称为探路者转型元年。探路者明确表示构建户外生态社群建设，户外用品、旅行服务、大体育3大事业群协同发展的战略布局。户外事业群为该公司的基石业务，旅行事业群主要作为团体用户流量的入口，体育事业群以滑雪场运营及投资业务为主，是团体培养的未来新兴业务板块。公司名称也由“北京探路者户外用品股分有限公司”变更加“探路者控股团体股分有限公司”。

　　业内人士分析指出，遭到电子商务业务发展、品牌竞争加重、国内户外行业短时间内市场增速放缓等因素影响，探路者主营业务户外用品行业将迎来转型调剂期，探路者更名也是意在弱化户外用品主业，为转型铺路。

　　2015年转型至今，探路者的事迹发展其实不顺利。2015年财报显示，旅行事业群板块由于极之美和易游天下的并表实现营业收入20.04亿元，但同时导致探路者整体合并净利润亏损约0.23亿元。旅行服务业务营业收入低于上年同期，探路者表示主要是减小了盈利能力较差的传统旅行产品服务的业务范围。

　　面对整体利润降落，探路者表示，主要是受公司降解库存致使销售折扣下降、增加对用户服务职能投入、旅行服务业务升级转型、体育业务初建及计提资产减值准备等诸多因素的影响。

　　业内人士分析，就目前情况而言，户外用品还是探路者基石业务，也是利润的主要来源。旅游服务板块只贡献收入而净利润延续亏损，体育板块仍处于起步阶段，未能带来利润。未来探路者想要转型成功，实现利润高增长，还需要1定时间的发展。

　　主业延续疲软

　　近日，探路者公布的2017年半年报显示，实现营业收入12.78亿元，同比增长17.48%;实现净利润0.79亿元，同比降落16.3%。其中，户外用品板块业务销售低迷，实现主营业务收入5.43亿元，较去年同期下降19.83%。对利润下滑，探路者表示主要是由于对公司利润贡献最大的户外用品板块受行业竞争延续、零售消费低迷等市场环境因素影响，营业收入减少使得净利润较上年同期降落。另外，报告期内，探路者展开品牌推行活动，加强品牌投入，再加上相干刚性费用，使得净利润降落。

　　事实上，这并不是探路者首次利润降落，作为国内户外用品上市第1股，探路者从2009年挂牌上市，1度成为行业发展的最大受益者，在2014年之前事迹始终保持快速增长。据悉，探路者2009⑵013年净利润增长均值超过55%。

　　但是，探路者2014年净利润增长18.28%，远低于此前平均水平。2015年财报显示，探路者净利润2.63亿元，同比降落10.5%。这也是公司自2009年上市以来，首次出现利润下滑。其中，旅行事业群实现营业收入20.04亿元，净利润亏损0.23亿元。旅行事业群净利亏损，但成为探路者营业收入的重要来源，超过主业务传统的户外用品板块。2016财年净利润1.66亿元，同比降落37.13%。营收净利双降，事迹延续下滑。

　　难寻回归路

　　至今为止，探路者转型的1系列措施并未得到相应的利润回报。探路者也在2016年财报及2017年半年度事迹预告中表示，团体业务重心回归户外用品主业，加大资金和人力投入，聚焦于户外多品牌业务的发展和深化。

　　另外，探路者开创人、团体董事长盛发强曾公然表示，过去的1两年探路者主业有所下滑，2017年将调剂战略发展节奏，重心回归户外用品主业，以新零售的尝试和品牌差异化定位谋求行业竞争中的突围。

　　业内人士分析指出，探路者此前的转型过于多元化，分散了企业的精力和财力。主营业务未深耕发展冒然转型，本身的品牌形象未能固化，过量的野心没有较强的品牌影响力和实力的支持，很容易导致转型发展困难。同时，容易造成速度与品质脱节的现象，进而影响品牌发展。未来是以消费者需求为导向的市场，探路者要紧跟市场，捉住消费者心理，满足消费者需求，谋求企业发展。

　　服装鞋类专家马岗指出，此前，探路者1直以户外用品行业老大的姿态出现，自2015年以来，李宁、安踏等大量知名运动品牌纷纭涉足户外用品领域，市场竞争愈发剧烈，探路者转型升级是保持事迹发展的必定选择。而转型1般都需要1个长时间的成长周期，短时间内很难有所作为，对探路者而言，目前转型之路仍旧是边走边看的状态，未来还有很长的时间需要摸索。将业务重心放回原来主业务户外用品板块，是给外界以信心，表明探路者在谋求转型的进程中并未丢失原来主业的发展。1直以来，探路者偏重于生产专业的中高端产品，未来可以通过延伸产品线取得品牌发展。北京商报记者刘1博实习记者李永梅

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