您当前的位置：首页 > 品牌动态

“亏损第九季”来临HTC能否翻身?

2017-08-16 17:59:47

　　(原标题：“亏损第9季”来临HTC能否翻身?)

　　“亏损第9季”来临HTC能否翻身?

　　CEO王雪红曾表示“明年将带来满意结果”;分析称VR市场竞争不小，HTC能否翻身还是未知数

　　8月14日，HTC发布2017年度第2季度财报，财报显示，2017年第2季度营收约35.45亿元，环比增长11%，税后净亏损约4.29亿元，环比降落3.9%。这是HTC连续9个季度报亏。

　　有分析人士预测，在HTC公布第3季财报时，亏损额会继续上升。

　　今年6月，在HTC经过第8个亏损季后，CEO王雪红曾表示，“我对公司没能盈利1事感到很抱歉，我担负CEO1职已两年时间了，我深信在第3年HTC1定能给股东带来满意的结果。”

　　明年，正好是王雪红任职的第3年。已连续9个季度报亏的HTC，明年将给王雪红带来真实的大考。

　　押注VR

　　在全球智能手机增速放缓的大背景下，几近所有的手机厂商都开始布局其他业务。面对低迷的手机业务，HTC将眼光瞄向了VR(虚拟现实)这个风口。

　　今年3月，HTC以6.3亿元的价格将其在大陆的智能型手机制造工厂——威宏电子(上海)有限公司出售，以此获利1.47亿元。HTC表示，出售该工厂的目的是以更多资金拓展VR业务。

　　王雪红曾对媒体表示，HTC公司已准备好非常大的团队，不论是软件还是硬件。“面对全部技术的突破，和怎样样来服务开发者，我们都准备好了，现在算是VR领域的起步早期，我们希望通过HTC的虚拟现实头盔Vive做1个VR平台，创建标准。”

　　曾疏忽大陆市场的HTC在VR方面精力变得集中了许多。Canalys的数据显示，2016年中国大陆市场销售虚拟现实头盔30万套，成为全球第2大市场，全球份额为15%。HTC名列第1，市场份额为17.7%，大朋排名第2，份额为16.9%。

　　市场数据分析机构SuperData联手Unity发布的2016年VR市场研究报告显示，HTC Vive销量为42万部。以HTC Vive 799美元的售价计算，HTC Vive2016年总营收为3.36亿美元，与HTC在2016年的营收相比，大约相当于HTC全年营收的13%。

　　HTC重点布局的VR业务会是公司扭亏为盈的胜负手吗?有观点认为，目前VR市场体量小但竞争大，HTC能否靠VR翻身盈利还是1个未知数。目前，VR行业的火热也吸引了大朋、狂风科技、小米等公司入局，低价策略正在席卷VR市场，从价格上看HTC Vive的优势其实不明显。

　　通讯专家刘启诚告知记者，“HTC能否盈利要看AR、VR市场能不能爆发，目前来看够戗。当前AR、VR市场竞争也不小，很多专业公司都在做。依照HTC压宝的节奏，如果AR、VR火起来，市场被人抢占了，商业模式不能依照HTC计划来走的话，那HTC能不能翻身还是1个未知数。”

　　有分析人士认为，HTC Vive头显是HTC最有价值的资产，这1产业线应当和智能手机分开运营。去年，HTC将Vive业务分拆后，还开始涉足内容制作，保证HTC Vive头显在体验上有更出色的表现和优化。另外，HTC斥资1亿美元发起Vive X加速器计划，吸引全球的VR创业团队为HTC Vive提供优良内容。

　　去年智能手机外销量降落近6成

　　在时隔6年以后，HTC VR业务仿佛又站在了2011年手机业务的“岔道口”。彼时，中美是智能手机最重要的两个市场，由于种种缘由，HTC没能拿下任何1个市场，为今天手机业务的溃败埋下了伏笔。

　　HTC首次进入中国大陆是在2002年，当年，王雪红旗下的两家公司HTC和威盛电子共同出资组建了多普达国际股分有限公司，尔后为了配合宏达电子在中国大陆的品牌布局，王雪红以个人名义投资创办了多普达通讯有限公司，总部设立在上海，获得中国大陆手机牌照后，正式销售多普达自有品牌的智能手机。2010年转型智能手机时，改成以HTC品牌示人。

　　第1手机世界研究院院长孙燕飙表示，“当年征战中国大陆市场用的是多普达，2010年转型智能手机的时候突然抹杀了多普达这个品牌，用HTC征战中国大陆市场，使得中国大陆用户不是很了解HTC。多普达在中国大陆突起是由于运营商业务，品牌的切换，致使HTC在中国大陆有点水土不服，运营商业务有点接不上。”

　　通讯专家刘启诚认为，HTC当时的策略不合适当时的中国大陆市场，“价格比较高，产品也不够新颖，所以销量不行。中国大陆市场还处于千元机市场，产品不能适应国内的变化，没有在中低端做，丧失了这个机会。”

　　直到2014年，HTC才开始发力中低端市场，全面布局“中高低”3条阵线，走“机海战术”。但是，由于缺少核心技术，HTC并没有像苹果或3星推出明星机型，尔后推出的多款机型均遭受了大陆用户“不买账”的为难。同时，国产手机厂商开始突起，中国智能手机市场进入洗牌阶段。

　　2016年，HTC 10问世，但在做工、硬件配置方面，遭到网友的大量吐槽，认为这1配置“毫无诚意”。

　　8月15日，新京报记者登录HTC开设在京东的官方旗舰店发现，“全部商品”只有5款，其中4款为手机，另外一件是HTC Vive硬件装备，HTC今年发布的旗舰机型U11，售价4599元起，在京东HTC官方旗舰店中，该款手机的用户评价有2656条。天猫HTC官方旗舰店共有9件宝贝，销量为4477。

　　财报显示，2016年度，HTC智能手机及配件的外销量为2683.3万台，与2015年度6018.3万台的水平相比，降落了约56%。

　　通讯专家康钊表示，“现在很少在线下渠道看到HTC，可能还在线上渠道卖，国外会结合运营商来卖。”

　　刘启诚认为，HTC这几年在手机市场上滑坡很利害，基本被踢出主流市场。从智能手机市场格局上来看，HTC翻盘的希望正变得愈来愈小。

　　专利案败诉，被欧美市场抛弃

　　在中国大陆市场水土不服，又因专利侵权在欧美市场遭受重创。

　　2008年，HTC开始与谷歌合作，推出了全球首款搭载Android系统的智能手机T-MobileG1，并因此奠定了行业地位，完成了从ODM厂商向自主品牌厂商的转型。尔后，HTC保持稳步增长的态势，市值最高到达338亿美元，成为安卓手机阵营最大的赢家。

　　2011年，HTC在美国的市场占有率为21%，仅次于苹果公司的29%，那场与苹果公司的专利诉讼案成为HTC由盛转衰的转折点。