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三星拟大规模调组织架构重组纠偏手机下滑

2017-03-20 20:28:26

　　第二名三星

　　1度风光无量的3星手机业务将面临“大手术”。多方信息显示，3星电子将在下月初进行最高层调剂，移动业务将成为重点，现任联席CEO、移动业务主管申宗都可能“下课”，同时，3星移动业务部门将进行6000多人的范围调剂。

　　不过目前3星电子官方仍未予以确认。如果调剂落地，这将是3年以来3星电子最大范围的变动。

　　“今年和明年对3星电子将会非常关键。”1名手机业内人士告知记者，3星目前市场行销费用和本钱已非常高，但利润来源的高端市场又面临苹果挤压，如果不能够挺住将会比较危险。

　　“3巨头”变阵?

　　手机业务不景气，正逐步引爆3星电子新1轮人事地震。

　　据国外媒体报导，3星电子目前正在酝酿最高层管理架构调剂。现任联席CEO之1、3星移动业务掌门申宗均将被撤消职务，其职位可能由另外一联席CEO、家电业务主管尹富根接收，不过，申宗均的职位也可能由新的提拔人选代替。

　　2012年以来，3星电籽实行联席CEO架构，分别对应家电、移动业务、半导体和面板业务3大部门业务主管，构成了尹富根、申宗均和权5铉3巨头并立局面。由于此前成功运作Galaxy系列产品，申宗均领衔的移动业务1度占据3星电子70%利润来源，其本人薪资也超过1000万美元，几倍于其他联席CEO。

　　不过，移动业务遇挫，也可能危及申宗均地位。

　　美国市场调查企业Strategy Analytics最新报告称，3星智能手机业务第3季度份额为24.7%，2012年以来首次跌破25%，虽然目前仍位居第1，但与1年前的35%相比下滑非常明显。

　　3星最新推出的旗舰机Galaxy S5也出师不利。今年4月发售以来，前3个月只实现了1200万部销量，远远不及S4的同期1600万部。更加辣手的是，3星此前预期乐观，将Galaxy S5产量提升了20%，反而致使了库存。

　　业内分析认为，如果尹富根接收移动业务部门，3星电子有可能会加大物联网，特别是智能家居领域的投资布局。尹富根今年8月份促进了3星电子对SmartThings公司投资，并将其置于开放创新中心的业务单元。

　　与此同时，随着最高层洗牌，移动业务部门也将成为3星电子此次重点手术对象。

　　韩国《中央日报》称，3星电子IT与移动(IM)组织将调剂缩减，并将指挥系统单1化，以快速应对经营市场变化，具体调剂范围可能到达6000多人，占据全部部门30%的比例，这也是移动部门成立以来最大范围的调剂。

　　当年由于手机业务火爆，3星移动业务部门急剧膨胀，到达28000人范围，单是社长级管理人员就到达7人之多，致使全部指挥系统冗杂。《中央日报》援用3星团体人士表示：“智能手机市场在剧烈变化，3星电子IM部门却满足于‘短暂的事迹’，缺少紧张感。”

　　不过到目前为止，还没有有3星官方关于重组的信息。“我们对市场传闻不作评价。”3星中国方面在接受《华夏时报》记者求证时表示。

　　告别机海战术

　　经历两年多“登顶”光辉后，3星手机业务渐渐堕入了滞涨泥潭。

　　以中国区为例，今年2季度以来，小米、联想等多家公司前后宣布，出货量超过3星电子，在此之前，3星已占据市场第1长达两年之久;与此同时，3星电子却不断传出“渠道压货”、“质量门”等负面消息，身为3星未来接班人的李在镕，今年8月份更是前来中国“督战”，在北京商讨应对本土厂商策略。

　　除中国厂商进攻以外，3星与苹果的“狮战”也未能获得成功。特别是苹果新1代iPhone 6和Plus大屏手机上市以后，对3星更是构成了蚕食效应。Strategy Analytics公司11月17日发布报告显示，在美国市场，苹果已从3星手中夺走市场第1的位置。

　　曾帮助3星电子创造神话，乃至为其他厂商效仿的“机海”战术，也在渐渐失去魔力。“3星电子现在整体运营本钱已非常高，贡献利润的高端旗舰机市场发展又不是很理想，这将会致使3星下1步紧缩项目，减少运营本钱。”iSuppli中国研究总监王阳告知记者，3星手机立项之多，乃至自己的兄弟部门都觉得困惑。

　　实际上，在本轮高层调剂之前，3星电子已开始释放调剂市场策略的信号。11月中旬，3星团体投资者关系部门主管罗伯特·李(Robert Yi)曾首次流露，“3星将削减明年智能手机机型1/4到1/3范围”，同时，3星电子手机可能会降价，以应对日益剧烈的中国手机厂商竞争。

　　“低端市场有太多中国手机厂商，3星如果进行价格战，终究伤害的依然是自己。”王阳认为，3星目前的渠道本钱已很高，要实现渠道利润，不可能做太低价的手机。但目前高性价比的电商市场3星做不起来，而在运营商市场3星已做得很好，“进1步增长的空间不大。”

　　王阳认为，3星下1步可能会做渠道扁平化改造，更加重视深耕细作，加强终端市场布局，以提高市场反应效力。在具体产品线上，低端市场虽然会有1定保有量，但将基本保持安稳，真实的竞争还是会在高端市场和中端市场。

　　“高端市场就看3星产品创新力度，但目前还没有这样的迹象。”王阳认为，2500元左右价位的中端市场将会成为3星发力的重点，特别是与中国市场的竞争。

　　目前3星已在全球发布Galaxy A3和A5两款机型，并行将在中国市场发售，两款机型都采取了金属机身，以改变市场传统的3星塑料印象，价格也定位在中端价位。虽然如此，两款产品上市前夕还是遭受了市场关于信号问题、低配置等多方面质疑。

　　近两年来，3星整体增长已几近停滞，今年增长也不乐观，所以下1轮与中国企业竞争将会非常关键。王阳说：“今年可能会有3.2亿部出货范围，如果明年打不过中国企业，可能销量就会下滑，回落到3亿部范围，那就是真实的萎缩。”

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