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京东3.5亿美元投资途牛巨头"交战"在线旅游

2017-03-07 13:05:06

　　原标题：京东3.5亿美元投资途牛巨头交兵在线旅游

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　　严海锋说：随着中国经济水平的发展，个人财务的积累，家庭出游正成为中国家庭的“新3大件”或“新4大件”。

　　京东3.5亿美元投资途牛，不是旧战争的延续，而是新战争的开幕：旅游3.0时期的战争开始了。

　　5月11日，途牛宣布完成新1轮融资，取得总计5亿美元的投资，其中3.5亿来自京东。根据战略协议，京东的投资包括财务和运营资源两方面，财务投资为2.5亿美元现金，运营资源估值1亿美元。融资完成后，京东以27.5%的占股成为途牛最大股东。

　　京东投入的运营资源包括京东旅行、度假频道网站和移动真个免费独家经营权，途牛在该频道独家销售打包旅游产品、邮轮、景点、签证、火车票和租车等产品及服务，并将成为京东机票和酒店业务的优先合作火伴。

　　同时，京东还将为途牛提供广泛的运营支持，包括大数据、金融服务、流量及其他经营资源等。

　　中国在线旅游已走过了几个时期，最初是携程模式，然后是去哪儿模式，现在则是途牛模式;第1个模式背后，外部的技术环境不同，中国经济发展水平不同，中国旅游市场发展阶段不同，正是这些不同，构成了在线旅游市场不断升级换代，构成了不同的市场格局，也让这1行业“城头变幻大王旗”。

　　当日途牛网CEO于敦德接受21世纪经济报导采访时表示：在线旅游进入3.0时期，途牛已提早布局。

　　在线旅游3.0

　　5月9日，恰好是途牛网上市1周年。去年此日，途牛登陆纳斯达克。

　　途牛提供的数据显示：去年IPO时，途牛公布的2013年第4季度净营收为5.78亿元人民币;今年3月初，途牛公布的2014年第4季度财报显示，途牛当期净营收到达9.29亿元人民币。

　　财报显示：途牛去年第4季度跟团游收入为8.96亿元人民币，而2013年第4季度其跟团游收入为5.54亿元人民币。

　　2014年第4季度，途牛自助游收入为2861万元人民币，较2013年同期增长292.9%。

　　区域服务中心是途牛重点发力的方向，截至2014年底，途牛区域服务中心已从IPO时的15家增至75家，产品总数(SKU)从20万扩充至超55万;动身城市由64个增加至120个。

　　途牛COO严海锋接受21世纪经济报导记者采访时表示：区域服务中心依然是今年发力的重点。途牛提供的数据显示：途牛今年会继续拓展区域服务中心，包括动身点(之前主要是目的地)，可能拓展到120个乃至会更多。

　　今年途牛将实行“3个1”计划。途牛COO严海锋解释说：第1是拓展1000个动身地，第2个是拓展100个海外的目的地，第3个是100万的目的地SKU(单资源)。

　　途牛增长的深层次缘由是甚么?严海锋认为有3，1是技术环境的变化，第1代在线旅游公司主要依托于电话营销，第2代在线旅游主要依托于PC互联网技术，现在则是移动互联网时期;2是用户需要变化，过去主要是商务出行，现在休闲度假强势突起;3是中国经济发展水平的阶段不同。

　　严海锋说：随着中国经济水平的发展，个人财务的积累，家庭出游正成为中国家庭的“新3大件”或“新4大件”。3大件、4大件是指家庭中最重要的装备或服务，比如曾是洗衣机、电冰箱、电视机。

　　在线旅游之战

　　对京东来讲，投资途牛的目的是，正是为了在在线旅游3.0时期抢得先机。

　　阿里巴巴早在2010年5月就推出了淘宝旅行平台，2013年1月，阿里团体整合旗下旅游业务成立航旅事业部;5月宣布战略投资旅行记录及分享利用“在路上”;7月1淘网进军旅游垂直搜索领域;同月，阿里团体宣布入股中文旅游资讯和在线增值服务提供商穷游网，阿里巴巴还以1500万美元战略投资佰程旅行网。2014年11月，阿里将旗下所有旅游资源整合，启用独立品牌“去啊”。

　　在随后的2014年“双11”中，阿里巴巴集中资源，重点推行旗下在线旅游业务。

　　腾讯在在线旅游领域也布局多年，2010年腾讯推出QQ旅游平台，2011年1月收购了同程网30%的股权，同年5月以8440万美元购买艺龙16%的股权。

　　百度则于2011年6月战略投资去哪儿网3.06亿美元，占据其62%股分。2013年4月，百度控股携程的交易谈判接近完成。依照百度当时的计划，并购后携程将与去哪儿网合并。最后这桩交易流产，缘由是在去哪儿网CEO庄辰超与携程网CEO梁建章之间谁将出任新公司CEO，难以达成共鸣。

　　携程1直是这1行业的重量级玩家。去年7月，携程试图收购艺龙，阿里巴巴随后搅局，最后都没谈成。

　　一样是在去年，360搜索针对学生暑假的旅游黄金季需求上线了“旅游直达”功能：用户只需在360搜索上搜索相干目的地，便可在搜索结果中完全查看相干旅游信息。

　　小米一样不甘孤单。去年7月，雷军旗下的顺为资本投资了“发现旅行”。

　　京东投资途牛，同时整合旗下旅游资源到途牛，是“all in one”的打法。与去年阿里整合所有资源到去啊1样，目的是集中气力办大事，抢占在线旅游领域市场的机会。

　　除与京东的商业合作协同效应之外，该投资将使途牛2015年上半年的现金储备到达约40亿⑷5亿人民币;途牛2014年末的资产负债表显示，其现金及现金等价物为19.7亿人民币，而去哪儿同期的现金储备约为15亿人民币。

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