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三星年关难过利润下滑 业绩遭遇“滑铁卢”

2017-03-16 03:06:48

　　原标题：3星年关难过：事迹连续5季度下滑

　事迹遭受“滑铁卢” 3星年关难过

　　近日，3星电子发布了2014年第4季度事迹预测，预计公司利润将继续下滑。这已是3星电子连续第5个季度利润下滑，而曾为3星电子贡献了超过60%利润的手机业务在全球市场的溃退同样成为3星电子事迹下滑的重要缘由。

　　在外界看来，在全球最大手机生产商的盛名之下，3星正面临着最严峻的挑战。

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品牌中国网配图

　　手机告别高利润率时期 3星事迹连续5季度下滑

　　1月8日，3星电子发布了2014年第4季度事迹预测，预计公司利润将继续下滑，可能将同比下滑35%至39%，降到5万亿韩元(约合45.5亿美元)至5.4万亿韩元。

　　在2014年第3季度，3星主营手机业务的信息移动事业部的营业利润为1.75万亿韩元，环比大减50%以上，第4季度这1部门的事迹有所改良，但手机整体销售数量仍在减少。3星公司表示，虽然新发布的Galaxy Note 4上市后销售状态喜人，但在截至2014年12月31日的第4季度，公司利润可能将连续第5个季度出现下滑。

　　3星作为全球最大的手机生产制造商，在黄金时期曾连续10个季度在中国智能手机市场上占据主导地位。而来自市场研究公司Strategy Analytics的报告显示，从2014年第2季度开始，这类趋势被改变。截止到2014年9月末，3星在中国智能手机市场所占份额比1年前骤降13个百分点。在印度，3星的表现稍好1点儿，第3季度占据了23%的市场份额，但仍然比1年前有所降落。

　　曾在韩国3星总部工作过6年，现任美国信息技术公司Gartner分析师的盛陵海在接受采访时分析说，“智能手机作为3星的主营业务之1，最近几年来发展很是不顺，特别在中国市场，这也许是其财报表现不好的主要缘由之1。”

　　据了解，手机业务长时间以来为3星电子贡献超过60%的利润，但是这类优势正遭到严峻挑战。1方面，3星在高端手机领域的主要竞争对手苹果公司在2014年通过推出4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus给3星的大屏优势以沉重打击;另外一方面，在中低端市场，中国手机生产制造企业如华为、小米等创新产品不断出现，也给3星带来巨大压力。

　　“只要1000元左右就可以买到小米手机，硬件配置和软件利用都不差于动辄34千元的3星、苹果，同学们还羡慕我能排到号抢到小米手机呢。”2014年红米Note手机发布时，就有34线城市的高中生在采访中对记者映。

　　配置1样、利用生态又很完善的中低端国产手机确切给3星带来不小挑战，但是更大的麻烦还在后面。“那就是手机的高利润率时期已过去。”盛陵海说。

　　2014年8月，来自市场研究公司IDC手机团队研究经理雷蒙·拉马斯表示，愈来愈多的OEM厂商开始发力200美元以下市场。2014年第2季度，约有58.6%的已出货Android手机无合约价格不到200美元。而随着谷歌Android One计划的推出，不到200美元的手机占比将进1步提升。

　　其实，为了抵消降落趋势，3星曾誓言将对其产品进行“完全改革”。3星移动部门高级副总裁金铉浚曾在2014年面对3星高端智能手机销售疲弱时表示，“2015年将是3星焕发新生的1年，以往那种发布反复迭代产品的做法可能会消失。3星需要进行完全的产品组合改革。为了提高本钱效力，3星将在装备中实现元件标准化，并继续争取每一个阶层用户。”

　　“对3星来讲，如何创新设计突破硬件瓶颈，软件摆脱安卓同质化的束缚才是挽救困局的关键。”盛陵海认为。事实上，2014年，3星已推出了搭载Tizen操作系统(3星联合英特尔等共同研发)的智能手机，但是，直到现在1直没有被市场广泛认可。

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