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三星中国市场"掉队" 国产厂商发起海外包抄

2017-03-09 08:05:21

　　原标题：3星中国手机份额急剧缩水国产厂商发起海外包围

　　2013年的3星年会上，曾展现过这样1张应景的照片—众人行将登顶雪山。3星团体“掌门人”李健熙在新年贺词中说：“越接近山顶，风越是狂吹，但我们不能就此趑趄不前。”尔后不久，3星智能手机的快速突起，令它登上全球智能手机霸主地位。

　　而如今，3星手机正面临着登顶后的最大挑战，来自于中国的对手正在向它发起最猛烈的攻势。根据IDC的数据，2014年4季度，3星手机出货量在中国的市场份额已由年初的20%降至8%，并且连续3个季度被中国厂商赶超，华为、联想、小米都跑在了它的前面。

　　“在2015年的第1季度，我们预计3星在中国区的出货量仍然是在低位徘徊，市场排名在第5名左右。”IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟昨日在接受记者采访时表示，中国手机厂商在2014年显现品牌和市场份额的上行趋势，并且今年显现集体征战海外的趋势。

　　闫占孟对记者表示，在2014年4季度全球出货量前5名中，中国厂商占了3席，并且都将在今年对“1亿台出货量”发起冲击。

　　3星中国市场“掉队”

　　3星在1季度仍然没有走出出货量低迷的魔咒。

　　在经历了半年多的出货量下滑后，IDC预计在1季度中3星排名第5，这个排位和上个季度没有变化。如今的局面对它来讲，是中高端有苹果华为，往下有以小米为代表的国产手机厂商，两面夹击下3星的日子其实不算好过。

　　“华为几近每卖出1台Mate7，3星就少卖出1台Note4，客户堆叠度非常高。”1位3星渠道代理商对媒体表示，3星2014年2季度因抛货对渠道伤害很大，现在还在修复调剂时期，因此对GalaxyS6早期铺货多在观望，而目前70%的国内主要公然零售渠道都在销售华为手机，趋势已反转。

　　3星的成功来源于供应链的整合，3星自行采购半导体、显示器等主要零件，是世界上唯逐一个能自行生产智能手机、平板电脑、可穿着电子产品等大部份移动装备的综合电子企业。但随着愈来愈多中国厂商的加入，供应链这1独有的竞争优势已被逐步打破。

　　“苹果的商业链和生态链都是自有的，它自有的生态系统不太容易超出，但对3星，我们的项目和它比没有缺胳膊少腿，只要延续努力，1切皆有可能。”1家国产手机厂商负责人表示，除不做屏以外，手机厂商在供应链上没有甚么其他劣势。

　　“在2G时期，手机的销售结构是金字塔形的;而现在3G、4G混合时期，手机销售结构则是异形的，千元档、700元左右的手机占比都很大，往下400元左右的手机量又不是很大，千元档这是国产手机的优势。”酷派副总裁曹井升对本报

　　从去年开始，3星已感遭到了这类压力，其手机全球销量降落，核心业务智能手机的全球市场份额遭受4年来的首次下滑。而以“性价比”著称的小米在第2季度就取代了3星在中国出货量第1的位置。多家分析机构认为，3星目前仍然没有走出危险期。

　　闫占孟对记者表示，在3星销售额和占有率均出现波动的情况下，全球市场格局将会继续变化。

　　中国军团海外包围

　　除国内市场，国产手机厂商在海外市场对3星和苹果也是步步紧逼。

　　华为日前在海外发布了旗舰机型P8，这部继Mate7以后的高端产品在华为内部被视为PK3星GalaxyS6的“杀手”产品，不单单发布会PPT上被华为终端负责人余承东拿来与GalaxyS6做各种对照，连发布会的时间也选择抢在GalaxyS6在中国上市之前进行，阻击意图非常明显。

　　“从华为P7和光荣手机销售区域来看，海外市场相比国内而言发展潜力巨大。”华为消费者业务CMO张晓云表示，从硬件水平上，华为其实不会比3星差，“去年P7的销量是600万台，其中30%来自海外市场。”

　　“外界可以期待华为2015年在海外的表现，1些重点区域华为会采取猛攻方式，向苹果和3星市场发起挑战。”华为1内部人士对本报记者表示，从2015年起，华为消费者业务将重兵布局海外10多个国家，海外收入占比将会提升至60%，高端机型占比将会提升至整体机型的30%。

　　从此前华为终端提供的数字看，华为手机部份市场进入爆发期。其中，中东和非洲的增长到达了254%，拉美和欧洲的增长分别为104%和77%，亚太地区为122%。

　　而收购了摩托罗拉的联想也在海外市场动作频频，并且也希望直接在手机重点区域正面应战苹果和3星。

　　“摩托罗拉在北美和拉美市场的影响力，上千人的研发团队和与运营商的关系，这将使我们在北美等成熟市场能够以比较低的价格实现扩大。毕竟在这些成熟市场，没有专利步履维艰。”联想团体总裁兼CEO杨元庆如是说。

　　联想日前对外发布今年手机销售预期，称智能手机总出货量(包括联想和摩托罗拉)超过1亿台，并会推动摩托罗拉移动扭亏为盈，同时表示年内将会推出1款摩托罗拉高端产品。

　　手机市场的竞争远比想象中剧烈。

　　虽然从IDC的数据看，华为、联想和小米目前已挤进了全球手机排名前5席列，但在分析师闫占孟看来，与苹果和3星的市场份额相比，仍然差距巨大。

　　“虽然3星在中国区下滑明显，但是在全球市场上仍然有很大的出货量，去年4季度3星在全球智能手机出货总量中占比达20%，而苹果的占比也与这个数据接近。华为、联想等品牌大概在7%与6%。”闫占孟对

　　受制于专利等问题，1些国产手机难以在短时间内把中国市场的打法复制到海外去。以小米为例，虽然在2014年第4季度小米的中国区出货量占据了14%的市场份额，几近是3星的两倍，但这是单1市场的胜出，上述分析人士对记者表示，小米真正对标3星，离不开全球化布局，这是小米的红利，但也会因此遭到巨大的挑战。

　　“3年内中国厂商想在全球市场超过3星和苹果几近不太可能，但1些国产手机厂商已走在正确的路上，增强长板，减少短板，未来1定有这样的机会。”手机中国同盟秘书长王艳辉对本报记者说。

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