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啤酒花61亿卖壳求生啤酒业业绩或整体降8%

2017-03-24 21:35:41

　　原标题：“寡头市场”逼迫啤酒花61亿卖壳求生

　　公司事迹两年降幅超60%，专家预测中国啤酒行业事迹将整体下滑8%

　　卖壳的同时，中国最大的啤酒原料供应商之1啤酒花正式退出啤酒市场。

　　啤酒花因何卖壳?终究股权易主谁家?啤酒营销专家方刚11月11日接受记者采访时表示，中国啤酒业1超多强的局面，促使啤酒花不能不退出啤酒市场。

　　不但如此，事迹下滑也是啤酒花卖壳的缘由之1。据长江商报记者了解，2012年至2014年3年中，啤酒花有两年利润下滑，且下滑幅度都高达60%以上。此次啤酒花以非公然发行股票和现金的方式购买同济堂医药100%股权，重组后，同济堂控股及其1致行动人合计持有啤酒花40.99%的股分，成为啤酒花的控股股东。本次交易构成借壳上市，啤酒花卖壳1事尘埃落定。

　　实际上，不单单是啤酒花，最近几年来中国啤酒生产量和各大啤酒厂商的营收、利润均出现下滑，与此同时，雪花、青岛、百威、燕京、嘉士伯占据中国80%市场份额，和进口啤酒的分羹之举更是雪上加霜。

　　这是不是意味着，中国啤酒行业呼之欲出的“寡头时期”已来临?

　　“事迹较差，无意经营”

　　11月5日晚间，啤酒花发布公告称，公司拟将持有乌苏啤酒全部股权50%以协议方式出售给嘉士伯，现金5.6亿元作为支付对价;公司拟购买资产同济堂医药100%股权的交易价格为61.3亿元，公司拟非公然发行股票不超过23,529.41万股，召募配套资金不超过16亿元，占本次拟购买资产交易价格的26.12%。

　　本次交易前，啤酒花控股股东嘉酿投资、实际控制人为嘉士伯。本次重组后，同济堂控股直接持有啤酒花37.91%的股分、通过1致行动人卓健投资持有啤酒花3.07%的股分，合计持有啤酒花40.99%的股分，成为啤酒花的控股股东。本次召募配套资金后，同济堂控股直接持有啤酒花31.72%的股分、通过1致行动人卓健投资持有公司2.57%的股分、通过德瑞万丰控制的嘉酿投资间接持有公司7.67%的股分，合计持有啤酒花41.95%的股分，成为啤酒花的控股股东。公告显示，本次交易构成借壳上市。

　　“嘉士伯的主业是啤酒，且已具有上市公司重庆啤酒，61亿转让啤酒是嘉士伯资产腾挪的好手段”，11月11日，啤酒营销专家方刚向长江商报记者解释啤酒花卖壳的动机时表示。

　　1位不愿具名的分析人士向长江商报记者表示，上市公司卖壳多是由于企业“事迹较差，无意经营”，这与啤酒花财报数据所反应的情况大体1致。长江商报记者查阅啤酒花近3年年报后发现，2012年和2014年啤酒花事迹均出现大幅下滑，增长率分别为⑺5.53%和⑹0.02%，啤酒花事迹不稳定。

　　资料显示，啤酒花曾是全国最大的啤酒原料供应商之1，从德国普罗斯特公司引进亚洲唯一的具有世界先进水平的“智能型”酒花颗粒生产线后，年啤酒花加工能力5000多吨，生产能力跃居世界第2。另外，啤酒花旗下的乌苏啤酒在新疆市场的占有率1度到达60%以上。

　　但是，啤酒花曾在2003年因在担保和信息表露方面背规而造成轰动1时的“啤酒花事件”，致使“公司不能正常运营”，2005年下半年由蓝剑嘉酿投资公司成功重组后，公司将业务重点转向果蔬饮品和房地产开发，2010年，嘉士伯收购蓝剑嘉酿41%的股权，啤酒花成为嘉士伯系的1员，直至被同济堂借壳。

　　啤酒业事迹或下滑8%以上

　　“麦芽、啤酒花、酵母、水，啤酒的4大原料中，啤酒花占有非常关键的地位，部份啤酒中啤酒花的重要性排第1”，11月10日，PM啤酒体验馆负责人李文韬接受长江商报记者采访时表示。

　　上述分析人士表示，从啤酒花在啤酒生产中的重要性，和乌苏啤酒的市场份额而言，啤酒花卖壳凸显了啤酒行业的整体窘境。

　　中国行业咨询网表露的数据显示，2014年，中国啤酒行业累计产量4921.85万千升，同比降落0.96%，这是中国啤酒行业210多年来的首次负增长。2015年1月至9月，中国啤酒生产量3886.11万千升，同比降落5.95%。

　　相应地，燕京啤酒、青岛啤酒、雪花啤酒等多家啤酒厂商的营收利润也出现下滑。青岛啤酒2015半年报显示，报告期内青岛啤酒实现营业收入为160.67亿元，较上年同期下滑5.26%;同时，归属于上市公司股东的净利润为11.99亿元，较上年同期下滑14.66%。10月27日，燕京啤酒发布的3季报显示，公司第3季度延续了今年上半年的下行趋势。

　　在方刚看来，除经济下行和近几年高温天气减少，啤酒增长接近天花板也是主要缘由：“目前我国人均啤酒消费量达34.2升/年，已略高于世界平均水平约33升/年。不管从吨位还是金额算，啤酒都是快消品行业最大的品类，这么大的产能基数很难再现过去的增长速度。这类下滑短时间内不会得到改良，中国啤酒行业未来几年的下滑仍有累计8%以上的空间。”

　　方刚曾撰文指出，中国啤酒行业已进入行业增速放缓、结构调剂、传统营销手法失灵的“新常态”。

　　在这类“新常态”下，有的啤酒企跨行业转型，逐步下降啤酒在公司业务中的比重，如重庆啤酒，有1些干脆退出啤酒市场，如啤酒花，和10月份退出与青岛啤酒合资办啤酒公司的3得利。

　　进口啤酒逆市增长

　　除本身增长乏力，外来者也在不断蚕食这个逐步萎缩的市场。多位接受长江商报记者采访的业内人士均表示，中国啤酒行业的窘境还来自于进口啤酒的冲击。

　　数据显示，2014年进口啤酒在中国市场占据1%的市场份额，方刚预测该份额今年会超过1%。“虽然1%的市场份额不大，但是绝对数值很高，而且增长率很快。另外，进口啤酒单价高，利润空间更大”，蓝贝团体营销总监徐璟11月13日告知长江商报记者。

　　2015年上半年，百威英博整体销量增长9%，也是华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯5大品牌中唯1逆势增长的企业。

　　除百威英博这样的大型跨国公司，1些专注于特点啤酒的中小型国外啤酒厂商也在这个市场中分到了1杯羹。

　　总部位于比利时的督威贸易有限公司，华中地区负责人浦恩表示，2015年督威啤酒在中国预计销量200集装箱，增长65%，未来的增长空间依然很大。

　　督威啤酒厂是比利时3大啤酒企业之1，在比利时和美国共具有7家啤酒厂。由于看重中国巨大的啤酒市场，2006年开始，督威啤酒厂开始在中国自建渠道销售。

　　“愈来愈多的人通太长时间的啤酒消费来逐步认可进口啤酒的高质量”，浦恩也指出，最近几年由于欧元贬值，督威啤酒在中国的销售价格开始降落，所以督威啤酒跟随中国啤酒市场曾的1轮爆发而取得增长。

　　厂商从地盘战转向品牌战

　　实际上，面对行业下行趋势，巨头们已开始抱团过冬了。11月11日，啤酒行业排名第1的百威英博已正式同意以1055亿美元收购世界排名第2的南非米勒公司。若交易终究达成，新成立的啤酒巨头将生产出世界上约1/3的啤酒。

　　这与中国啤酒市场的竞争格局类似。“中国啤酒行业的寡头局面已非常明显”，方刚告知记者，雪花、青岛、百威、燕京、嘉士伯5巨头合计占有中国市场份额的80%，由于无“鱼”可吃，“大鱼”吃“小鱼”的时期过去了，未来不排除“大鱼”吃“大鱼”的可能。

　　由于百威英博旗下包括了哈尔滨啤酒、金龙泉啤酒等中国啤酒品牌，也是珠江啤酒(002461.SZ)的股东，而南非米勒持有雪花啤酒49%的股分，因此中国啤酒5大巨头中的百威英博和雪花啤酒实际上已盟友，中国啤酒行业“1超多强”局面初步构成。

　　方刚曾评论燕京啤酒的发展说，作为中国最大的民族啤酒企业，燕京啤酒相比华润雪花和青岛啤酒，缺少国际视野，发展相对守旧。通过引入外资战略投资者，可以激活老国企的管理体制，获得进1步的发展。除依托资本的气力，啤酒厂商们也在积极调剂产品结构。蓝贝团体营销总监徐璟向长江商报记者介绍，为了不同5大巨头拼市场份额，蓝贝团体早就开始布局高端啤酒，蓝带将军啤酒等产品逐步打开市场。

　　现饮、商超、夜场，啤酒3大渠道均是需重金投入的地盘之战，在方刚看来，啤酒企业传统营销手法很费劲，企业应当转型探索，积极拥抱互联网，“国产啤酒应当注意从地盘战转向品牌战”本文来源：长江商报作者：尹永光

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