苹果Pay入华水土不服 3千万银行卡绑定成僵尸数据?
(原标题:苹果Pay入华1年水土不服)
入华1年,苹果没有表露过Apple Pay在中国的进展情况,去年上线当天3000多万张银行卡绑定会不会成了僵尸数据?相对微信、支付宝在移动支付场景上的努力,Apple Pay缺的不是技术,而是地推般拼命的战术素养。
1份来自波士顿零售合作火伴(Boston Retail Partners)的调查报告显示,在美国,Apple Pay刚刚超出了PayPal成了当地移动支付市场新老大。数据显示,目前全美已有36%的商家开始支持Apple Pay,而同期PayPal的支持率为34%。BRP的调查表明,大约22%的商户计划在未来12个月内支持Apple Pay服务,另有11%的商户预计在未来1⑶年内支持Apple Pay。
两年时间,Apple Pay在美国成了移动支付第1,但在中国市场,除上线当天就有3000多万张银行卡绑定了Apple Pay,并没有更多具有说服力的数据出现。多数情况下,业界在探讨微信支付或支付宝支付如何攻城略地,比如支付宝口碑的“双12”,比如微信支付的8月8日“无现金日”。
微信和支付宝的争取自带“眼球效应”,即使是与星巴克合作这样看起来“单点单调”的消息,也能被传媒引伸为移动支付战争的又1次升级。但Apple Pay的命运只是商户橱窗或收银台的1种标志,跟银联的为难如出1辙。
易观数据显示,截至2016年上半年,支付宝和财付通以55.4%与32.1%的市场占有率占去了移动支付领域近90%的份额,Apple Pay的市场份额微不足道。
对本土化的支持程度不够是Apple Pay最大的失误,曾有人以商户的身份在Apple中国官网获得支付业务支持时,点击查询页面的链接,不时会跳转到英文页面,这对1名普通中国商户来讲,学习门坎高得惊人。
Apple Pay仅靠支付动作上能短几秒钟的时间优势,其实不足以让用户改变自己的使用习惯。它没有补贴,没有优惠券,没有使用处景,乃至在最基础的工作上,对商户都有理解上的麻烦。
反观微信和支付宝,2000亿美元市值的中国互联网双雄,在支付场景的争取上用的都是大战略谨慎思,比如微信支付与星巴克的合作,可以给朋友送出1张优惠券;比如支付宝和中国联通的合作,1次线下扫码可以换取10M的流量……乃至晚于Apple pay很久的小米Pay,也有支持虚拟公交卡的功能,为自己移动支付场景加分。
不只是苹果不努力,它的那些中国队友银联和银行也已生了2心,他们在去年底发布了银联2维码支付标准并开始大力推行自家产品银联钱包。银联和商业银行曾是Apple Pay在中国市场的主要推动者,但主打Apple Pay产品“云闪付”推行效果并没有到达预期。
数据显示,2016年上半年,移动支付市场整体交易范围达134776亿元,但银联仅占据其中0.91%,这让银联和银行们不再为2维码支付举棋不定。从去年7月开始,各家商业银行也开始推行自己的2维码支付产品。
有媒体分析,NFC近场支付为技术原理的Apple Pay相当依赖终端环境,也就是需要硬件终端改造(非接触式支付的POS机)。数据显示,在人均POS机数量上,中国大概是185台/万人,而支持NFC的POS机约为75台/万人。在金融消费市场更成熟的日本和韩国,这个数据大概是600台/万人。对商户来讲,贴个2维码几近没有本钱,但支持Apple Pay需要升级POS装备——说不定还没人会用呢。
内忧外患,Apple Pay在华惨淡成了必定结果。“不管是利用商店还是支付,都不是苹果在华的主要目标,销售硬件巨大的利润让苹果无暇他顾,作为硬件的配角和补充,Apple Pay又能如何。”不愿流露姓名的业内人士指出。
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