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港股三大运动品牌业绩齐增 行业欲二次起飞

2017-03-12 08:05:55

　　原标题：港股3大国内运动品牌事迹齐增 行业欲2次起飞

　　去年10月，国务院发布的《关于加快发展体育产业增进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)提出，到2025年体育产业总范围到达5万亿元。对国内运动品牌来讲，这1政策可谓给市场装上了发动机。多家行业内上市公司的事迹也许说明，市场2次“起飞”行将到来。

　　继安踏2月公布本土运动品牌首份2014年事迹后，361度和匹克分别于3月10日和昨日(3月11日)交出了2014年事迹答卷。

　　记者注意到，安踏营收增长22.5%、净利润增长29.3%;361度的营业额为39.06亿元，同比增长9.0%，净利润为3.98亿元，同比增幅高达88.2%。匹克的事迹也可圈可点，营业额增长8.7%至28.41亿元，净利润增长31.3%至3.21亿元。

　　随着上述3大品牌去年事迹普遍向好，业界相信，运动衣饰业的2次增长行将到来。不过，在业界看来，目前逐渐恢复活力的本土运动品牌仍需防备来自国际巨头的竞争。

　　定单、库存等指标趋好

　　关于销售额的增长，361度方面的数据显示，2014年冬季产品、2015年春/夏季及秋季产品定单分别增长8%、11%及16%。

　　记者注意到，上个月公布全年事迹时，安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏已连续7个季度实现了定货金额增长，2015年的目标是营业收入破百亿元。

　　匹克主席许景南指出，公司2015年第3季度定货会定单总金额按年获得了双位数增长，是连续第6个季度定单金额实现增长。

　　事实上，库存1直是运动品牌行业的痛点，去库存带来的毛利下滑、品牌价值降落等问题层见叠出。目前，这1困难已基本减缓。

　　361度董事会主席丁光辉指出，随着店内库存水平渐趋正常，其零售折扣亦有所收窄。不过，其仍然强调，如果各个公司再提高产量，产业或会再次出现供应多余问题。“希望业界已从过去的经验中汲取教训。”

　　国际品牌竞争不容忽视

　　2014年是中国运动衣饰产业经历数年低迷后，开始复苏的1年。

　　随着安踏、361度和匹克等运动品牌去年事迹普遍向好，业界相信，运动衣饰的2次增长行将到来。

　　不过，看上《意见》红利的不单单是本土运动品牌。3月9日，阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼告知记者，其非常欢迎中国政府提出这样的1个政策来增进运动产业的发展。

　　数据显示，耐克大中华区2014财年(截至2014年5月31日)实现收入26.02亿美元，阿迪达斯大中华区2014财年(截至2014年12月底)实现收入18.11亿欧元。

　　“在34线城市，本土品牌有天然优势，价格也更亲民。不过，这部份市场消费者的喜好也在变化，重视运动的生活方式使得他们除价格也更重视产品，相比而言，国际品牌在这方面也许更具吸引力。”1位体育行业分析人士表示。

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