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解码体重管理新范式：迪卡侬减肥大作战背后的全民健身破局密码

2025-04-11 17:46:55

上海2025年4月7日 /美通社/ -- 全民健康，离不开享"瘦"生活。今年3月，国家卫生健康委员会宣布启动为期3年的"体重管理年"行动。一时间，体重管理迅速登榜热搜，成为全民热议的焦点话题。这一重磅消息，不仅彰显出国家对体重管理的高度重视，更折射出我国居民体重健康正面临的挑战。据国家卫健委发布的《体重管理指导原则（2024年版）》中研究预测，若超重趋势无法得到有效遏制，到2030年，我国成人超重肥胖率将飙升至70.5%。肥胖，作为慢性病的关键诱发因素，已然成为亟待攻克的健康难题，解决肥胖问题迫在眉睫。

作为全球多领域专业运动品牌，迪卡侬始终密切关注社会健康发展趋势。长期以来，迪卡侬洞察到儿童肥胖等长期久坐和营养过剩所导致的健康问题，并基于这一深刻认知，于2024年年初重磅发布全新品牌宗旨：Move People Through the Wonders of Sport，以实际行动为构建更加健康、快乐的社会贡献力量。

国家喊你来减肥，第一批响应号召的运动爱好者已经齐聚迪卡侬！迪卡侬陪伴中国用户20余年，积极响应《全民健康体重管理三年行动计划》，加速践行"让运动触手可及"的核心理念，以一站式运动解决方案为破局密码，在紧随国家"全民健身"号召的同时，赋能大众的体重管理之旅，为提升国民整体健康水平添砖加瓦，切实助力"健康中国2030"战略目标稳步实现。

迪卡侬VAN RYSEL公路骑行社群活动

一站式运动解决方案，迈出体重管理示范步伐

在众多体重管理的方法中，运动具有显著优势，能从多个维度强化身体素质，是实现健康体重的根基所在。迪卡侬充分发挥自身优势，通过构建"产品+服务+社群"三位一体的价值模式，打造触手可及的一站式运动解决方案，帮助更多人建立可持续的运动习惯，向着健康目标稳步迈进。

坚持以"用户为中心"，迪卡侬旗下9大品类80+种运动产品，覆盖从跑步、游泳等常规项目到攀岩、滑板等新兴运动，满足不同运动水平用户的需求，为大众开启健康运动筑稳基石，让体重管理变得有章可循。同时，迪卡侬时刻关注消费者需求变化，持续推陈出新。以广受好评的MH500系列为例，产品凭借专业性能与设计持续受到市场青睐。在洞察到市场消费主体愈发呈现年轻化态势后，迪卡侬顺势推出轻量化的MH500 light系列，精准满足年轻用户群体的运动喜好与需求。

迪卡侬MH500 light冲锋衣

完整专业的服务也是迪卡侬一站式运动解决方案的重要环节。在迪卡侬门店内，特别设有维修工作坊，为消费者提供维修、租赁、二手回收等多元服务，全力保障大众在运动过程中的舒适感与愉悦体验。目前消费者在不同门店可以体验到自行车维修、羽毛球串线、帐篷租赁、二手童车等服务项目。迪卡侬凭借这一系列举措，不仅延长了装备使用寿命，更通过降低运动参与门槛，让健康体重管理变得可持续。

迪卡侬穿线工作室

在迪卡侬一站式运动解决方案中，社群是凝聚运动活力、连接品牌与消费者的重要纽带。目前，迪卡侬已建立跑步群、骑行群等多样的运动社群，通过线上线下联动，帮助消费者突破"去哪玩、和谁玩、怎么玩"的运动门槛，助力更广泛的大众延续运动热情。

以杭州为例，迪卡侬骑行社群推出主题化运营模式，不定期举办涵盖竞技、休闲、家庭场景等多元主题活动，全年活动数量多达几十场，极大地满足了骑行爱好者的运动需求。在成都，迪卡侬徒步社群在2年内发展成为拥有超3000用户的西南地区极具影响力的户外社群，累计举办活动超100场。而在北京，迪卡侬社群月均活跃用户数已突破5000人，形成了紧密活跃的运动社交圈。聚焦体重管理，迪卡侬部分门店自发组织"减肥大作战"社群活动，创新性地推出"季度达标最高可得1000元运动奖励"的优惠活动，极大地激发了大众的减重热情。

更重要的是，迪卡侬社群创造了一个充满活力的运动生态圈。在这里，运动爱好者不仅能找到志同道合的伙伴，更能实现从"被动参与"到"主动健康"的积极蜕变，真正让运动成为自身追求健康生活的主动选择。

迪卡侬社群活动

全民运动热潮，激活健康消费活力

在"体重管理"相关话题强势破圈的今天，人们对健康生活方式的追求直接促使健康消费呈现出火爆升级的态势，健康消费已逐渐演变为消费市场的主流趋势。迪卡侬在推动大众健康运动和助力体重管理事业的同时，深度挖掘线上线下全渠道销售模式的巨大潜力，凭借全国200余家门店和线上多平台销售的布局，触达全国近400个城市上亿人次的运动大众，以高品质的体育服务激发消费者的运动热情，更为本地健康消费市场注入全新活力。

未来两年内，迪卡侬在中国计划新开店及焕新升级门店年均数量将持续增长，年均数量预计达20到30家，借此触达更多的大众。与此同时，迪卡侬也将不断拓展运动消费新场景，依托运动能量场、门店周年庆等特色活动，不断突破传统运动活动的场地限制，将运动场景从门店内部延伸至社区与户外，以更高质量的体育服务拉动本地体育消费。

迪卡侬上海月亮湾店