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智能手表行业观察：苹果向左华为向右场景创新是赢之道

2017-03-10 17:30:24

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智能手环、智能手表、VR装备、智能眼镜等诸多可穿着装备层见叠出，苹果、3星、华为等智能手机巨头纷纭推出自己的可穿着装备，意味着产业的繁华和消费者的强烈需求。在众多可穿着装备中，距离大众消费者最近的是智能手环和智能手表，2者都属于腕上装备，功能需求和场景诉求略有不同，智能手环更像是入门级可穿着装备，智能手表处于更高端、更优雅、更时尚化的中高端市场。

据国外Strategy Analytics的最新调查，刚刚过去的2015年第4季度里，全球智能手表出货量到达810万部，与此同时，瑞士手表的出货量为790万部，智能手表行业具有1个很好的增长势头，正在逐渐蚕食传统手表市场。

还没有到爆发期，有喜悦，也有窘境

纵然智能手表成长迅猛，让传统手表业为之颤抖，但是，智能手表确当下市场空间是远远不及智能手机。年轻1代人很多并没有佩戴手表的习惯，智能手表既是手表行业的颠覆，又是培养年轻人用户习惯的新探索。不管是苹果，还是华为，智能手表都是1个变革与窘境的新兴市场，他们不但肩负着开辟市场的使命，也要积极地探索未来的产品模式和交互模式。

智能手表行业处于1个初期市场，全球氛围内真正有市场号令力的只有苹果、华为、3星、联想等几大厂商，苹果用强大的市场号令力打开了智能手表的大众市场，而华为则从中高端切入直接抢占商务和时尚人群。整体而言，智能手表行业里还有很多名不见经传的中小创业公司，产品种类和数目愈来愈多，目标人群和功能诉求也出现了差异化，只有移动通话、运动监测等基础功能已不足以产生市场驱动力。

由于智能手机已是人们最密切的朋友，年轻人在手机屏上的时间愈来愈多，智能手表的运动监测等基础功能是大多数智能手机都内置的功能，也是大部份智能手环所具有的功能，消费者没有必要花更多的钱来买重复的装备功能。这也是过去智能手表行业1直不温不火的缘由所在，苹果手表可以拿下1些果粉儿市场，HUAWEI WATCH可以赢下更多商务时尚人群，但真实的行业爆发需要真正地发现需求痛点。

场景创新是未来驱动力，重新定义便利性

各家可穿着装备有各自的特点，我也体验过很多，终究还是购买了HUAWEI WATCH，不是由于爱国心，是由于产品思路更加公道和人性化。华为不是最早进军智能手表的企业，他们视察了行业很久以后才推出HUAWEI WATCH，1经推出，引来消费者纷纭赞成，在产品交互模式和体验模式上都实现了很多突破。

HUAWEI WATCH的触屏滑动设计很公道，没有手表屏幕的空间局促感，内置了日历、短信、通讯录、微信、地图、支付、心率检测等众多手表利用，精简化设计的社交和出行等利用操作简单，让智能手表成了重要消息的提示小助理，也让移动社交变得更加简单和随时随地。

智能手表的1个最大优势是戴在手段上，通过声音、震动、亮屏等互动方式，我们会更便利地处理信息和社交，这类场景便利性是智能手表创新的基点。HUAWEI WATCH和苹果手表能够引发市场热潮，除两家巨头的品牌号令力，更重要的是他们有智能手机生态，能够实现利用的跨屏无缝体验，比如日历、通讯录、短信、运动监测等等，无缝体验让手表的使用处景更加丰富化和动态化，场景便利的价值就会更加释放出来。

在HUAWEI WATCH最新固件更新以后，通讯录体验大大提升，开放接入的利用也愈来愈多，在手表上可以很简单地开启和关闭，结合安静、声音、震动等不同的提示模式，HUAWEI WATCH就可以够更好地满足会议、办公、休息等诸多使用处景。比如，我商务安排比较多，更加重视日历利用，也会常常用支付利用，HUAWEI WATCH带来了场景创新的便利性，让我省去了取出手机和掏钱包的麻烦。

过去智能手表行业普遍存在为了创新而创新的问题，致使研发了很多消费者其实不需要的功能，不但破坏了智能手表的待机时长，更让消费者对智能手表的便利性价值产生了怀疑。国内智能手表玩家其实不少，但没有HUAWEI WATCH受欢迎，抛去华为名望大的因素，核心问题就是创新思路问题，华为更加重视场景创新，用处景创新和升级来驱动交互模式和体验创新，从而让产品与人的融会指数大大提升。

苹果向左，华为向右

智能手表是智能手机生态链的1部份，智能手机是可穿着装备的控制中心，智能手表生态和智能手机生态是连在1起的，所以，智能手表领域照旧是苹果、华为、3星，全球智能手机前3可能还会是未来智能手表行业的前3。从产品气质来看，苹果的Apple watch走向了文娱方向，而华为的HUAWEI WATCH走向了商务和时尚方向，玩法类似，但产品定位和蔼质显现却是差异巨大的。

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Apple watch更受小女生喜欢，HUAWEI WATCH更受商务精英和时尚达人喜欢，从设计上，HUAWEI WATCH有着更结实大气的线条。Apple watch的设计更像过去的日本电子表，而HUAWEI WATCH的外观设计则传承了瑞士手表设计的精华，加上华为的智芯科技，是科技美学和人文设计的融会之作。

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表盘设计上，Apple watch是长方型设计，表盘风格多数为卡通文娱；HUAWEI WATCH采取的是圆形表盘设计，表盘风格非常绚丽，并可通过滴滴表盘等app来添加丰富多样的表盘设计，不管是炫酷表盘，还是传统手表样式表盘，都可以轻松弄定。更直白地说，Apple watch是1个手段上的玩具，HUAWEI WATCH是手段上的艺术品，双方代表了智能手表的不同流派。

传说HUAWEI WATCH2代会在2016年发布，华为有可能在2代产品中支持移动通讯的芯片，将会放大HUAWEI WATCH的目标人群，户外爱好者们会喜欢上HUAWEI WATCH。而Apple watch下1代如果不做设计创新，可能没法赢得高端人群，HUAWEI WATCH和Apple watch 或许不是完全的审美对峙，也也许可以相互鉴戒，HUAWEI WATCH是不是会推出方形设计，Apple watch 会不会推出圆形设计呢？

在智能手表行业的未来世界里，有变革和突破，也有困难和挑战，但是，我们信仰科技创新的气力，在科技和人文的10字路口，苹果向左，华为向右。人的世界在智能化，借助于可穿着装备，人本身也在智能化，越科技，越人文，越科技，越优雅，科技人本主义也许就是智能手表的未来。

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