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苹果表能否占领中国市场华尔街持审慎态度

2017-03-12 13:05:57

　　原标题：苹果正式发布苹果手表华尔街持审慎态度

品牌中国网配图

　　“价格比同类产品要贵。苹果iPhone的合约机1台也不过300美元左右，但是1款手表却是相同的价钱起跳。我觉得苹果有些过于自信了。”纽交所做市商之1J Streicher的董事经理Mark Otto对记者表示。

　　数据显示，去年全球可穿着装备的全球总销量不超过500万台，苹果手表是不是已攒够资本改变行业格局，让投资人将信将疑。截止到周1收盘为止，苹果当日股价小幅上涨0.43%。华尔街分析师在谈及苹果手表的未来前景时，认为医疗功能和中国市场为决定苹果后市表现的两大关键词。

　　苹果手表能成为大健康时期入口吗?

　　自从去年6月，苹果CEO库克( Tim Cook)介绍苹果新健康利用程序healthkit工具，并鼓励厂商按苹果标准设计产品以便后台数据买通以后，苹果手表就被投资人寄希望为开启大医疗数据时期的关键入口。

　　C.C.Trading交易公司的董事经理克里斯·克莱道克对腾讯财经表示，“苹果手表的核心价值就是数据的价值”。

　　克莱道克认为，能够丈量血压或是心率等基础指标是很多手环或是其他智能装备已可能到达的功能，而苹果要能够成为行业领头羊，除需要在医疗功能上再进1步，也就是对可能的病变进行预警或是成为医疗根据以外，还需要能够构成范围效应，增加数据发掘的价值。“而现在来看，还只是处于积累的阶段。”克莱道克认为，如果苹果手表能够证明医疗入口功能，那末，医疗数据的价值将可以致少为苹果再创造2500亿美元市值。截止到周1收盘为止，苹果的市值为7406亿美元。

　　但是，当前公布的苹果手表的续航能力和利用程序的缺少让华尔街对此款产品能否构成范围效应将信将疑。根据美国财经媒体CNBC的统计，对苹果进行评级的华尔街券商对苹果手表前4个季度的平均销售预期值是2000万到4000万台之间。而相对悲观的美国券商Bernstein则预计，2015年下半年的销售额仅为750万台。但该券商同时表示，1旦苹果能够拿到包括药管局在内的官方背书，使其成为医院、保险公司或是医药研究者进行数据分析的官方途径的话，将激起苹果销售额快速提升。

　　苹果式“金表”能在中国市场疯卖吗?

　　除侧重苹果手表将改变医疗产业以外，库克(Tim Cook)在新品发布会上还强调了苹果手表和时尚产业的联姻。早在苹果从奢侈品牌博柏利挖角Angela Ahrendts出任零售业务总裁以来，苹果的奢侈品策略便愈发清晰。而周1的新品发布会上，这款苹果手表奢华款终究配上了1个可以进入奢侈品行列的价码——1万美金。在中国的发售价格是88800元人民币。

　　但苹果如何说服消费者用高于同类产品近50倍的价格购买奢侈版苹果手表是个大困难。根据研究机构Canalys的统计数据显示，去年全球的智能手表和可穿着装备的总销售量为460万台，不到5百万台，其中还包括1百万台小米的低价手环。

　　分析师猜想，奢华版苹果手表主要针对中国市场。苹果1月份公布的财报显示，当前苹果5分之1的收入来自于大中华市场，包括大陆、香港和台湾地区。而上季度180亿美元的利润得益于中国销售额同比70%的上涨。

　　而奢华版的金色外壳设计本身也逢迎中国消费者的喜好。自土豪金手机以后，中国消费者将会为苹果的奢侈版“金表”而再度疯狂。更何况，作为奢侈品消费的主力军，中国富人基数1直稳步增长。根据瑞士信贷2014年全球财富报告，中国的百万富翁人数将在5年内翻1番，从去年的118万人增至229万人。

　　但问题是，苹果手表能否像传统名表1样满足奢侈品消费者的心理需求和品牌认同。斟酌到除材质以外，售价1万美元的奢华版和售价349美元的运动版在功能上鲜有差异，如何像其他奢侈品营销1样进行差异性营销，并提供相应的服务或体验，是苹果手表能否在捉住潜伏客户的关键。根据美国财经媒体的报导，苹果将会为更好地售卖苹果手表而重新设计苹果店面，届时或将会为奢华版苹果手表开辟专属体验区。

　　在苹果新品发布会以后，记者在位于纽约第5大道苹果旗舰店门口随机采访了1些路人。1位刚从隔壁LV旗舰店走出的年轻人对记者坦言，对身旁买得起劳力士等名表的人来讲，10万人民币左右的奢华版苹果手表会显得“有些寒酸”，但不排除买来试试看，毕竟，能够成为第1批具有苹果手表的人还是1件可以夸耀的事情，而其实不介意这款表的医疗功能强弱。

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