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强大竞争对手入局拍照市场美图“自拍神器”卖点正在消失

2017-08-16 09:59:49

　　(原标题：强大竞争对手入局拍照市场美图“自拍神器”卖点正在消失)

　　美图手机赖以生存的“自拍神器”卖点正在消失。《逐日经济新闻》记者访问发现，年轻消费者对单纯以拍照为卖点的手机已不感冒，乃至很大1部份女性消费者也不买单。

　　另外，记者注意到，强大的竞争对手已入局，美图的拍照功能正遭受华为、OPPO、vivo、金立等厂商的挑战。在这个血腥厮杀的江湖里，“小而美”的美图手机究竟能够重振雄风还是1败涂地?

　　靠“1招鲜”难以抗击巨头

　　美图从2013年发布第1款手机。如今4年多时间过去，国内手机市场已经是沧海桑田，不但增速减缓，竞争相当惨烈，就连标杆企业苹果都连续6个季度在大中华区域出现营收下滑。

　　根据知名市场调研机构Counterpoint公布的报告显示，今年第2季度华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前4位，这4家厂商的市场份额合计占据了中国市场总和的69%，而苹果和3星则只能分别以8.2%和3%分列中国市场的第5和第6位，其他手机品牌被统1划分到其它(others)。而在不到20%的others市场份额里，还有金立、魅族等1众厂商虎视眈眈，美图在这里的竞争并没有太大的优势。

　　此前，美图手机的卖点就是“自拍神器”，但《逐日经济新闻》记者注意到，目前美图的拍照功能正遭受华为、OPPO、vivo、金立等厂商的挑战。其中，华为与镜头专家徕卡合作，为用户提供更专业的摄像效果;OPPO于今年6月10日推出了前后两千万像素的拍照手机R11;而金立S10则率先采取了4摄拍照。

　　美图作为“小而美”的手机厂商，不管在研发、供应链、渠道还是营销方面，均没法与华为、OPPO、vivo等厂商竞争，仅靠自拍的“1招鲜”，生存的压力可想而知。

　　8月12日，记者在阅读京东和天猫所售美图手机时发现，京东自营的美图手机中评价条目最多(5472条)的是美图T8，该机型目前售价3799元;在美图手机的天猫旗舰店，销量最高的型号则是M8，总销量显示为2236，售价为2999元。与国内一样主打拍照功能的华为Nova、OPPO、vivo等相比，美图手机的售价无疑高出很多。

　　但高售价并没有带来高口碑，在电商平台的评论区中，记者看到很多用户对美图手机提动身烫、卡顿和耗电快等问题。购买美图T8手机并使用了1段时间的韩女士告知记者，“评论区说的那些问题，美图手机确切都出现过，但最致命的是，在使用手机自拍时，前置摄像头会不停的对焦，动1下就会对焦。”最后，韩女士还表示，“这是我第1次买美图，也是最后1次买。”

　　8月12日，《逐日经济新闻》记者访问了位于深圳华强北9方购物中心4层的1家美图体验店，虽然是周末下午，但体验店内的消费者寥寥可数，大多数消费者在体验完善图的拍照功能后便离开了。

　　在体验店附近，记者又随机采访了数位年轻消费者对美图手机的看法，“要美颜下载1个美颜相机就好了，不需要再单独买1个专属的自拍装备”、“美图手机就是拍照、美颜还可以，但其他方面表现不佳”、“在购买手机时，除拍照，我更关注性能、品牌、口碑和配置等方面，美图太小众了。”从市场反应来看，漂亮的外观、出色的美颜功能和可爱时尚壁纸主题等“讨好”女性用户的美图手机，其实不容易感动目标群体，乃至1部份女性消费者其实不买单。

　　9成以上营收是卖手机

　　“1半是冰冷的海水，1半是升腾的火焰。”用这句话用来形容目前美图盈利难的同时却具有巨大的流量，再合适不过了。数据显示，美图产品全球覆盖移动装备数超10亿台，月活用户超过4.5亿，2017年1月乃至到达5.2亿的历史新高。但如此大的月活用户数量，照旧没有给美图的盈利带来曙光。

　　公然资料显示，2013年~2015年期间，美图1直处于亏损状态，亏损金额分别为2581万元、17.7亿元和22.2亿元。不过这其实不影响美图的上市。2016年12月，美图正式在香港IPO。自美图上市以来，便成为众多投资者关注的焦点。

　　但是在上市后，美图依然没有拿出亮眼的成绩单。根据2017年3月24日美图发布的2016年报显示，公司总收益为15.79亿元，同比增长112.8%;年内亏损62.61亿元，而2015年为22.18亿元;按年内亏损撇除若干非现金或非常常性开支后的经调剂亏损净额为5.41亿元，同比大幅降落23.9%。

　　为难的是，虽然美图作为1个互联网公司，但公司90%以上的事迹都是由美图的智能手机业务贡献的。2016年，美图硬件部份营收到达了14.74亿元，较2015年增长120.9%，占2016年总收益的93.35%。

　　公然资料显示，美图手机2013年~2016年的销量分别为2.79万台，27.76万台，38.78万台和74.83万台，4年累计销量仅为144.16万台，与美图积累的大量用户相比，转化率非常低。另外一方面，盈利单1的美图依托每一年几10万台的出货量也不可能支持全部公司的收支。

　　在手机中国同盟秘书长王艳辉看来，美图手机属于小而美的品牌，主打自拍、美颜功能，能满足部份用户的需求。基于此，美图手机不用太寻求销量，反而要寻求利润。

　　从美图过往的历史看，具有大量的用户其实不能说明甚么，在其找到盈利模式之前，如果其他竞争对手在拍照功能上赶超了美图，那末公司的前景就难言乐观了。

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