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美纳里尼"爱力续航"斩获南方周末年度创新案例，生态协同破局"男言之隐"

2025-11-27 20:30:15

上海2025年11月27日 /美通社/ -- 2025年11月27日，第十届南方周末品牌大会在上海圆满落幕。意大利最大的制药企业美纳里尼凭借"爱力续航"年度男性健康传播项目（下称"爱力续航"项目），入选"2025年度品牌力量"名单。该项目通过构建"伴侣共治、共病同治"的健康新生态，实现了从疾病认知到健康管理的全链路突破，树立了医药健康领域生态协同的标杆实践新典范。

美纳里尼中国首席执行官陈家麟先生受邀出席大会，并在发表主题演讲时表示"南方周末品牌大会是汇聚行业智慧、传递品牌价值的核心平台，‘爱力续航'项目入选‘年度创新案例'，既是对美纳里尼本土化创新实践的认可，更是对我们深耕中国市场、守护全民健康初心的激励。"

树立行业标杆，以情感共鸣撬动健康认知升级

长期以来，男性健康领域面临"高患病率、低就诊率、低规范治疗率"三重困境，勃起功能障碍（ED）与早泄（PE）等疾病因隐私性强、社会认知不足，常被患者回避，成为"男言之隐"的同时，更易引发家庭关系隔阂。美纳里尼敏锐捕捉情人节、520、七夕等情感节点的社会情绪价值，以此为纽带将健康议题融入亲密关系语境，通过"专业科普、情感共鸣、场景体验"三位一体的整合传播策略，倡导"共病共治、身心同治、伴侣同治"的健康管理新概念，积极推动男性健康从被动治疗向主动管理转型。

在"爱力续航"项目下，美纳里尼联合行业各方，共同发布《男性健康与伴侣幸福手册2.0》与《中国男性健康幸福力赋能报告》，更开发"性福自测"小程序等数字化工具，实现匿名筛查与个性化反馈，显著降低患者就医心理门槛。这一系列项目举措，不仅带来了亿级媒体曝光，更显著提升了公众对疾病的科学认知。

"跨国药企的本土化，不能只做简单的产品引入，而是要扎根市场、读懂需求，用符合本土语境的方式解决健康痛点。"陈家麟强调，"男性健康议题的特殊性，决定了我们不能只做治病的药，更要做连心的桥。通过情感共鸣打破沉默，用专业服务构建信任，才能让每一位患者安心拥抱科学的健康管理。"

此次入选南方周末2025年度品牌力量名单"年度创新案例"，标志着美纳里尼在医药健康领域的生态化探索获得主流媒体与行业高度认可，更验证了专业药企、平台生态、学术共建多方协作模式的有效性，为跨国药企在中国市场的深度本土化提供了可借鉴路径。

科研驱动奠定信任，三端协同实现服务闭环

作为中国市场上唯一同时拥有ED与PE两大领域进口原研药物的企业，美纳里尼始终坚持以科研背书驱动专业信任，强化"科普+科研"双轨并行策略，确保健康信息的专业性与权威性。公司持续支持多项行业指南、共识与白皮书的发布，为规范诊疗提供科学依据；同时持续投入真实世界研究，让全球创新成果更贴合中国患者需求。"我们相信，科学是信任的基石。专业、权威的科研证据与通俗、可感的科普传播同样重要，二者结合才能有效打破认知壁垒，建立医患信任。"陈家麟强调。

此外，美纳里尼十余年深耕中国市场的渠道积淀，构建起"医院+零售+电商"三端协同的全渠道布局，依托于此"爱力续航"项目实现了专业服务的广泛覆盖与精准触达。医院端作为专业诊疗核心场景，通过学术共建强化临床认可；零售端发挥一线优势，联动全国连锁药店开展药师培训与患教活动，填补社区健康服务空白；在电商端，借助京东健康"医+检+诊+药"闭环能力，共建"一站式男性健康守护站"，为患者提供"筛查—诊疗—购药—随访"全流程闭环服务，实现隐私保护下的便捷诊疗与长期管理。

这一全渠道布局不仅提升了原研药物的可及性，更实现了从单纯的药品交付到全周期健康管理的服务升维。

"我们通过跨界合作、全渠道布局与数字化工具，将男性健康从难以启齿的隐私话题，转化为可沟通、可管理、可陪伴的健康旅程，真正把以患者为中心落在实处。‘爱力续航'项目的成功，彰显了美纳里尼‘科学引领、人文关怀'的品牌理念。"美纳里尼中国首席执行官陈家麟表示，"这不仅是一个品牌传播项目，更是美纳里尼本土化战略的标志性实践，为我们在疤痕管理、带状疱疹等领域提供了可复制的范式。"

医药品牌的建立，远不止于产品的疗效与安全，更关乎患者对企业的长期信赖。面向未来，美纳里尼将持续以"健康，是我们对生命的承诺"为愿景，深化与本土伙伴的战略合作，拓展"药品、服务、保障"一体化解决方案，并将"爱力续航"项目方法论延伸至带状疱疹、疤痕管理等更多疾病领域，携手各方共筑高质量、可持续、温暖的全民健康未来。

本文RSS来源：美通社

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